| LEADER |
03178nam a22002057a 4500 |
| 001 |
1606683 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b المغرب
|
| 100 |
|
|
|9 457641
|a باكار، فانس
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a الإشهار والرمزية الجنسية
|
| 260 |
|
|
|b سعيد بنكراد
|c 2017
|
| 300 |
|
|
|a 63 - 70
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e هدفت الدراسة إلى التعرف على الإشهار والرمزية الجنسية، فلم يكن الباحثون في اللاشعور أول من اكتشف سلطة الجنس على آليات البيع، فقد اهتم الكثير من المتخصصين في الإشهار قبلهم بالصور الموجهة إلى إثارة هذا البعد منذ مدة طويلة، وتم ذلك فقط من أجل استثارة العين، ولكن الجنس يثير، مع البحث في اللاشعور، مشكلات بالغة الأهمية ويستدعي إدخال تعديلات وتدقيقات على استعمالاته، وهكذا اعتبرت الثيمات القديمة أسلحة ذات تأثير بالغ المحدودية. وأكدت الدراسة على أن التشوهات التي ألصقها المتحكمون في اللاشعور بالجنس أحياناً مظاهر غريبة، فنزولاً عند طلب مقاولة متخصصة في ستيلوغراف لميدل-ويست، قام رماك ميري، وهو عالم نفس من شيكاغو، بدراسة حول دوافع الشراء عند الزبناء، وخلص إلى أن القلم عند الرجال بمثابة صورة لهم. وأشارت الدراسة إلى أن المحللون قد اعتقدوا في منتصف القرن، أن الحاجة الجنسية الأساسية للرجال والنساء في أمريكا تكمن في طمأنتهم على جنسهم، فرغبة الآلاف من النساء هي الحصول على ما يثبت لهن أنوثتهن، وتلك كانت حالة الرجال أيضاً، فهم يرغبون في أن يكونوا ويظلوا يتمتعون بذكورتهم. واختتمت الدراسة بالتأكيد على أن الدراسات حول الدوافع أدركت أن المنتجات لها دلالات مختلفة جذرياً عند الرجال وعند النساء، فقد طلب منهم المنتجون أن يكونوا أكثر دقة في وصف الإشهار الضروري لذلك، فموقف الرجل وزوجته تجاه سيارة جديدة مثلاً يبين اختلاف دوافعهما، ففي الحين الذي تبدو فيه المرأة متشوقة للسياقة، فإن الرجل يكون متشوقاً إلى غسلها والعناية بها. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
|
| 653 |
|
|
|a الإشهار
|a الرمزية الجنسية
|a النساء
|
| 773 |
|
|
|4 الادب
|4 اللغة واللغويات
|6 Literature
|6 Language & Linguistics
|c 006
|e Al Amat
|l 048
|m ع48
|o 1101
|s مجلة علامات
|v 000
|x 1113-3619
|
| 856 |
|
|
|u 1101-000-048-006.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a AraBase
|
| 999 |
|
|
|c 851446
|d 851446
|
