| 520 |
|
|
|a مقدمة: في ظل التقدم التكنولوجي الهائل تضاعفت عدد القنوات التليفزيونية الفضائية، وأصبح من الممكن بث أعداد كبيرة من القنوات الفضائية، وبالتالي ظهر العديد من هذه القنوات التي أصبحت احد المظاهر المهمة للمعلومات، فمن خلالها يمارس الأفراد حقهم في المعرفة، كما تبث العديد من الإعلانات على هذه القنوات وبكثرة حول الكثير من السلع والخدمات المختلفة، وبالتالي قد يكون لها أثرها على السلوك الاستهلاكي للمرأة سواء العاملة أو غير العاملة. فالمرأة سواء العاملة وغير العاملة تهتم بالإعلانات التليفزيونية أكثر من اهتمامها بالبرامج والمواد التليفزيونية الأخرى، وقد يرجع ذلك إلى التكرار الشديد للإعلان واستغلاله وفهمه لعلم نفس المرأة وحاجاته، وكذلك شكل الإعلان الذي يثير اهتمام المرأة، واختيار الوقت والمكان المناسبين حيث يدخل إلى كل بيت والى عقل كل امرأة، فأصبحت الإعلانات صناعة تليفزيونية يتم من خلالها الترويج لسلعة معينة وجذب انتباه المشاهدين صغاراً أو كباراً نساءً أو رجالاً. مشكلة البحث: انبثقت المشكلة البحثية بشكل أساسي من أهمية الإعلانات التليفزيونية بالقنوات الفضائية العربية وعلاقتها بالسلوك الاستهلاكي للمرأة العاملة وغير العاملة وإنها من الممكن أن تؤدى إلى زيادة استهلاك المرأة بطريقة سيئة، وبالتالي تأتي الدراسة الحالية لتوضح علاقة هذه الإعلانات بأنماط ومدى الاستهلاك لدى المرأة بمحافظة كفر الشيخ من خلال متغيرات متعددة كالتعليم والطبقة والدخل ومحل الإقامة والحالة الاجتماعية. أهداف البحث: 1. التعرف على أهم القنوات الفضائية العربية التي تحرص المرأة على مشاهدة إعلاناتها. 2. التعرف على العلاقة بين مشاهدة المرأة للإعلانات التليفزيونية بالقنوات الفضائية العربية والسلوك الاستهلاكي لديها. 3. التعرف على الإعلانات التليفزيونية المفضلة لدى المرأة العاملة وغير العاملة. وانقسم البحث إلى الإطار النظري وشمل الدراسات السابقة- خصائص التليفزيون كوسيلة إعلانية فعالة، أنواع الإعلانات التليفزيونية، الآثار الايجابية والسلبية للإعلان التليفزيوني. أسباب زيادة الاستهلاك، الآثار الإيجابية والسلبية للقنوات الفضائية العربية. ثم الإطار الميداني (التطبيقي) ويشمل: منهج وعينة البحث: فلقد اتبعت الباحثة المنهج الوصفي وطُبقت الدراسة على عينة عشوائية قوامها 200 مفردة وموزعة كالتالي: 100 مفردة من المرأة العاملة من سن 25-50 سنة من العاملين بكلية التربية النوعية بكفر الشيخ، مدرسة الثانوية بنات الجديدة بكفر الشيخ، مدرسة الإعدادية بنات القديمة بدسوق مدرسة اللواء عبد العال السيد الابتدائية بقرية شباس الملح من المدرسات والإداريات والعاملات المتزوجات، و100 مفردة من المرأة غير العاملة من سن 25-50 سنة بنفس المحافظة. أدوات البحث: اعتمدت الباحثة على الاستبيان كأداة لجمع البيانات والمعلومات للمرأة العاملة وغير العاملة. وبعد ذلك تم تحليل نتائج الاستبيان ومناقشته، والتوصل لبعض النتائج ثم اختتم البحث بمصادر البحث وتبعه ملخص البحث باللغة العربية والانجليزية.
|b In light of the vast technological progress has doubled the number of channels satellite television, and it became possible to broadcast a large number of satellite channels and, hence, the back of many of these channels, which become one .'of the manifestations of important information, it is during exercise individuals their right to knowledge, and broadcast numerous advertisements on these channels And a lot about a lot of different goods and services and thus may have an impact on consumption behavior of women both working and non working. Women are both working and non¬interest declarations television than it is in programs and materials other television, may be due to repetition extreme to declare, exploitation and understanding of the psychology of women and the selection Right time and place where it enters each house and to the mind of every woman, I became a television advertising industry is through the promotion of a particular commodity and attract the attention of viewers young and old, women or men. Research Problem: Emerged from the research problem mainly from the importance of television advertising channels Arab satellite and its relationship to conduct consumer for working women and non-working and it could result in increased consumption of women a bad way, and thus came the present study to clarify the relationship of these advertising and the extent of consumption in Kafr El Sheikh through variables, Such as education and class income and residence social status 1 - Identify the most important Arab satellite channels, which is keen to see women's advertising. 2 - Identify the relationship between women's View of ads Arabs television with satellite channels and the consumer behavior has. 3 - Understand the favorite television advertising of the female working and non working. Split search theoretical framework and included the previous studies, the properties of television advertising as an effective, Kinds of television ads, positive and negative effects of television announcement, reasons for the increased consumption, the effects of negative and positive aspects of Arab satellite channels, and then frame the field (applied) and includes Methodology and the research sample: researcher has followed the approach arid the descriptive study was conducted on a random sample of 200 single distributed as follows: 100 Single of the working woman from the age of 25-50 years of working In the Faculty of Specific Education high school girls the new school, middle school girls old women teachers and administrators and workers in Kafr El-Sheikh from the age of 25-50 years, 100 individuals from non-working women in Kafr El Sheikh and the city Desouk and the village of Shabas Almalh Research tools: Researcher relied on the questionnaire as a tool to collect data and information for working women and non-working,, and then analyzed the results of the questionnaire, discuss and reach some results, then concluded Find sources of research and followed by the abstract in Arabic and English.
|
