ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر تطبيق التسويق الاجتماعي عل...>الوصف

أثر تطبيق التسويق الاجتماعي على أداء الجمعيات الأهلية

العنوان المترجم: The Impact of The Application of Social Marketing on The Performance of Non-Governmental Organisation\n
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: نجم، إيهاب حامد حامد محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: أفندي، عطية حسين (م. مشارك) , عبدالحميد، مسعد رضوان (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 37 - 101
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 870945
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الجمعيات الأهلية | التسويق الاجتماعي
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

277

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة للتعرف على أثر تطبيق التسويق الاجتماعي على أداء الجمعيات الأهلية مع التطبيق على بعض الجمعيات في مصر من خلال دراسة ميدانية، خاصة فيما يتعلق بمدي نضج المفهوم وتطبيقه في الواقع العملي واستخدام آلياته عملياً، والبيئة الداعمة لتطبيقه، ومتطلبات تطبيقه وقياس أثره وتوظيفه في الجمعيات الأهلية المصرية، وفعالية وأثر تطبيق برامجه على أداء الجمعيات، ومن ثم طرح الحلول والتوصيات للتغلب على التحديات التي تواجه تطبيقه ومساعدة الجمعيات على تطبيقه لاستخدامه في تنمية مواردها المادية والبشرية وترويج رسالتها بهدف تفعيل أدائها في المجتمع. توصلت الدراسة إلى أن تطبيق التسويق الاجتماعي في الجمعيات الأهلية يؤثر بشكل كبير على أدائها، ويتضح ذلك في زيادة المشاركة وفي التأثير الإيجابي على أداء الجمعية مما يدعم العلاقة القوية بين تطبيق التسويق الاجتماعي بمحاوره المختلفة وفعالية أداء الجمعيات ويوضح الأثر القوي لاستخدامه على تحسين فعالية أداء الجمعيات.
كما أن الفعالية تظهر في تطوير العلاقة مع الحكومة وإسنادها الجمعيات مشروعات " مكافحة الأمراض" و" تنظيم الأسرة. تظهر العلاقة مع المجتمع في ارتفاع معدل العضوية والإيرادات، والتأثير على صانع القرار مثل إلغاء ضريبة معاملات البورصة.
رغم ذلك يواجه تطبيق التسويق الاجتماعي في الجمعيات الأهلية تحديات تتعلق بكون المفهوم جديداً عليها، وإن البيئة الداعمة لتطبيقه غير متوفرة خاصة فيما يتعلق بالقيود التشريعية، وأن متطلبات التطبيق الجيد غير متوفرة من حيث البناء المؤسسي ونظام قياس أثره. طرحت الدراسة عددا من التوصيات للتغلب على هذه التحديات مثل: تعريف الجمعيات بالمفهوم وآلياته لتطبيقه عمليا، وتوفير البيئة والمتطلبات اللازمة لتطبيقه، وتنفيذ برامج تسويق اجتماعي مشتركة بالتعاون بين الجمعيات ومراكز البحوث ووزارة التضامن والقطاع الخاص لتفعيل أداء الجمعيات الأهلية المصرية.


The study aims to identify the impact of the application of social marketing on the performance of community associations with the application to some associations in Egypt through a field study, especially with regard to the maturity of the concept and its application in practice, the use of its mechanisms in practice, the environment supporting its application, the requirements of its application and the measurement of its impact and employing it in Egyptian community associations, and the effectiveness and impact of the application of its programs on the performance of associations; and then put forward solutions and recommendations to overcome the challenges facing its application and help associations to implement it in order to use it in developing their material and human resources and promoting their mission in order to activate their performance in society. The study found that the application of social marketing in community associations significantly affects their performance, and this is evidenced in increasing participation and in the positive impact on the performance of the association, which supports the strong relationship between the application of social marketing with its various aspects and the effectiveness of the performance of associations and demonstrates the strong impact To use it to effectively improve the performance of associations.
The effectiveness also appears in developing the relationship with the government and its assignment of “disease control” and “family planning” projects to the associations.” The relationship with the community appears in the high rate of membership and revenues, and the influence on the decision-maker, such as canceling the stock transaction tax.
Despite this, the application of social marketing in community associations faces challenges related to the concept being new to them, and the supportive environment for its implementation is not available, especially with regard to legislative restrictions, and that the requirements for good implementation are not available in terms of institutional building and the system for measuring its impact.
The study presented a number of recommendations to overcome these challenges, such as: introducing associations to the concept and its mechanisms for its practical implementation, providing the environment and the requirements for its implementation, and implementing joint social marketing programs in cooperation between associations, research centers, the Ministry of Solidarity and the private sector to activate the performance of Egyptian community associations.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.