ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > القيم الإنسانية في الإعلان ودو...>الوصف

القيم الإنسانية في الإعلان ودورها في التحفيز الإيجابي

العنوان المترجم: Human Values in Advertising and its Role in Positive Motivation
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: مصطفى، عبير حسن عبده (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mustafa, Abeer Hassan Abdo
مؤلفين آخرين: عاطف، لينا (م. مشارك) , القاضي، منار محمد يحيى (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع8
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
التاريخ الهجري: 1439
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 415 - 431
DOI: 10.12816/0040817
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 923633
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التحفيز الإيجابى
الإعلان
القيم الروحية
القيم الإنسانية
القيم الأخلاقية
القيم الحضارية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

84

حفظ في:
المستخلص: كشفت الدراسة عن القيم الإنسانية في الإعلان ودورها في التحفيز الإيجابي. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي، في وصف مجموعة مختارة من الرسائل الإعلانية المستخدمة في البحث لتدعيم استراتيجيات القيم الإنسانية. واشتملت الدراسة على عدة نقاط، استعرضت النقطة الأولى مفهوم القيم، والقيم الإنسانية. وأشارت النقطة الثانية إلى الإعلان ودوره في اكتساب القيم الإنسانية. والنقطة الثالثة استعرضت أقسام القيم الإنسانية، المتمثلة في ( قسم منظومة القيم الأخلاقية، و منظومة القيم الحضارية، ومنظومة القيم الروحية). والنقطة الرابعة ركزت على النظريات الأربعة الخاصة بالقيم الإنسانية لقياس التغير الإيجابي في اتجاهات المتلقي وهي ( نظرية بناء المعنى، ونظرية التجربة العاطفية، ونظرية الاستهلاك الذاتي، ونظرية المشاركة المجتمعية). والنقطة الخامسة سردت الأساليب الإعلانية للقيم الإنسانية والكلمات المحفزة المستخدمة في إحداث التغيير الإيجابي في اتجاهات المتلقي وهي ثلاثة أساليب، متمثلة في( النهج الإنساني، والتواصل عبر الأفراد، وتدعيم التواصل). والنقطة السادسة استعرضت استراتيجيات تدعيم القيم الإنسانية لتحقيق التواصل المجتمعي، والمتمثلة في ( استراتيجية قيمة الخوف، واستراتيجية قيمة المرح، واستراتيجية قيمة الفخر، واستراتيجية قيمة التعبير عن الذات، واستراتيجية قيمة الدفء العاطفي، واستراتيجية قيمة الاحترام). والنقطة السابعة تحدثت عن الأبعاد الاستراتيجية للقيم الإنسانية في الإعلان، والمتمثلة في ( البعد المجتمعي، والبعد التصميمي، والبعد الاقتصادي، والبعد الأخلاقي). وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على أن المحاور البنائية للقيم الإنسانية عبرت عن مضمون الرسالة الإعلانية من خلال تنفيذ استراتيجيات إعلانية جديدة تعمل على تدعيم القيم الإنسانية وتطوير المستقبل الإنساني في المجتمع. وأوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بدراسة العلاقة التأثيرية المتبادلة بين الإعلان والمجتمع للترويج إلى قيم جديدة تتناسب مع السلع المنتجة والمساهمة في إحداث تغيير إيجابي في المجتمع. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.