ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير الذكاء الاستراتيجي في تح...>الوصف

تأثير الذكاء الاستراتيجي في تحقيق المرونة التسويقية: دراسة تطبيقية في شركة الفهد للمواد الغذائية ومنتجات الألبان في محافظة النجف الأشرف

العنوان المترجم: The Effect of Strategic Intelligence in Achieving Marketing Flexibility: An Applied Study in Al-Fahd Company for Food and Dairy Products in Al-Najaf Governorate
المصدر: مجلة كلية التربية للبنات للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة الكوفة - كلية التربية للبنات
المؤلف الرئيسي: الإبراهيمي، إحسان عبدالأمير عزيز (مؤلف)
المجلد/العدد: مج12, ع22
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 423 - 442
DOI: 10.36327/0829-012-022-031
ISSN: 1993-5242
رقم MD: 908137
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex, EduSearch
مواضيع:
التسويق | المرونة التسويقية | الذكاء الاستراتيجي | شركة الفهد للمواد الغذائية ومنتجات الألبان | محافظة النجف الأشرف | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
الذكاءالاستراتيجي | الاستشراف | التحفيز | المرونة الاستراتيجية | مرونة المنتج | مرونة التسعير | strategic intelligence | foresight | motivation | strategic flexibility | product flexibility | pricing flexibility
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

185

حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى التعرف على مدى تأثير الذكاء الاستراتيجي من خلال أبعاده (الاستشراف، الرؤية والتحفيز) في تحقيق المرونة التسويقية من خلال أبعادها (التوزيع، الترويج، التسعير والمنتج). شملت عينة البحث موظفين شركة الفهد. واستعملت استبانة مصدراً رئيساً في جمع البيانات، إذ وزعت (46) استبان واسترجعت (37) استبان كاملة، أي نسبة استرجاع (80%). وبعد إجراء عمليات التحليل الإحصائي توصل البحث إلى وجود أثر لمتغيرات الذكاء الاستراتيجي وهما الاستشراف، الرؤية والتحفيز في تحقيق المرونة التسويقية، واتضح عدم وجود تأثير كبير للمرونة التسويقية في الذكاء الاستراتيجي. وانتهى البحث بعدد من التوصيات جاء أبرزها ضرورة أن يعي العاملين في الشركة دور وأهمية التدريب في صقل مهارات العاملين لديهم ورفع مقدراتهم، لما لها من دور في دعم وتعزيز أنشطة الذكاء الاستراتيجي وتحفيز العاملين بما في الكفاية ويعملون ويتصرفون آنيا من دون طلب إذن أو دعم من رؤساءهم.

The aim of the research is to identify the impact of strategic intelligence through its dimensions (vision, vision and motivation) in achieving marketing flexibility through its dimensions (distribution, promotion, pricing and product). The research sample included employees of Al Fahad. A questionnaire was used as a main source in the data collection. It distributed (46) questionnaire and retrieved (37) full questionnaire, (80%) retrieval rate. After conducting the statistical analysis, the research found an effect on the strategic intelligence variables, namely, the outlook, the motivation and the motivation to achieve the marketing flexibility, and the lack of significant impact of marketing flexibility in strategic intelligence. The research ended with a number of recommendations, Training in honing the skills of their employees and raising their abilities, because of their role in supporting and strengthening the activities of strategic intelligence. Motivate employees sufficiently and act and act immediately without the permission or support of their bosses.
ISSN: 1993-5242

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.