الإعلان التجاري في الفضائيات التلفزيونية من منظور إسلامي: أصوله وضوابطه وأخلاقياته
| المصدر: | المجلة العالمية للتسويق الإسلامي |
|---|---|
| الناشر: | الهيئة العالمية للتسويق الإسلامي |
| المؤلف الرئيسي: | أقراد، حسينة (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Agred, Hassina |
| المجلد/العدد: | مج7, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الأردن |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| التاريخ الهجري: | 1439 |
| الشهر: | فبراير |
| الصفحات: | 60 - 72 |
| DOI: |
10.52471/1389-007-001-005 |
| ISSN: |
2225-5850 |
| رقم MD: | 911887 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | IslamicInfo, EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
151
| المستخلص: |
يمثل التمسك بأخلاقيات الممارسة التسويقية والإعلانية أهم التحديات التي تواجهها المنشآت الاقتصادية والتجارية في المجتمعات الإسلامية، خاصة في ظل العولمة الاقتصادية والإعلامية التي تفرض تبعية اقتصادية وثقافية للغرب. وهي تشترك في ذلك مع القنوات الإعلانية التي تعتمد عليها في الترويج لمنتجاتها وخدماتها، ونجد على رأسها القنوات الفضائية العربية. يشكل الإعلان بمختلف أشكاله أهم المضامين التي تنشر في وسائل الإعلام لاسيما مع توجه هذه الأخيرة إلى الاعتماد على مداخله كليا أو جزئيا كمصدر للتمويل وموردا ضروريا لاستمرارية نشاطها الإعلامي. ونظرا لكون الإعلان ذو طبيعة ازدواجية اقتصادية وثقافية فانه أصبح اليوم موضوعا مهما تنتج حوله خطابات وتثار حوله العديد من التساؤلات والمناقشات الجادة، منها تلك التي تخص البعد الأخلاقي للإعلان التجاري في القنوات الفضائية الموجهة للجمهور العربي والإسلامي عامة. يوفر الإشهار التلفزيوني موردا من أهم الموارد المؤثرة في بقاء واستمرار وتحديث القنوات التلفزيونية فه وبمثابة الخبر اليومي للوسيلة، خاصة في ظل وجود العديد من القنوات الخاصة التي أفرزها المنطق التجاري، والتي تسعى إلى تغطية تكاليف البث وتحقيق الأرباح والثراء. وقد أشارت نتائج إحدى الدراسات إلى أن الإعلان التجاري التلفزيوني يمكن الاعتماد عليه كمصدر أساسي لتأسيس قناة تلفزيونية، وهذا الاستخلاص يتجه لصالح القنوات الخاصة أكثر. نتيجة ما أفرزته الممارسات الإعلانية من إشكالات مجتمعية تخص مسألة أخلاق المجتمع وقوانينه لجأت أغلب الدول في تشريعاتها إلى إخضاع الإعلان التلفزيوني لرقابة حكومية، واهتمت بمعالجة ومواجهة سلبيات الظاهرة الإعلانية، على الصعيدين التشريعي والمجتمعي بشكل فعال منذ سنوات. مما انعكس على مستوى الممارسات الإعلانية وعلى حدود استخدام وسائل الاتصال كوسائل إعلانية، ويبرز ذلك بصفة خاصة في مجال الإعلان التلفزيوني. هذا، ويخضع الإعلان التلفزيوني لرقابة ذاتية تمارسها الهيئات الإذاعية والتلفزيونية، أضف إلى ذلك رقابة الرأي العام لكل ما تبثه وسائل الإعلام من إعلانات، وذلك من خلال جمعيات المستهلكين واتحاداتهم، حيث تعمل هذه الأخيرة على الدفاع عن المستهلكين بمختلف فئاتهم من أخطار الإعلان وانتهاكاته، سيما ما تعلق بفئة الأطفال التي تقع غالبا ضحية استغلال المعلنين. تتجلى إذن، أهمية تناول موضوع أخلاقيات الإعلان في القنوات العربية والإسلامية في علاقة الممارسة الإعلانية بالمجتمع الإسلامي ومنه بالجمهور أو بالمستهلك السلم، وفي علاقتها المرجعية الدينية الإسلامية وبالضوابط الشرعية للدين الإسلامي، وكذلك تمس هذه العلاقة في شقها الثقافي والقيمي ثقافة وقيم المجتمع المسلم. يمكن القول إنه وفي ضوء هذه العلاقات الارتباطية تتضح الالتزامات الأخلاقية والمهنية التي تقع على عاتق أصحاب المشاريع الإنتاجية والتجارية من جهة، وكذلك الضوابط الأخلاقية والمهنية للمعلنين والقائمين بالاتصال على مستوى المؤسسات الإعلامية تحديدا القنوات التلفزيونية الإسلامية. |
|---|---|
| ISSN: |
2225-5850 |
عناصر مشابهة
-
الإعلان التلفزيوني في الأردن دراسة وصفية تحليلية لإعلانات التلفزيون الأردني القناة الأولى في الفترة من 1/ 10/ 1997 - 31/ 3/ 1998م
بواسطة: القضاة، محمد أمين مفلح منشور: (2000) -
من "عمو أمين" إلى الـ "داندو" عالم الإعلان يناطح الأخلاق ويسبب الإحباط ويضرب الإعلام والدراما في مقتل
بواسطة: خيري، أمينة منشور: (2017) -
تحليل العلاقة بين استراتيجية الإعلان التلفزيوني واتجاهات المستهلكين في العاصمة عمان
بواسطة: الخالدي، أحمد محمود أحمد منشور: (1998) -
اتجاهات المشاهد السعودي نحو جماليات الإعلان التلفزيوني: دراسة مسحية لعينة من مشاهدي شبكة قنوات MBC في المملكة العربية السعودية
بواسطة: الشيباني، ماجد بن فهد منشور: (2022) -
مدى اعتماد المستهلك على الإعلان التلفزيوني في اختيار العلامات التجارية للمنظفات في شمال الأردن : دراسة ميدانية
بواسطة: الزغول، علي محمد إبراهيم منشور: (2005)
