العنوان بلغة أخرى: |
أثر خدمات اعلانات الهواتف الخلوية على اتجاهات العملاء للمستخدمين الأردنيين : دراسة تطبيقية |
---|---|
المصدر: | مؤتة للبحوث والدراسات - سلسلة العلوم الإنسانية والاجتماعية |
الناشر: | جامعة مؤتة |
المؤلف الرئيسي: | المجالي، مالك محمد ذياب (مؤلف) |
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Al-Majali, Malek Mohammad |
مؤلفين آخرين: | البشابشة، أمين عايد نهار (م. مشارك) |
المجلد/العدد: | مج33, ع4 |
محكمة: | نعم |
الدولة: |
الأردن |
التاريخ الميلادي: |
2018
|
الصفحات: | 39 - 68 |
DOI: |
10.35682/0062-033-004-010 |
ISSN: |
1021-6804 |
رقم MD: | 931515 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | الإنجليزية |
قواعد المعلومات: | HumanIndex, EduSearch |
مواضيع: | |
كلمات المؤلف المفتاحية: |
اتجاهات العملاء | التخصيص | المصداقية | المعلوماتية | التسلية | الازعاج | اعلانات الهواتف النقالة | Consumers Attitude | Personalization | Credibility | Informativeness | Entertainment and Irritation | Mobile Advertisements
|
رابط المحتوى: |
المستخلص: |
لاختبار اتجاهات العملاء نحو تكنولوجيا إعلانات الهواتف النقالة، اختبر التأثير المباشر لخمسة عوامل على اتجاهات العملاء. 432 استبان من أصل 500 كانت صالحة للتحليل النهائي، باستخدام برمجية أس بي أس أس العدد 18 وبرمجية أموس العدد 8 لإجراء عدة اختبارات إحصائية. نتائج هذه الدراسة تشير إلى أن هناك أربعة فرضيات مباشرة قبلت. كان الوزن التأثيري الأعلى لعامل التخصيص ليكون أهم عامل يؤثر اتجاهات العملاء، تبع بعامل المصداقية، المعلوماتية، التسلية بشكل متسلسل. وفرضية واحدة وجدت لتملك تأثير سلبي على اتجاهات العملاء. To examine the consumer’s attitude toward mobile advertisements technology, the direct impact of five factors on consumer’s attitude had been tested. 432 out of 500 questionnaires were valid for final analysis, using SPSS v 18 and AMOS v 8 for conducting several tests. Finding of this study shows that the four direct hypotheses were accepted. The highest weight was for personalization to be the most important factors influence on consumer’s attitude, following by credibility, in formativeness and entertainment continually. And one hypothesis was found to have negative effect on consumer’s attitudes. |
---|---|
ISSN: |
1021-6804 |