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Over the past few decades, the hegemonic expansion of com¬munication and information technologieshas transformed all fields of social life. We are witnessing the emergence of new communica¬tion practices characterized by the unbridled proliferation of infor¬mation. Carried away by the flow, individuals relay instantaneously and impulsively the messages without thinking too much about it. Developed technologies and increasingly efficient networks are only accelerating the pace of diffusion. The humanitarian sector has not escaped these new trends of frenzied communication. The "great" ideological discourses have been replaced by digital cam¬paigns based on viral images. Our contribution is situated in this wider contextand aims to capture, through an analytical approach, the awareness campaigns produced and disseminated by Amnesty International on the web. We propose to reveal the consequences of viral communication on the representation of "major causes". Does form outweigh the substance? What role could a "receiver- actor-transmitter" play in this new process.
L'expansion hégémonique des technologies de la communica¬tion et de l’information (TIC), depuis quelques décennies, a méta¬morphosé tous les champs de la vie sociale. Nous assistons à l'appa-rition de nouvelles pratiques de communication caractérisées parla prolifération effrénée de l'information. Emportés par le flux, les indi¬vidus se relayent instantanément et impulsivement les messages sans trop y réfléchir. Des technologies développées et des réseaux de plus en plus performants ne font qu'accélérer le rythme de dif¬fusion. Le secteur de l'humanitaire n'a pas échappé à ces nouvelles tendances de communication frénétique. Les « grands » discours idéologiques ont été remplacés par des campagnes digitales repo¬sant sur des images virales. C'est dans ce contexte que s'intégre cette contribution qui a pour but d'appréhender par le biais d'une approche analytique les campagnes de sensibilisation produites et diffusées par Amnesty international sur la toile du web. Nous pro¬posons d'élucider les conséquences de la communication virale sur la représentation des « grandes causes ». La forme l'emporte-t-elle sur le fond Quel rôle pourrait jouer un « récepteur-acteur-émet- teur » dans ce nouveau processus.
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