| المستخلص: |
يتناول هذا الفصل ثقافة الاستهلاك من حيث المفهوم والقضايا النظرية المطروحة لدراسة ثقافة الاستهلاك أولاً: مفهوم ثقافة الاستهلاك تهتم جميع تعريفات ثقافة الاستهلاك بالمعاني والرموز التي تصاحب عملية الاستهلاك، وبالتأثيرات التي تمارسها وسائل الأعلام في دعم الاتجاه نحو الاستهلاك. يشير مصطلح ثقافة الاستهلاك إلى ترابط الأنشطة الاقتصادية مع الممارسات الثقافية، وهذه الممارسات تتحدد بدقة في ضوء راس المال وسيكولوجية الأفراد (Michael Raya and Others, 1996:116) ويستخدم مصطلح ثقافة الاستهلاك للتأكيد على ان عالم السلع يلعب دورا أساسيا في فهم المجتمع المعاصر حيث يؤكد التحليل السوسيولوجي لثقافة الاستهلاك على بُعدين: الأول: البعد الثقافي للعملية الاقتصادية ويقصد به عملية إضفاء معان رمزية على السلع المادية واستخدامها كوسائط للتواصل أو الاجتماعي. الثاني: اقتصاديات السلع الثقافية، وهي فلسفة فاعلة ومؤثرة في مجال انماط الحياة وأسلوب المعيشة لدى الجماعات والشرائح الاجتماعية في مختلف المجتمعات والثقافات (فيزر ستون: 2010 ،177). ويؤكد علماء الاجتماع أن ثقافة الاستهلاك أصبحت ظاهرة عامة، وقاسماً مشتركاً بين كل المجتمعات، ومكوناً من مكونات كل ثقافة، وتلك نتيجة لما تمارسه المصادر المختلفة من تأثير على سلوك الأفراد، في اتجاه الميل نحو الاستهلاك، بل وجعل الاستهلاك هدفا في ذاته كما يؤكد علماء الاجتماع باستخدامهم مصطلح ثقافة الاستهلاك أن عولمة السلع والمبادئ التي تقوم عليها بنية العولمة تعد مدخلا اساسياً؛ لفهم المجتمعات المعاصرة (43.p2006، Mona Abaza) ثانياً: النماذج النظرية في دراسة ثقافة الاستهلاك 3. النموذج الاقتصادي: يعتمد النموذج الاقتصادي بشكل كبير على العقلانية، ويعتبرها عنصرا هاما أساسياً في سلوك المستهلك، مع الأخذ بعين الاعتبار دخل الفرد، فالمستهلك يسعى إلى تحقيق أعلى مستوى من المنفعة بالحصول على أكبر قدر من احتياجاته طبقا لأولوياته وباقل سعر ممكناً توجد عوامل موضوعية وشخصية تؤثر على المستوى الكلى للاستهلاك، وتتمثل العوامل الموضوعية في: عادات الإنفاق الاستهلاكي، وهيكل توزيع الدخل القومي، ومستويات الأسعار، اما العوامل الشخصية فتتلخص في الرغبة في حب الظهور والتميز والمحاكاة وتقلي الآخرين، ويندرج تحث النموذج الاقتصادي: النموذج الاقتصادي عند آدم سميث Adam Smith" "-" ولانكستر Lancaster"، والنموذج الاقتصادي عند جون مينارد كينز. ٤. النماذج النظرية السوسيولوجية في دراسة ثقافة الاستهلاك: تندرج النماذج النظرية السوسيولوجية المطروحة لدراسة الاستهلاك تحت واحدة من هاتين النظريتين: أ. نظرية عمومية (عالمية) ثقافة الاستهلاك: تنطلق هذه النظرية من التأكيد على أن ثقافة الاستهلاك تشكل قاسما مشتركا بين الطبقات و المجتمعات جميعا، ومرد ذلك إلى طبيعة التغيرات التي طرأت على نظم الإنتاج من ناحية وعلى البناء الاجتماعي الداخلي للمجتمعات من ناحية أخرى، وقد ساهمت هذه التغيرات في خلق أنماط استهلاكية متشابهة عملت على اختفاء الفروق بين الطبقات، فأسلوب الحياة الاستهلاكي لم يعد يعبر عن الفروق بين الطبقات والفئات الاجتماعية التي تخضع للمؤثرات الاستهلاكية نفسها، فالجميع يستهلكون بحيث يمكن القول أن الاستهلاك و ثقافته أصبحا من أكثر العناصر المشتركة بين الناس جميعا، ويندرج تحت نظرية عمومية ثقافة الاستهلاك النماذج النظرية التالية: نموذج استهلاك الأحلام والصور والمتعة، ونموذج إنتاج الاستهلاك ،ونموذج أساليب الاستهلاك. - نظرية خصوصية ثقافة الاستهلاك: ترى هذه النظرية أن ثقافة الاستهلاك ترتبط بسياقات اجتماعية خاصة، سواء على مستوى المجتمعات أو داخل المجتمع الواحد. فالتغيرات التي أحدثتها الرأسمالية تخلق عالما واحدا متجانسا، ولكن هذه العملية تواجه دائما من جانب الجماعات بالبحث عن هوية مستقلة داخل هذا العالم والدفاع عن أساليبها الثقافية حتى لو كانت أساليب ثقافية مستحدثه، أي أبدعتها الثقافة الاستهلاكية الحديثة، ومن أبرز النماذج التي تندرج تحت نظرية خصوصية ثقافة الاستهلاك: نموذج بورديو عن الوسط المعيشي، ونموذج فيبلن عن الاستهلاك المظهري في الطبقة المترفة، ونموذج جورج زيمل عن النزعة الفردية الزائفة.
The concept and theoretical cases This chapter presents the concept of consumption and the issues to be studied and will explain as follows: The First: the concept of consumer culture:- And refers to the association of the economic activity with the culture of the individual and determined on the basis of capitalist dimension and the behavior of individual (Michael Raye & Others 1996 page 116) The concept of consumer culture uses to ensure dat the social analysis plays a big role in the consumption of goods and services through two dimensions The first dimension: the cultural dimension dat used as a way to communicate with the consumer The second dimension: the economic dimension dat related to social levels of consumer and life style (Feather stone 2010 page 177) Sociologists confirm dat consumer culture has become a general phenomenon in all societies; it has become a component of the culture coz of their impact on individual consumption Sociologists have used the concept of consumer culture as one of the requirements of globalization (Mona Abaza 2006 page 43) Second - theoretical models in the study of the culture of consumption: 1- The Economic model: Economic model dat depends largely on rationality, and me consider them important basic element in consumer behavior, taking into consideration income per capita, consumers seeking to achieve higher benefit for the greatest needs in accordance with the priorities and at the lowest possible price level (Annabi bin Isa: 2003 page 275) , and their are objective and personal factors dat effect the level of total consumption, and are objective factors in habits: consumer spending, and the structure of the national income distribution, and price levels, either personal factors can be summarized in the desire for showmanship, generosity and extravagance . "Adam Smith" and "Lancaster". &John Meynard Keynes. And it included this model: 2- The models of sociological theoretical in study of the culture of consumption: The study of consumption from two theories: A-The global culture for consumption: This theory said dat the consumer culture, a common denominator between the classes and all communities, due to the nature of the changes in the production systems on the one hand and on the internal social construction of communities on the other hand, have these changes contributed to the creation in similar patterns of consumption contributed to the disappearance of differences between the classes consumer life no longer reflects the differences between the classes and social groups, which are subject to consumer themselves, but they all consume so dat we can say dat the consumption and culture have become one of the most elements dat bind all people ,and the culture of consumption includes the following forms: model of dreams, images and fun consumption, production a model of consumption and model consumption methods. B-The privacy of consumer culture: Theory This theory believes dat the culture of consumption linked to particular social contexts, both at the community level community brought about by capitalism create one world homogeneous, but this process is always faced by groups searching for an independent identity in this world and the defense about cultural, modem consumer culture , among the most prominent models dat fall under the privacy of consumer culture theory: model Bourdieu from the center of living , model Vipelln for phenotypic consumption in the luxury class and model George Ziml for individualism false.
|
