التغريب الثقافي في الإعلانات التجارية بالقنوات الفضائية العربية
| المصدر: | المجلة المصرية للدراسات المتخصصة |
|---|---|
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التربية النوعية |
| المؤلف الرئيسي: | فتح الله، إسراء عصام (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Fathullah, Israa Essam |
| مؤلفين آخرين: | البحيري، ليمياء (مشرف) , بركات، طه محمد طه (مشرف) |
| المجلد/العدد: | ع13 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | أبريل |
| الصفحات: | 405 - 413 |
| ISSN: |
1687-6164 |
| رقم MD: | 863651 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex, EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
100
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى إلقاء الضوء على التغريب الثقافي في الإعلانات التجارية بالقنوات الفضائية العربية. وسعت إلى دراسة مدى الاتفاق والاختلاف بين القيم التي تعكسها الإعلانات التجارية بالقنوات الفضائية العربية، وبين القيم المتعارف عليها في المجتمع، والتعرف على اللغة المستخدمة في الإعلانات التجارية بالقنوات الفضائية العربية، والتعرف على طبيعة الشخصيات المستخدمة في الإعلانات التجارية بالقنوات الفضائية العربية، وكذلك التعرف علي شكل العلاقات بين الشخصيات المقدمة في الإعلانات التجارية بالقنوات الفضائية العربية، والتعرف على مؤشرات التغريب في الإعلانات المتمثلة في "الزي والملامح والألحان والأغاني"، والتعرف على البيئة التي تظهر فيها الشخصيات في الإعلانات التجارية بالقنوات الفضائية العربية. واستخدمت الدراسة منهج المسح الإعلامي بالعينة التحليلية. وتكونت عينة الدراسة من مجموعة من الإعلانات التليفزيونية التي تعرض على بعض القنوات الفضائية وهى (mbc، cbc، الحياة، النهار، روتانا). وتمثلت أدوات الدراسة في استمارة تحليل المضمون. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج ومنها، جاءت المنتجات الغذائية والمشروبات المرتبة الأولى بنسبة (41.90%)، يليها الشامبو والصابون، ومستحضرات التجميل، والمنظفات ومبيدات الحشرات والأجهزة الكهربائية والمنتجعات السياحية والمدن السكنية، وأن من أكثر الأهداف التي تسعى إليها الإعلانات المقدمة في القنوات الخمس هى استقطاب عملاء جدد حيث وصلت نسبتها إلى (99.70%) ويليها زيادة المبيعات، ثم الحفاظ على العملاء الحاليين. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
1687-6164 |
عناصر مشابهة
-
ملامح التغريب في الإعلانات بالقنوات الفضائية العربية: دراسة تحليلية
بواسطة: بركات، طه محمد طه منشور: (2016) -
التلفزيون والعولمة
بواسطة: الغلاييني، هبة الله منشور: (2012) -
برامج الإذاعة و التليفزيون الإقليمي في مصر
بواسطة: المسلمي، إبراهيم عبدالله منشور: (2006) -
أثر الإعلان التلفزيوني علي قيم و سلوكيات الشباب الجزائري
بواسطة: الفاتح، حمدي محمد منشور: (2013) -
اتجاهات الجمهور المصري نحو أخلاقيات الإعلان في القنوات الفضائية الإسلامية
بواسطة: عبدالجليل، حسام حامد إبراهيم منشور: (2016)
