ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الإعلانات في مواقع التواصل...>الوصف

أثر الإعلانات في مواقع التواصل الاجتماعي على تعزيز السلوك الاستهلاكي لدى طالبات الجامعة

العنوان المترجم: The impact of advertisements in social media sites on enhancing consumer behavior among university students
المصدر: مجلة القراءة والمعرفة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التربية - الجمعية المصرية للقراءة والمعرفة
المؤلف الرئيسي: العويضي، إلهام فريج (مؤلف)
المجلد/العدد: ع205
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: نوفمبر
الصفحات: 16 - 38
DOI: 10.21608/MRK.2018.100305
رقم MD: 931793
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
الإعلانات التجارية | مواقع التواصل الاجتماعي | السلوك الاستهلاكي | طلاب الجامعات | الاقتصاد المنزلي
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

290

حفظ في:
المستخلص: ركزت هذه الدراسة على أحد العوامل المعززة للسلوك الاستهلاكي في العصر الحالي وهو حجم الثقة في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي، حيث ظهرت أساليب جديدة وبطابع مختلف للترويج للسلع والمنتجات من خلال مواقع التواصل الاجتماعي والشخصيات المشهورة ذات التأثير الكبير على المتابعين لهم. وقد كان هدف الدراسة تحديد حجم الثقة في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي على تعزيز السلوك الاستهلاكي لدى طالبات الجامعة. وشملت الدراسة عينة بلغت 350 طالبة من طالبات جامعة الملك عبد العزيز في الفصل الدراسي الأول من العام 1438- 1439 (2017- 2018). وكانت أهم النتائج كما يلي: • تغير حجم الثقة بالإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي وفقا للحالة الاجتماعية حيث أظهرت النتائج أن غير المتزوجات أكثر ثقة في الإعلانات من المتزوجات. وقد يعود ذلك إلى أن المتزوجة تقضي وقت أقل لمتابعة محتوى مواقع التواصل الاجتماعي مما يحد من وصول الإعلانات إليها بقدر غير المتزوجة. • زيادة نسبة الثقة في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي كلما ارتفع الدخل الشهري للأسرة، والمصروف الشهري للطالبة. • ارتفاع حجم الثقة في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي يؤدي إلى زيادة تعزيز السلوك الاستهلاكي، فكلما زادت الثقة ارتفع معدل الاستهلاك.

This study looks at the level of confidence viewers have vested in social media Advertisements which is one of the enhancing factors that reinforces consumer behavior In this era. Nowadays, new methods of advertisement through social media are developing and celebrities are utilizing their social media accounts to influence their followers to buy products and goods. The study aims to determining the level of trust vested in social media advertisements and its influence on consumer behaviors In college students. Among the major results of the study: - The level of trust to social media advertisements varies according to the social status of the individual; the study shows that single women trust social media advertisements more than married women. This can be explained by the fact that married women spend less time on social media advertisements, which decreases its influence on those individuals. - There is a positive correlation between the level of confidence towards social media and the family’s income. - The level of confidence vested in social media advertisements reinforces the consumer behavior; the more confidence people have vested in social media advertisements the more consumption level increases.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.