تأثير قادة الرأي على سلوك المستهلك
| العنوان بلغة أخرى: |
The Influence of Opinion Leaders on Consumer Behavior |
|---|---|
| المصدر: | مجلة أداء المؤسسات الجزائرية |
| الناشر: | جامعة قاصدي مرباح |
| المؤلف الرئيسي: | بوعناني، حكيمة (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | مليكي، سمير بهاء الدين (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | ع12 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| الصفحات: | 355 - 366 |
| DOI: |
10.35156/1193-000-012-022 |
| ISSN: |
2170-1938 |
| رقم MD: | 868779 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
سلوك المستهلك | التأثير الشخصي | قائد الرأي | الكلمة المنطوقة | consumer behavior | interpersonal influence | opinion leader | spoken word
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
188
| المستخلص: |
The multiplicity of advertisements as well as the growth of products pushed the consumer to take think before making his purchase decision. In this case, he will seek for reliable information and will sometimes ask experienced or trusted people to make his final decision. The opinion leader is a very influential resource on changing consumer behavior in relation to official resources (advertising). This is why marketers are trying to pay attention to opinion leaders in order to disseminate information أن كثرة الإعلانات وتزايد أنواع المنتجات جعلت المستهلك لا يؤمن أو لا يجرأ على اتخاذ القرار الشرائي، وبالتالي فهو يلجأ إلى البحث عن المعلومة وطلب النصيحة من الأفراد المحيطة به والذي يثق بهم بحيث يتميزون بدورهم بدرجة من المصداقية والخبرة في هذا المجال موضوع البحث، يعتبر قائد الرأي من المصادر الشخصية الخاصة التي تلعب دورا مهما في تغيير سلوك واتجاهات المستهلك، فالمعلومة النابعة من المصادر غير الرسمية قائد الرأي تعتبر أكثر مصداقية وأكثر تأثيرا مقارنة مع المصادر الرسمية الإعلانات، ولهذا يحاول رجال التسويق الاهتمام بقادة الرأي من أجل نشر المعلومة. |
|---|---|
| ISSN: |
2170-1938 |
عناصر مشابهة
-
دور قادة الرأى فى التأثير والتغيير
بواسطة: مرزوق، الشريف منشور: (2014) -
تأثیر الإعلان على سلوك الإستھلاكي للمراھق الجزائري
بواسطة: لامية، وعدية منشور: (2015) -
تأثير موثوقية وتماثل مصدر المعلومة على اتجاهات المستهلك: سمعة المصدر كمتغيرة متعادلة
بواسطة: بوعناني، حكيمة منشور: (2021) -
تشخيص لسمات قادة الرأي وأثرها فى القرار الشرائي للمستهلك
بواسطة: طريف، أمينة منشور: (2019) -
أثر البث التلفازي المباشر في متابعة قادة الرأي للتلفزيون السعودي: دراسة ميدانية على السلوك الاتصالي لعينة من قادة الرأي بالمنطقة الغربية
بواسطة: الردادي، أيمن بن إبراهيم بن عبدالعزيز منشور: (1998)
