| المستخلص: |
تعد زيادة معدلات تصفح الأخبار الرقمية من مصادر متنوعة وعبر وسائل إلكترونية مختلفة، وبروز نمط استخدام الأخبار وتصفحها من خلال مواقع التواصل الاجتماعي، من العوامل التي أدت إلى تحول عملية تلقي الأخبار إلى عملية تفاعلية لها طابع اجتماعي تشاركي؛ لذا تختص مشكلة هذا البحث بدراسة واستكشاف مدى انتشار عملية استخدام المضمون الإخباري عبر المنصات المحمولة بين الشباب العربي، والعوامل المختلفة المؤثرة في تبني هذا الاستخدام. ينتمي البحث إلى فئة البحوث الاستكشافية والوصفية، ويستخدم المنهج الوصفي حيث يتبع أسلوب المسح الميداني لعينة بلغ قوامها (436) مفردة من مستخدمي شبكة الإنترنت من الشباب العربي. اعتمدت الدراسة في إطارها النظري لتفسير عملية انتشار استخدام المنصات الإلكترونية المحمولة في تصفح المضمون الإخباري، والعوامل المرتبطة بذلك على المستوي الثاني الذي تطرحه نظرية نشر وتبني المستحدثات. وانتهى البحث إلى تطوير نموذج نظري خاص به يوضح مجموعة العوامل المختلفة التي يمكن أن تؤثر في انتشار وتبني استخدام المنصات المحمولة في تصفح الأخبار، وتوضيح العلاقة بينها. أظهرت نتائج الدراسة بروز استخدام المنصات المحمولة في تصفح الأخبار بوصفها نمطا واضحا في استخدام غالبية أفراد عينة البحث – من مختلف مناطق المنطقة العربية – للمضمون الإخباري. بما يؤكد انتشاره الكبير خاصة بين فئات الشباب، إضافة إلى وضوح البعد التفاعلي والاجتماعي في استخدام العينة للأخبار الرقمية عبر المنصات المحمولة، من خلال تشارك الأخبار مع آخرين، والتعليق عليها، وإعادة نشرها وتداولها، والتحكم في مستوى إعادة النشر وإمكانية انتقاء أفراد بأعينهم لإدارة النقاش معهم حول الخبر المنشور. بينت النتائج العوامل المختلفة المؤثرة في استخدام الأخبار عبر المنصات المحمولة ومنها الاستمتاع بمتابعة المضمون الإخباري من خلال هذه المنصات، والاهتمام بالمضمون الإخباري، وأيضاً الاهتمام بتجربة استخدام التكنولوجيا الحديثة، والرغبة في التأثير في الآخرين. إضافة إلى إدراك المستخدمين لمدى سهولة الوصول إلى المضمون الإخباري سواء من خلال المواقع الإعلامية أو من خلال شبكات التواصل الاجتماعي، وإدراكهم للإمكانيات المميزة لهذه المنصات من حيث التقاط الصور، وتخزينها، وإعادة إرسالها، وسهولة استخدام الإمكانيات التفاعلية المختلفة المتاحة في المواقع الإعلامية.
The growth of news content availability through digital media outlets, especially via social media platforms, is the key driver of the shift in user behavior towards a phenomenon of interactive news consumption. This paper assesses the adoption and success of digital news consumption amongst the Arab youth via mobile platforms and the effects of this shift in user behavior. The research is based on a descriptive analysis of the results from a field survey of a sample of 436 Arab youth internet users throughout the Middle East and North Africa. The study relied on several theories including the Second level of diffusion of innovation as well as Technology Acceptance Model. Through these theories the paper suggest an Integrated psychological, sociological and Technological Model to analyzes the effects several variables that affect digital news consumption. The results of the study indicate the high adoption of news consumption through mobile platforms for the majority of the Arab youth sample. In addition, the findings indicate the widespread interactivity in digital news consumption which occurs through posting, sharing, commenting and tagging specific individuals of interest to start a discussion around the news content. The Arab youth’s habits of digital news consumption occur in a public environment, . In addition, this news consumption can be done anywhere anytime. allowing for cross-cultural scale & further broadened interactions.
|
