ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير قادة الرأي على سلوك المس...>الوصف

تأثير قادة الرأي على سلوك المستهلك

العنوان بلغة أخرى: The Influence of Opinion Leaders on Consumer Behavior
المصدر: مجلة أداء المؤسسات الجزائرية
الناشر: جامعة قاصدي مرباح
المؤلف الرئيسي: بوعناني، حكيمة (مؤلف)
مؤلفين آخرين: مليكي، سمير بهاء الدين (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع12
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 355 - 366
DOI: 10.35156/1193-000-012-022
ISSN: 2170-1938
رقم MD: 868779
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
السلوك الاستهلاكى | قادة الرأى | التسويق الالكترونى
كلمات المؤلف المفتاحية:
سلوك المستهلك | التأثير الشخصي | قائد الرأي | الكلمة المنطوقة | consumer behavior | interpersonal influence | opinion leader | spoken word
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

195

حفظ في:
المستخلص: أن كثرة الإعلانات وتزايد أنواع المنتجات جعلت المستهلك لا يؤمن أو لا يجرأ على اتخاذ القرار الشرائي، وبالتالي فهو يلجأ إلى البحث عن المعلومة وطلب النصيحة من الأفراد المحيطة به والذي يثق بهم بحيث يتميزون بدورهم بدرجة من المصداقية والخبرة في هذا المجال موضوع البحث، يعتبر قائد الرأي من المصادر الشخصية الخاصة التي تلعب دورا مهما في تغيير سلوك واتجاهات المستهلك، فالمعلومة النابعة من المصادر غير الرسمية قائد الرأي تعتبر أكثر مصداقية وأكثر تأثيرا مقارنة مع المصادر الرسمية الإعلانات، ولهذا يحاول رجال التسويق الاهتمام بقادة الرأي من أجل نشر المعلومة.

The multiplicity of advertisements as well as the growth of products pushed the consumer to take think before making his purchase decision. In this case, he will seek for reliable information and will sometimes ask experienced or trusted people to make his final decision. The opinion leader is a very influential resource on changing consumer behavior in relation to official resources (advertising). This is why marketers are trying to pay attention to opinion leaders in order to disseminate information
ISSN: 2170-1938

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.