| المستخلص: |
استهدفت الدراسة التعرف على دوافع استخدام المراهقين للإعلانات التليفزيونية وما تحققه لهم من إشباعات بما يسهم ذلك في تكوين اتجاهات نحو السلع أو الخدمات المعلن عنها وذلك من خلال التعرف على مدى مشاهدة المراهقين للإعلانات التليفزيونية. * اعتمد البحث على منهج المسح بالعينة من المرهقين بهدف التعرف على كيفية استخدامهم للإعلانات التليفزيونية ودوافع استخدامهم واتجاهاتهم نحوها. * اعتمدت الدراسة على صحيفة الاستبيان من إعداد الباحثة اشتملت على ست تساؤلات، تقيس الأسئلة الأهداف التي تحاول الباحثة الوصول إليها من خلال إجابة المبحوثين عليها، طبقت الدراسة على عينة عشوائية قوامها (376) مبحوثاً بواقع (200) من الذكور، (176) من الإناث، من محافظة الغربية. 1. بلغت نسبة مشاهدة المراهقين للإعلانات التليفزيونية 100% منهم (68.08%) يشاهدونها بصفة دائمة و(31.91) يشاهدونها بصفة غير دائمة. 2. جاءت إعلانات السلع الغذائية أولى الإعلانات التي يقبل على مشاهدتها المراهقون بنسبة 26.95 يليها إعلانات السلع المعمرة بنسبة 21.55 يليها في الترتيب الثالث الإعلانات الخاصة بمستحضرات التجميل بنسبة 20.9%. 3. تفوق الدوافع المنفعية على الدوافع الطقوسية في مشاهدة المراهقين للإعلانات التليفزيونية. 4. تبين أن المراهقين يحبون مشاهدة كل الإعلانات التي تخاطبهم وتعلن عن المنتجات التي يرغبون في استخدامهم بنسبة 83.70%، ثم الإعلانات التي تقوم سلعة أو خدمة مهمة بالنسبة لهم بنسبة 77.30%. 5. يرى المراهقون أن من أكثر القيم الإيجابية التي تبثها الإعلانات التليفزيونية (الإعلانات من الأمور الهامة التي لا غني عنها لأي نشاط تجاري أو اقتصادي بنسبة 92.3% أما عن القيم السلبية التي تبثها الإعلانات التليفزيونية (هي الإعلان يؤدي إلى إرباك الشئون المالية للأفراد بنسبة 80.7%). 6. لا توجد فروق دالة إحصائية بين المراهقين في تعرضهم للإعلانات التليفزيونية طبقاً للسن. 7. لا توجد فروق دالة إحصائية بين المراهقين في تعرضهم للإعلانات التليفزيونية طبقاً للنوع.
Introduction: Study aimed to identify the motives of adolescents to use for TV advertising simulate their needs to contribute to the formation of attitudes towards goods or services advertised, through the identification of adolescents watch TV advertising and to identify types of television advertising to adolescents, and to identify the motives Adolescent paid to watch TV advertising, and to identify trends towards adolescents watch TV advertising, and to identify trends in adolescent values (positive and negative), which aired on TV advertising, the study of the impact of intermediate factors (age, economic level, type) on the uses of the adolescent and the TV advertising achieve their needs from such use. Adopted a survey research sample of adolescents in order to identify the amount of use of TV advertising and the motives of use, television and attitudes towards it. The study on the (Questionnaire by the researcher included the six questions, the questions measuring the objectives that the researcher is trying to access it through the answer by the respondents, the study applied to a random sample of (376) subjects at (200) male, (176) female, fiom the West province, conclusions: Study found a set of conclusions: 1. The percentage of adolescents watching television advertising by 100% of them (68.08%) saw a permanent basis, (31.91%) saw as a non- permanent. 2. Declaration's of food commodities were first to accept the advertising seen by adolescents, 26.6%, followed by announcements of durable goods by 21.5%, followed by a third in the standings for the advertising cosmetic preparations by 20.9%. 3. More than utilitarian motives Ritualism watching TV advertising for adolescents. 4. Indicate that adolescents like to see all the advertising that tell them announced on products for which they wish to use by 83.70%, then the advertising that provide them with the task of a good or service for them by 77.30%. 5. Finds that adolescent from more positive values, which aired on TV advertising (the Declaration on the important things that are indispensable for any commercial or economic activity by 92.30%, either by the negative values, which is broadcast TV advertising (ad leadvertising) to confuse the financial affairs of the single rate of 80.7%. 6. There are no statistical differences in fanction among adolescents in the exposure to TV advertising, according to age. 7. There are no statistical differences in function among adolescents in the exposure to TV advertising, according to the type.
|
