| المستخلص: |
يهدف البحث إلى دراسة استخدام الجمهور إلى كل من وسائل الإعلام الجديد والتقليدي والدوافع التي تكمن خلف ذلك، ومدى ما يحققه استخدام كل وسيلة من تلك الوسائل بنوعيها من إشباعات للجمهور. ولتحقيق هذا الهدف قام الباحث بدراسة الوظائف التي ينهض بها الإعلام (كالأخبار، التعليم، التسلية والترفيه. ومعرفة ما يحققه كل من الإعلام التقليدي والجديد من إشباع في المجالات المذكورة إعلاه، ومعرفة موقف الجمهور وتفضيله لنوع الوسيلة حسب كل مجال أو وظيفة. لذا عمل الباحث على وضع مجموعة من الفروض لاختبار ميل الجمهور وتفضيله ووضع استمارة الاستبيان لقياس مستوى الإشباع الذي يحققه كل من الإعلام الجديد والتقليدي ومدى نجاح كل منهما في أداء الوظائف الاتصالية بشكل أمثل بالنسبة للجمهور. أما الفروض التي وضعها الباحث فقد جاءت كالاتي: الفرضية الأولي: "يميل الجمهور إلى الإعلام الجديد فيما يتعلق بإشباع الحاجات ذات العلاقة بالاطلاع والمعرفة" الفرضية الثانية: "يميل الجمهور إلى الإعلام الجديد فيما يتعلق بإشباع الحاجات ذات العلاقة بالتعليم" الفرضية الثالثة: "يميل الجمهور إلى الإعلام الجديد فيما يتعلق بإشباع الحاجات ذات العلاقة بالتسلية والترفيه" الفرضية الرابعة: "يميل الجمهور إلى وسائل الإعلام الجديد فيما يتعلق بإشباع الحاجات ذات العلاقة بمعرفة أخر مستجدات الأحداث والتغطية الإخبارية" الفرضية الخامسة: "توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين الفئات العمرية، إذ تميل الفئات العمرية الأصغر سنا إلي الإعلام الجديد، فيما تميل الفئات العمرية الأكبر إلي الأعلام التقليدي" الفرضية السادسة: "توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين الأقبال على الإعلام الجديد وسمة التفاعل والمشاركة" الفرضية السابعة: "توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين الأقبال على الأعلام الجديد وإتاحته حرية التعبير عن الرأي" الفرضية الثامنة: "توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين الأقبال على الأعلام الجديد وسمة القدرة على الوصول إلى مصادر المعلومات" الفرضية التاسعة: "توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين الأقبال على الأعلام الجديد وسمة سهولة الاستخدام" وقد أشارت النتائج النهائية إلى صحة الفرضيات إعلاه، إذ أن الجمهور يفضل الأعلام الجديد في جميع المجالات سواء كان في مجال الاطلاع والمعرفة، أو في مجال التعليم، أو في مجال الإخبار والاطلاع على أخر الأخبار، أو في مجال التسلية والترفيه. كما أكدت النتائج النهائية للبحث صحة الفرضية الخامسة من أن الفئات العمرية الأصغر سننا هي أكثر ميلا نحو الإعلام الجديد، وعلى الرغم من صحة الفرضية إلا أن النتائج تشير إلى فروق بسيطة في النتائج وهذا يؤشر إلى أن الإعلام بات حاضرا لدي جميع فئات الجمهور.
The research aims to study the uses of the audience for new and traditional media and the motives that lie behind it, and what is gratification that achieved by using every kind of media, whether traditional or new media. To achieve this goal, the researcher studied the functions of the media (such as information, education, and entertainment). To explore the gratification achieved by the traditional and new media in the field of functions of mass communication, and to explore the preference of audience for the types of communication medium according to achieve functions of mass media Therefore, the researcher developed a set of hypotheses to test the tendency and preference of the audience to measure the level of gratification achieved by both the new and traditional media and range of success for each of them in accomplish of communication functions toward audience. The hypotheses developed by the researcher are: The first hypothesis: "The audience tends to the new media for gratification the needs related to knowledge" The second hypothesis: "The audience tends to the new media with regard to gratification the needs related to education" The third hypothesis: "The audience tends to the new media for gratification the needs related to entertainment" The fourth hypothesis: "The audience tends to the new media for gratification the needs related to the latest news and news coverage" The fifth hypothesis: "There are differences of statistical significance between the age categories, as younger age category tend to the new media, while older age category tends to traditional media" The sixth hypothesis: " There are differences of statistical significance between exposure to the new media and the characteristic of interaction and participation" The Seventh Hypothesis: There are differences of statistical significance between exposure to the new media and the freedom of expression" The eighth hypothesis: " There are differences of statistical significance between exposure to the new media and the ability to access the sources of information" The Ninth Hypothesis: " There are differences of statistical significance exposure to new media and ease of use it" The final results indicate that all hypotheses is truth, as the audience prefer the new media because of its ability of achieve all mass media functions: inform, education, entertainment, access to information, and The final results of the research confirmed truth of the fifth hypothesis that is the younger age category prefer new media.
|
