ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التسويق في البرامج التلفزيونية...>الوصف

التسويق في البرامج التلفزيونية الحوارية : دراسة تحليلية لبرنامج Oprah Show

العنوان بلغة أخرى: The Marketing in the Talk Shows : An Analytical Study To The Oprah Winfrey Show
المصدر: مجلة الأستاذ للعلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: جامعة بغداد - كلية التربية ابن رشد
المؤلف الرئيسي: شبيب، هدى مالك (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Shabeeb, Huda Malik
المجلد/العدد: ع201
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2012
التاريخ الهجري: 1433
الصفحات: 769 - 788
ISSN: 0552-265X
رقم MD: 858368
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
وسائل الإعلام | البرامج التلفزيونية | التسويق | البرامج الحوارية | وينفري، أوبرا
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: بعد أن كانت الرسالة الإعلانية رسالة بسيطة تجمع عناصرها بطريقة تؤدي الغرض من الإعلان بصورة مباشرة حيث يتم ترتيب المعلومات بصيغ واضحة وعبارات مختصرة عن السلعة أو الخدمة. أصبح بالإمكان اليوم صناعة ترتكز على إبداع المصمم وابتكاره لأساليب جديدة وغير مباشرة لإيصال المعلومة إلى المتلقي والتأثير إلى مدى تغيير سلوكه الشرائي. من اجل ذلك راح المعلن يبحث عن أشكال إعلانية جديدة بطرق ووسائل لتقديم بضاعته وأفكاره غير تلك التي اعتدنا على مشاهدتها في التلفزيون أو قراءتها في الصحف وواحدة من هذه اطرق هو (اقتحام ) البرامج التلفزيونية بكل أنواعها وأهمها البرامج الحوارية وتوظيفها لعرض الإعلانات بطريقة غير مباشرة والسبب كما يفسرها الباحثون بأن الحوار قد اخذ مساحات مكانية وزمانية واسعة في القنوات الفضائية العربية منطلقين من مبدأ يؤكد على إن أساس التفاعل الإنساني قد ارتكز على بالأصل على الحوار ، فضلاً عن إدراك المعلن أهمية لحوار في المجالات الاجتماعية والاقتصادية والسياسية وتأثيرها في الجمهور، لذا اتخذ من هذه البرامج وسيلة لإيصال إعلانه بطريقة مثيرة للمشاهد، وما برنامج أوبرا شو إلا واحد من أمثلة عديدة على هذه البرامج الحوارية الناجحة التي تقدم أفكار تسويقية إلى جانب أفكار أخرى مثل التثقيف والترفيه وغيرها . وانطلاقاً من هذه الفكرة ارتأت الباحثة دراسة هذه الظاهرة وهي مدى استغلال البرامج الحوارية للأغراض التسويقية بعيدة عن أهدافها التي من اجلها، وقد اعتمدت الباحثة طريقة تحليل المضمون للوصول إلى نتائج علمية دقيقة فتوصلت إلى الاستنتاجات بأن هناك إقبال كبير من المعلنين على توظيف البرامج الحوارية في تسويق العديد من الأفكار والسلع والشخصيات حيث ركز البرنامج على تسويق الكتب والمؤلفين واغلبها كتب تتعلق بمذكرات شخصية أو نصائح حول التغذية والأمراض ثم جاءت بالمرتبة تسويق الشركات والمؤسسات التجارية فضلاً عن ترويج السلع والمنتجات الاستهلاكية.

The research's abstract: After the informative message was a simple one which collects the whole elements by away hit the goals from the direct advertising , when the information are arranged by clear forms & brief phrases about the good. To this purpose, the advertiser has looking for creative advertising forms by the methods & styles in order to offer his goods& ideas in exception of classical ways. One of these ways is(breaking) the talk shows by all of its kinds& the more significant of these programs is talk shows & its recruitment in order to indirect advertising and the reason behind this is as the researchers says: the talk has been taken the huge transient & spatial spaces in the Arabic space channels which bases on the view point which confirms that the human reaction has based in origin on the talk. In addition to the advertisers realize that the talks importance in the social; economical & political fields & its direct effect on the spectators souls. For this reason, he is been taking the talk shows as a method to make his viewpoint arrives to the spectator in a thrilling method. The good example on this case is "the Oprah winfrey show" which presents a marketing ideas in addition to another ideas like: culturing; entertainment……..etc. From this point upwards, the researcher has considered to study this phenomenon "the exploitations level of the talk shows is very far on its targets which is planned for them "on this basis; the researcher has many question which she tried to answer like: ١. The type of the marketing ideas in the well-known talk show "the Oprah wifnrey show" ٢. The kind of the commercial campaigns circulated by this program. ٣-The methods followed by her to review these ideas the researcher has already followed the content analyze in order to reach the exact scientific results
ISSN: 0552-265X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.