| المستخلص: |
يهدف البحث إلى دراسة وتحليل علاقة المعرفة التسويقية بالميزة التنافسية للمشروعات الصغيرة المنتمية لحاضنات الأعمال في منطقة تبوك، من خلال جمع البيانات عن طريق قائمة استقصاء تم توجيهها إلى مديري هذه المشروعات والبالغ عددها ١٥٣ مشروعا، مستخدما المنهج الوصفي التحليلي. وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها وجود علاقة طردية معنوية لأبعاد المعرفة التسويقية (المعرفة بالسوق، المعرفة بالعملاء، المعرفة بالمنافسين، المعرفة بالوسطاء، المعرفة التكنولوجية) والميزة التنافسية للمشروعات الصغيرة المنتمية لحاضنات الأعمال بمنطقة سواء مأخوذة بصورة إجمالية أو لكل بعد على حدة، وأن أبعاد المعرفة التسويقية مرتبة ترتيبا تنازليا حسب درجة تأثيرها في الميزة التنافسية هي المعرفة بالعملاء، للمعرفة بالمنافسين، المعرفة بالسوق، المعرفة بالوسطاء، وأخيرا المعرفة التكنولوجية. وفي النهاية قدم البحث مجموعة من التوصيات تستهدف زيادة المعرفة التسويقية للمشروعات الصغيرة المنتمية لحاضنات الأعمال بمنطقة تبوك ودعم الميزة التنافسية لهذه المشروعات في الأسواق المستهدفة.
This research aims to study and analyze the relationship between marketing knowledge and competitive advantage of small enterprises that belong to the business incubators in Tabuk region, through collection of data by the managers of all small enterprises belonging to the business incubators in Tabuk region (153 enterprise) using descriptive analytical approach. The study found there are significant relationship between marketing Knowledge dimensions Taken in total or each separately (market knowledge, customer knowledge, competitors Knowledge, intermediaries knowledge, technological knowledge) and the competitive advantage of small enterprises belonging to the business incubators in Tabuk region been Taken in total, or each dimension individually and the order of marketing knowledge dimensions according to their impact in the competitive advantage is customers knowledge, competitors knowledge, market knowledge, intermediaries knowledge, and finally technological knowledge. In the end, research presented a set of recommendations to increase marketing knowledge of small enterprises belonging to the business incubators in Tabuk and support competitive advantage of these enterprises in the target markets.
|
