ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر صيغة الإعلان المقارن فى ات...>الوصف

أثر صيغة الإعلان المقارن فى اتجاهات المستهلك ونيتة بشراء العلامة التجارية: دراسة ميدانية

المصدر: مجلة جامعة البعث للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: شيخ ديب، صلاح محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Shiekh Deeb, Salah
مؤلفين آخرين: زيداني، عبير (م. مشارك) , قاسم، سامر أحمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج37, ع1
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2015
التاريخ الهجري: 1436
الصفحات: 99 - 121
رقم MD: 898647
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامة التجارية | حماية المستهلك | الاعلانات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان المقارن | اتجاه المستهلك نحو الإعلان | اتجاه الإعلان نحو العلامة التجارية | نية المستهلك بشراء العلامة التجارية | Comparative Advertising | Consumer Attitude Toward Brand | Consumer Attitude Toward Advertising | Intention to Purchase
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى تحليل ظاهرة الإعلان المقارن، حيث يقوم الكثير من المعلنين باستخدام الإعلان المقارن كوسيلة للوصول إلى عقل المستهلك وإقناعه بالعلامة التجارية المعلن عنها بطريقة منطقية بالاعتماد على المعلومات والحقائق بعيدا عن العواطف. كما يهدف هذا البحث من خلال الدراسة الميدانية إلى قياس أثر صيغة الإعلان المقارن (الإعلان المقارن باتجاهين مقابل الإعلان المقارن باتجاه واحد) على اتجاه المستهلك نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية وعلى نية المستهلك بشراء العلامة. توصل الباحثون إلى وجود أثر معنوي للإعلان المقارن ذو الاتجاهين على اتجاه المستهلك نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية وعلى نية المستهلك بشراء العلامة التجارية المعلن عنها، كما خلصت الدراسة إلى عدم وجود أثر معنوي للإعلان المقارن ذو الاتجاه الواحد على اتجاه المستهلك نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية وعلى نية المستهلك بشراء العلامة التجارية المعلن عنها، بناء على النتائج السابقة يوصي الباحثون باستخدام الإعلان المقارن ذو الاتجاهين بهدف خلق اتجاهات إيجابية لدى المستهلكين نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية وخلق نية بشراء العلامة التجارية لدى المستهلك.

This research consists of two parts. The first part depends on the previous researches and literature dealing with the subject research "comparative advertising". This research aims through the first part to analysis 'comparative advertising' phenomenon, advertisers use "comparative advertising" to persuade consumer to buy the brand through information and facts. This research Through field study aims to measure effect of comparative advertising form (one way advertisement VS. two way advertisement) on consumer attitude toward advertising and consumer attitude toward brand and consumer intention to purchase the brand. Through field study the research shows that there is a significant effect of two way comparative advertising on consumer attitude toward advertising and consumer attitude toward brand and consumer intention to purchase the brand, but there is no significant effect of one way comparative advertising on consumer attitude toward advertising and consumer attitude toward brand and consumer intention to purchase the brand. Based on the conclusion, The researchers suggest that advertisers can use two way comparative advertising to create positive attitude toward advertising and positive attitude toward the brand, also advertisers can use two way comparative advertising to create intention to purchase the brand.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.