ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الأثر الوسيط لقيمة العلامة الت...>الوصف

الأثر الوسيط لقيمة العلامة التجارية على العلاقة بين التسويق الفيروسي ونوايا إعادة الشراء : دراسة حالة على عملاء البيبسي كولا

العنوان بلغة أخرى: Intermediate Influence of Brand Equity on the Relationship between Viral Marketing and Repurchase Intentions : Case Study, Pepsi-Cola Customers
المصدر: المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
المؤلف الرئيسي: الغامدي، عبدالرحيم علي جعفر (مؤلف)
المجلد/العدد: مج7, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الصفحات: 1 - 59
DOI: 10.21608/JCES.2016.50667
ISSN: 2090-3782
رقم MD: 862157
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامة التجارية
التسويق الفيروسي
نوايا إعادة الشراء
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الفيروسي | قيمة العلامة التجارية | نوايا اعادة الشراء | Viral Marketing | Brand Equity | Repurchase Intentions
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

305

حفظ في:
المستخلص: The concept of Viral Marketing is one of the most modern concepts in the field of Marketing. The rapid growth of social media helped in the use of this concept by many organizations to build brand awareness or popularity. By using (WHATSAPP) which is one of the means that Viral Marketing messages are transmitted through, by using special link in Google site, questionnaires are distributed and received. The number of the participants reached 1872 within one week only. The objectives of the study was to find out the extent of a statistically significant relationship and influence between Viral Marketing on one hand, and brand value and repurchase intentions on the other hand. In addition, to find out the extent of statistically significant relationship and influence between brand value and repurchase intentions. Finally, to find out the indirect influence of Viral Marketing upon repurchase intentions through brand value. The study reached several results indicating the existence of relationships and influence between the referred to variables , as well as indirect influence of Viral Marketing on repurchase intentions through brand value.

يعتبر مفهوم التسويق الفيروسي من المفاهيم الحديثة في مجال التسويق، وقد ساعد النمو السريع والكبير في وسائل التواصل الاجتماعي إلى استخدام هذا المفهوم من قبل كثير من المنشآت، وذلك لبناء وعي بالعلامة التجارية، أو لزيادة شعبية العلامة التجارية. وباستخدام تطبيق الواتس اب (WHATSAPP)، وهو أحد الطرق التي تنتقل بها رسائل التسويق الفيروسي، وباستخدام رابط خاص في موقع قوقل تم توزيع الاستبانات واستلامهما. وقد بلغ عدد المشاركين في الدراسة خلال أسبوع واحد فقط 1872 مفردة. وكان من أهداف الدراسة معرفة مدى وجود علاقة وتأثير ذات دلالة إحصائية بين كل من التسويق الفيروسي من ناحية وبين قيمة العلامة التجارية ونوايا إعادة الشراء من ناحية أخرى. وأيضاً معرفة مدى وجود علاقة وتأثير ذات دلالة إحصائية بين قيمة العلامة التجارية وبين نوايا إعادة الشراء. وأخيراً معرفة التأثير غير المباشر للتسويق الفيروسي على نوايا إعادة الشراء من خلال قيمة العلامة التجارية. وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج في مجملها تشير إلى وجود علاقات وتأثير بين المتغيرات المشار إليها، كما أن هناك تأثير غير مباشر للتسويق الفيروسي على نوايا إعادة الشراء من خلال قيمة العلامة التجارية.
ISSN: 2090-3782

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.