| LEADER |
08086nam a22002777a 4500 |
| 001 |
1671157 |
| 024 |
|
|
|3 10.12816/0040803
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a أبو دنيا، سمر هاني السعيد
|g Abo Donia, Samar Hany Al-Saeed
|e مؤلف
|9 61803
|
| 245 |
|
|
|a الصدمة في إعلان الخدمات العامة
|
| 246 |
|
|
|a Shock in Public Service Advertising
|
| 260 |
|
|
|b الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|c 2017
|g أكتوبر
|m 1439
|
| 300 |
|
|
|a 296 - 317
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|b Public Service Shockvertising witnessed, in the recent few decades, wide spread or boom in several countries worldwide, as advertisers began to look at the same as an effective means as per which they can draw attention, persuade and influence through using horrible images for intimidation or bold or provocative messages. With the intense competition in the advertising field, most nonprofit organizations tended to function shockvertising to increase influence and strength of advertisements as well as increased awareness and changing behavior toward social different issues especially those are related to health or injury protection such as wearing safety belt, Sexually transmitted diseases (STDs), AIDS, Smoking or humanitarian issues such as child abuse, family violence or harassment. Advertising men, marketers, psychiatrists and sociologists discussed the effectiveness of shockvertising with conflicting opinions whether pro or against it. Whereas the Arab World has become exposed to this type of advertising which notably spread around the world. Consequently, the research problem arises which can be encapsulated into answering the following question: How can the shock element be utilized in effective and successful design of public service advertisements in Egypt to achieve highest levels of drawing attention, influence and dazzling to achieve objectives of the advertisement? The research objective is to draw attention of and encourage bodies, which are concerned with public service advertising in Egypt, to function the shock element in designing public service advertisements and provide solutions to the community problems which are the most important objectives of those bodies and establishments to catch eyes and occupy minds of recipients for the longest possible period with a view to achieving the purpose of the advertisement. The research methodology adopts the analytic description of some examples of Arab or world public service advertisements which functioned shock in a bid to finding a pack of standards adopted by designers for successful shock advertising. Then a questionnaire, on samples of Egyptian and foreign advertisements, on the same subject (dangers of smoking) to compare between the strength of the shock at the Egyptian and foreign advertisements to determine to what extent the shock elements affects the Egyptian recipient. The research reached that shockvertising is a double-edged weapon. Sometimes, shockvertising is appropriate regarding health or safety issues, whilst, it may be repellent with a negative effect causing avoiding the relevant trademark.
|
| 520 |
|
|
|a شهدت إعلانات الخدمات العامة الصادمة على مستوى العديد من دول العالم خلال العقود القليلة الماضية انتشاراً ورواجاً كبيراً، فبدأ المعلنون ينظرون إليها على أنها وسيلة فعالة يمكن عن طريقها لفت الانتباه والإقناع والتأثير، وذلك باستخدام الصور المروعة للتخويف أو الرسائل الجريئة أو الاستفزازية، ومع زيادة المنافسة في مجال الإعلان اتجهت الكثير من المنظمات الغير قابلة للربح إلى توظيف الصدمة في إعلاناتها، للرفع من تأثير قوة الإعلان ولزيادة الوعي وتغيير السلوك حول القضايا الاجتماعية المختلفة، وخاصة بالموضوعات المتعلقة بقضايا الصحة أو الوقاية من الإصابات مثل ضرورة ربط حزام الأمان أثناء القيادة، والأمراض المنقولة عن طريق الاتصال الجنسي ونقص المناعة (الإيدز) والتدخين أو القضايا الإنسانية مثل إساءة معاملة الأطفال أو العنف الأسري أو التحرش. وقد ناقش رجال الإعلان والمسوقون والأطباء النفسيون وعلماء الاجتماع فاعلية الإعلان الصادم وقد وجدت آراء متضاربة حول فاعلية الإعلان الصادم فانقسمت الآراء ما بين مؤيد ومعارض، ولأن العالم العربي أصبح مرشحاً لهذا النوع من الإعلان طالما أنه حقق توسعاً على المستوى العالمي بشكل واضح، فمن هنا تظهر مشكلة البحث والتي يمكن تلخيصها في محاولة الإجابة على التساؤل الآتي: كيف يمكن الاستفادة من عنصر الصدمة في تصميم إعلان الخدمات العامة في مصر بشكل ناجح وفعال لتحقيق أعلى درجات جذب الانتباه إلى الإعلان وللتأثير والإبهار لتحقيق أهداف الإعلان؟ ويهدف البحث إلى لفت انتباه وتشجيع الجهات والمؤسسات المعنية بإعلانات الخدمات العامة بمصر، إلى إمكانية توظيف عنصر الصدمة في تصميم إعلان الخدمات العامة، وتقديم حلول لمشكلات المجتمع والتي تعتبر من أهم أهداف تلك الجهات والمؤسسات للاستحواذ على عين وذهن المتلقي لأطول فترة ممكنة لتحقيق الغرض من الإعلان. ويتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي لبعض من نماذج إعلانات الخدمات العامة سواء العربية أو العالمية التي وظفت الصدمة في محاولة لإيجاد مجموعة من المعايير التي يتبعها مصمم الإعلان للوصول إلى إعلان ناجح باستخدام الصدمة يليه عمل استبيان على نماذج إعلانية مصرية وأجنبية لنفس موضوع الإعلان (أخطار التدخين) للمقارنة بين قوة الصدمة المقدمة في النماذج الإعلانية المصرية والأجنبية والوقوف على مدى تأثيرها على المتلقي المصري. وقد توصلت الدراسة إلى أن الإعلان الصادم هو سلاح ذو حدين فأحياناً يكون توظيف الصدمة في الإعلان مناسباً خاصة عند توظيفه حول مواضيع قضايا الصحة أو السلامة، وأحياناً يكون منفرداً مع إحداث تأثير سلبي يترتب عليه تجنب العلامة التجارية.
|
| 653 |
|
|
|a إعلان الخدمات العامة الصادم
|
| 653 |
|
|
|a الإعلان الصادم
|
| 653 |
|
|
|a إعلان الخدمات العامة
|
| 692 |
|
|
|a الإعلان الصادم
|a إعلان الخدمات العامة
|b Shockvertising
|b Public Service Advertising
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|4 فنون
|6 Humanities, Multidisciplinary
|6 Art
|c 017
|e Journal of Architecture, Arts and Humanistic Science
|f Maǧallaẗ al-Ǧam’iyyaẗ al-ʿarabiyyaẗ lil-Ḥaḍārh wa al-Funūn al-islāmiyyaẗ
|l 008
|m ع8
|o 1912
|s مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
|v 000
|x 2356-9654
|
| 856 |
|
|
|n https://mjaf.journals.ekb.eg/article_21574.html
|u 1912-000-008-017.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 923607
|d 923607
|
