| المستخلص: |
تزايد دور الإعلام حديثا وبرزت أهميته في حياة الأفراد وفي تنمية وعيهم، وقد نجم ذلك عن انتشار وسائل الاتصال السمعية والبصرية وتقدمها في ظل الثورة التكنولوجية اللاحقة بمجال الاتصالات. وتعد وسائل الإعلام المسموعة والمرئية والمقروءة من أهم الوسائل المكونة للرأي العام والمؤثرة في اتجاهاته وسلوكه خاصة في المجال السياحي، ليس لكونها أدوات تثقيفية تهدف إلى نقل المعلومات والأخبار والحقائق إلى الجمهور فقط، وإنما لكونها أدوات لرفع المستوى الذهني والذوقي للمتلقي، فضلا عن ما للإعلام والسياحة من علاقة تفاعل قائمة على محاور التنشيط والتنمية والجودة السياحية، وتعد الحاجة إلى وسائل الإعلام في المجال السياحي أساسية في وقت السلم، كما تزداد الحاجة إليها وقت الأزمات تحديدا، وفى هذا السياق تعرض البحث للأزمة السياحية التي تعرضت لها مصر عقب أحداث ثورة 25 يناير والمتمثل في انخفاض أعداد السائحين الوافدين إليها بنسبة 33.2% عام 2011 مقارنة بعام 2010 ومن هنا برزت أهمية تنشيط السياحة الداخلية -والتي لا تحظى بالاهتمام الكافي في مصر-كأداة لاستعادة النشاط السياحي داخل الدولة وتحقيق الاستدامة للمقصد السياحي. ومن ثم يتعرض البحث من خلال الشق النظري إلى أهمية السياحة الداخلية كركيزة أساسية للسياحة الدولية، كما يبرز أهمية دور الإعلام في تنشيطها. ويهدف البحث من خلال الشق التطبيقي إلى تقييم دور بعض وسائل الإعلام المصري الرئيسية في تنشيط السياحة الداخلية في مصر خلال الفترة التالية لثورة 25 يناير. هذا بالإضافة إلى إجراء المقابلات الشخصية مع بعض مسئولي السياحة في وزارة السياحة وهيئة تنشيط السياحة وبعض الشركات السياحية الكبرى، للتعرف على آرائهم نحو دور الإعلام المصري في تنشيط السياحة الداخلية وأهم العقبات التي تقف حيال ذلك. وبتحليل كل ما سبق يتم التوصل إلى مجموعة من النتائج التي ترتكز عليها مجوعة من التوصيات في سبيل تدعيم دور الإعلام المصري في تنشيط السياحة الداخلية في مصر.
The role of media has recently increased in that its importance has become more apparent and been emphasized in both the way of life and growing awareness of population. This was basically due to the continuing spread and development of the audio-visual communication means as a result of the technological revolution. As a matter of fact, the audible, visual and readable media means are considered one of the most important tools that form the public view and in turn affect its trends and behavior especially in the tourism field, not only because they are cultural methods aiming at the transfer of information, news and facts to people but also because they are major methods for improving the cultural and stylistic standard. Besides, there is an interaction between media and tourism based on the areas of promotion, development and tourism quality. Moreover, the need for media means is considered essential for tourism in peace time, and accordingly it would increase during crises. Thus, the present research discussed the tourist crisis that encountered Egypt after the 25th January revolution which was represented by the decrease of incoming tourists by 33.2 % in 2011 compared to 2010. Therefore, the importance of promoting domestic tourism has evolved as a tool for recovering the tourism. activity inside the country and achieving the tourism destination's sustainability. Through its theoretical framework, it focuses on the importance of both domestic tourism as a basis for international tourism, and the role of media for its promotion. As for the practical part, it aims at evaluating the role of some main Egyptian media means in promoting domestic tourism in Egypt during the period that follows the 25th January revolution. A number of interviews have been conducted with some officials and authorities in the Tourism Ministry, the Egyptian Tourism Authority and some major tourism companies to find out their attitudes towards the role of Egyptian media in promoting domestic tourism and the obstacles that they encounter. By analyzing and interpreting all collected data, the research draws some conclusions, as well as, recommendations in order to maintain the role of the Egyptian media in promoting domestic tourism in Egypt.
|
