| المستخلص: |
يهدف البحث الحالي إلي دراسة دور البرامج الأسرية المقدمة في وسائل الإعلام المرئية علي تنمية الوعي الشرائي لدى المرأة الكويتية وذلك من خلال التعرف على الأهمية النسبية للعوامل المؤثرة على الوعي بمجالات الشراء للمرأة الكويتية، والأهمية النسبية للعوامل المؤثرة علي الوعي بعناصر الشراء لدي أفراد العينة الأساسية، وكذلك الفروق بين أفراد العينة الأساسية في مدى الاستفادة من البرامج الأسرية في وسائل الإعلام على الوعي الشرائي تبعاً لمتغيرات الدراسة (سن الزوجة - مدة الحياة الزوجية - مستوى تعليم المرأة -عمل المرأة- الدخل الشهري للأسرة ) والفروق بين أفراد العينة الأساسية في الوعي بالمجالات الشرائية (الغذاء- الملابس ومكملاتها- المفروشات- الأجهزة- العناية الشخصية) تبعاً لمتغيرات الدراسة (سن الزوجة- مدة الحياة الزوجية - مستوى تعليم المرأة- عمل المراة- الدخل الشهري للأسرة ). والفروق بين أفراد العينة الأساسية في الوعي بعناصر الشراء (الجودة- المكان المناسب- السعر- الميزانية- الاحتياجات الفعلية- تجنب الشراء العاطفي) تبعاً لمتغيرات الدراسة (سن الزوجة- مدة الحياة الزوجية - مستوى تعليم المرأة- عمل المراة- الدخل الشهري للأسرة ). والعلاقة بين البرامج الأسرية في وسائل الإعلام المرئية والوعي الشرائي لدى المرأة الكويتية (مجالات الشراء- عناصر الشراء). وطبقت الدراسة على العينة الأساسية وتكونت من (879) زوجة كويتية عاملة وغير عاملة من المجتمع الكويتي في المحافظات الكويتية واستخدم في جمع البيانات استمارة البيانات العامة للمرأة الكويتية . مقياس الاستفادة من البرامج الأسرية. مقياس الوعي الشرائي للمرأة. وكان من أهم النتائج التي أسفرت عنها الدراسة: 1. تختلف نسبة مشاركة العوامل المؤثرة على وعي المرأة الكويتية بمجالات الشراء وكانت برامج التليفزيون من أكثر العوامل المؤثرة على وعي المرأة بمجالات الشراء بنسبة 9,80٪ ، يليها التعليم بنسبة 5,63٪. 2. تختلف نسبة مشاركة العوامل المؤثرة على وعي المرأة الكويتية بعناصر الشراء حيث كان التعليم من أكثر العوامل المؤثرة على وعي المرأة بعناصر الشراء بنسبة 4,72٪ ، يليه برامج التلفزيون بنسبة 3,60٪. 3. توجد فروق دالة إحصائيا بين درجات أفراد العينة في مدى الاستفادة من البرامج الأسرية تبعاً لمتغير مدة الزواج لصالح مدة الزواج الأعلى . ولصالح سن الزوجة أقل من 20 سنة عند 01,0 ولصالح المرأة غير العاملة كذلك تبين وجود فروق لصالح المستوى التعليمى والدخل الشهرى الأعلى . 4. توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسط درجات أفراد العينة في الوعي بمجالات الشراء لصالح كلا من مدة الزواج وسن المرأة الأكبر كما توجد فروق لصالح المرأة العاملة ، كذلك تبين وجود فروق لصالح المستوى التعليمى والدخل الشهرى الأعلى . 5. توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسط درجات أفراد العينة في الوعي بعناصر الشراء لصالح كلا من مدة الزواج وسن المرأة الأكبر ، كما توجد فروق لصالح المرأة العاملة، كذلك تبين وجود فروق لصالح المستوى التعليمى والدخل الشهرى الأعلى . 6. توجد علاقة ارتباطية طردية بين البرامج الأسرية في وسائل الإعلام المرئية ومحاور استبيان الوعي الشرائي للمرأة الكويتية (مجالات الشراء, عناصر الشراء) عند مستوى دلالة 05,0 , 01,0 .
The research aims at present to study the role of family programs presented in the visual media to develop awareness of the SPV with Kuwaiti women, through the recognition: the relative importance of factors affecting awareness of the areas of procurement for Kuwaiti women, and the relative importance of factors affecting awareness of the elements of the procurement of members of the core sample, as well as the differences between members of the core sample in how to take advantage of family programs in the media, the awareness of purchasing power due to the variables of the study (age of the wife - for married life - the level of education of women - women's work - the monthly income for a family). and the differences between members of the core sample in the awareness of the areas of purchasing (food - clothing and Mkmladtha - furniture - Hardware - Personal Care) according to the study variables (age of the wife - for married life - the level of education of women - women's work - the monthly income for a family). and differences between members of the core sample in the awareness of the elements of the purchase (Quality - Location appropriate - Price - Budget - actual requirements - Avoid buying emotional) according to the study variables (age of the wife - for married life - the level of education of women - women's work - the monthly income for a family), and the relationship between family programs in the visual media and awareness of the SPV with Kuwaiti women ( the areas of procurement - the elements of purchase) The study was implemented on the core sample and consisted of (879), wife of Kuwaiti labor and non-functioning of the Kuwaiti society in the govemorates of Kuwait. And used for the data collection form of general statements of Kuwaiti women. Scale to take advantage of family programs. Measure of awareness of the purchasing power of women. The most important results of the study: 1 - the proportion of different factors affecting the participation of Kuwaiti women's awareness of the areas of procurement and the television programs of the most influential factors on women's awareness of the areas of procurement by 80.9%, followed by education, by 63.5%. 2 - The proportion of the factors affecting the participation of Kuwaiti women's awareness of the elements of procurement, where education was one of the most influential factors on women's awareness of the elements of buying at 72.4%, followed by TV programs by 60.3%. 3 - There are significant differences between the scores of the sample in the utilization of family programs depending on the variable duration of marriage for the duration of the marriage up. And for the age of the wife of less than 20 years at 0.01. And in favor of women's Amlpkzlk show the existence of differences in favor of educational level and monthly income higher. 4 - There are significant differences between the average scores of respondents in the awareness of the areas of procurement for the benefit of both the duration of marriage and women's greater, and there are differences in favor of working women, also found that there were differences in favor of educational level and monthly income higher. 5 - There are significant differences between the average scores of respondents in the awareness of the elements of procurement for the benefit of both the duration of marriage and women's greater, and there are differences in favor of working women, also found that there were differences in favor of educational level and income, Monthly Top . 6 - no correlation positive correlation between family programs in the visual media and awareness questionnaire axes SPV for Kuwaiti women (areas of procurement, the elements of the purchase) at the 0.05 level, 0.01.
|
