ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > قراءة نقدية تحليلية في مكونات...>الوصف

قراءة نقدية تحليلية في مكونات التسويق

العنوان المترجم: An Analytical Critical Reading of Marketing Components
المصدر: دراسات اقتصادية
الناشر: مركز البصيرة للبحوث والاستشارات والخدمات التعلمية
المؤلف الرئيسي: طاري، محمد العربي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: تومي، رحمة (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع27
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: فبراير
الصفحات: 19 - 28
DOI: 10.37487/0845-000-027-003
ISSN: 1112-7988
رقم MD: 872405
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق | المزيج التسويقي | أبحاث التسويق | العلاقات التسويقية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

25

حفظ في:
المستخلص: قدمت الورقة قراءة نقدية تحليلية في مكونات التسويق. وبينت الورقة الحدود الفاصلة بين الزبون والعميل، وبين المزيج القديم والمزيج الحديث. ثم استعرضت مراحل التسويق، وهي أعداد أبحاث التسويق، ومراحل نمو المنتج، ومرحلة التسعير، ومرحلة التوزيع، ومرحلة العلاقات التسويقية. وبينت الورقة استراتيجية التسويق، ومنها تحليل الاستراتيجية، وتحليل الشركة، وتحليل المنافسين، وتحليل المتعاونين، وتحليل المحتوي. كما كشفت عن الخطة التسويقية، وهي التخطيط لفهم السوق والمنافسين، ومحاولة فهم الزبون، إن لم تتميز لن يميزك أحد، وإنجاز رسالة تسويقية واضحة، وتحديد الوسائل التسويقية، وتحديد أهداف المبيعات والتسويق، وميزانية التسويق، والتسويق بالمديح والتوصيات. وتوصلت الورقة إلى أن مصطلحا العميل والزبون ليس لهما أثر في الحياة العميلة عن الفرنسيين، كما عند البريطانيين، إلا بمصطلح واحد، كما أن الدوائر الرسمية عندنا في الجزائر، يبقي المتداول عندها هو مصطلح "الزبون" بدل مصطلح العميل، كما عند المشارقة وبلاد الشام، وأن فكرة المزيج القديم والمزيج الحديث، جاءت من حيث التنظير فقط، لكون الممارسة العميلة لسلوك المؤسسة، تجعل الفصل بين المزيجين صعبًا للغاية، إن لم نقل ضربا من الخيال، خاصة في البلدان المتخلفة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
ISSN: 1112-7988

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.