ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير العلامة التجارية في اتخا...>الوصف

تأثير العلامة التجارية في اتخاذ قرار الشراء: دراسة ميدانية على الشباب الجامعي في سورية

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Brand Name on Purchase Decision: A Field Study on University Youth in Syria
المصدر: مجلة جامعة البعث للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: أحمد، شيندى يوسف (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الحميدي، نجم عبدالله (مشرف)
المجلد/العدد: مج39, ع2
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 77 - 110
رقم MD: 899912
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامة التجارية | السلوكيات الاستهلاكية | القرار الشرائية | طلبة الجامعات | المجتمع السوري
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | قرار الشراء | الجودة المدركة للعلامة | السعر المدرك للعلامة | Brand | Purchase Decision | Brand Perceived Quality | Brand Perceived Price
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى دراسة أثر أبعاد العلامة التجارية (السعر المدرك للعلامة، الجودة المدركة للعلامة) في اتخاذ قرار الشراء لدى الشباب الجامعي السوري. وقد تمَ ذلك بناءً على دراسة وتحليل الدراسات السابقة وأدبيات العلامة التجارية تطوير استبانة لجمع البيانات الأولية للبحث، حيث تم توزيعها على عينة ملائمة مكونة من 800 طالب من طلاب جامعة الفرات. وتم اختبار فرضيات البحث باستخدام تحليل الانحدار البسيط والمتعدد إضافة إلى استخدام الإحصاء الوصفي لخصائص عينة البحث. وتوصل البحث إلى أن هناك أثر إيجابي ومهم لأبعاد العلامة التجارية مجتمعة ومنفردة (السعر المدرك للعلامة والجودة المدركة للعلامة) في اتخاذ قرار الشراء. إن أقوى أبعاد العلامة التجارية تأثيراً على اتخاذ قرار الشراء كانت جودة العلامة المدركة. وبناءً على نتائج البحث تم وضع مجموعة من التوصيات الهادفة إلى تعزيز دور العلامة التجارية بأبعادها المختلفة في تسويق المنتجات لكل من الشركات والعملاء على حد سواء. كما تم تحديد بعض آفاق البحث المستقبلية التي يمكن أن يستفيد منها باحثين آخرين.

The objective of this field study was to examine the effect of brand name dimensions, namely; brand perceived price, brand perceived quality on purchase decision. The field research was carried out on university youth in Syria. Aimed the research was to understand the most influential brand name dimensions on purchase decision. Based on brand name literature, previous empirical and conceptual studies, a self-administered questionnaire was developed as a primary data collection method. The questionnaire instrument was distributed and delivered to a convenience sample (800 students) of Al-Furat university. Descriptive statistics, simple and multiple regression analysis techniques were employed to test the research model and hypotheses. Empirical findings revealed a positive and significant impact of brand name dimensions (brand perceived price, brand perceived quality) on purchase decision of youth university. Further brand perceived quality had the strongest impact on purchase decision among brand dimensions addressed by this study. Based on research results, a number of recommendations were introduced to enhance the role of brand s several dimensions in products marketing for both consumers and companies. Finally, future research directions were addressed and discussed.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.