المراجعة التسويقية ومقوماتها
| المصدر: | مجلة المال والتجارة |
|---|---|
| الناشر: | نادي التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | سليمان، يحيى محمد أبو طالب (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع592 |
| محكمة: | لا |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الشهر: | أغسطس |
| الصفحات: | 4 - 9 |
| رقم MD: | 919647 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
62
| المستخلص: |
كشفت الورقة عن المراجعة التسويقية ومقوماتها؛ حيث تعتبر المراجعة التسويقية أحد وأهم أساليب الرقابة التسويقية الحديثة حيث انها لا تكون قاصرة فقط على الأداء التسويقي الداخلي للوحدة الاقتصادية وإنما تتناول الاستراتيجية المثلي للمنظمة. وعرضت الورقة عدة مكونات للمراجعة التسويقية ومنها مراجعة البيئة التسويقية وجاء فيها المجالات الاتية مراجعة البيئة الكلية بشكل عام ومراجعة بيئة العمل الجزئية؛ وجاء فيها مراجعة الأسواق والعملاء والمنافسون والتوزيع والموزعين والممولين والجماهير. ثم تطرقت الورقة الي مراجعة الاستراتيجية التسويقية واشتملت على رسالة المنظمة والأهداف التسويقية والاستراتيجية التسويقية، ومراجعة تنظيم وظيفة التسويق، ومراجعة الأنظمة التسويقية. كما تناولت الورقة مراجعة الإنتاجية التسويقية والتي تتم من خلال تحليل الربحية وتحليل التكلفة والفعالية، وكذلك مراجعة الأنشطة التسويقية؛ من حيث الدراسة التحليلية لأوجه النشاط التسويقي وذلك فيما يتعلق بسياسة المنتجات والسعر والتوزيع والإعلان وتنشيط المبيعات وقوي البيع. واشارت الورقة الي أنه على القائمين بالمراجعة التسويقية اختيار ما يناسب كل وحدة اقتصادية محل المراجعة وفقاً للعناصر والإمكانيات التي تستطيع تحقيق الأهداف المرجوة، وانه هناك عدة مداخل للمراجعة التسويقية ومنها مدخل السلع والوظائف والنظم، كما اشارت إلى خطوات وأهداف المراجعة التسويقية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|
عناصر مشابهة
-
المراجعة التسويقية ومقوماتها
بواسطة: سليمان، يحيى محمد أبو طالب منشور: (2017) -
استخدام نظام المعلومات التسويقي في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة: حالة ولاية البليدة
بواسطة: لرادي، سفيان منشور: (2018) -
المعرفة التسويقية واتجاهات المؤسسات المصغرة والناشئة لدعم استراتيجياتها التنافسية: دراسة ميدانية لعينة من مؤسسات ولاية غليزان
بواسطة: عاشوري، حبيبة منشور: (2021) -
إمكانية تعزيز الكفاءة التسويقية في ضوء التحالفات التسويقية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في المصرف الأهلي العراقي
بواسطة: آل مراد، نجلة يونس محمد منشور: (2018) -
أثر الإسناد الخارجى لوظائف المراجعة الداخلية على جودة المراجعة
بواسطة: سليمان، يحيى محمد أبو طالب منشور: (2018)
