ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تصميم الرسالة الإعلانية باستخد...>الوصف

تصميم الرسالة الإعلانية باستخدام الفرانكو آراب وتأثيرها على الهوية العربية

العنوان بلغة أخرى: The Design of the Advertising Message Using the Franco Arab and its Impact on the Arab Identity
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: أبو دنيا، سمر هاني السعيد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع13
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 182 - 204
DOI: 10.21608/MJAF.2018.20397
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 939391
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
وسائل الإعلام | الصحافة والإعلام | الرسالة الإعلانية | الفنون التشكيلية | التصاميم | الإبتكار | الفرانكوآراب | الهوية العربية | العالم العربي | مستخلصات الأبحاث | الترجمة | اللغات الأجنبية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الفرانكو آراب | الرسالة الإعلانية | مواقع التواصل الإجتماعي | الهوية العربية | Franco Arab | Advertising Message | Social Media | Arab Identity
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

116

حفظ في:
المستخلص: إن للغة قيمة جوهرية في حياة كل أمة، فهي الأداة التي تحمل الأفكار، وتنقل المفاهيم، فتُقيم بذلك روابط الاتصال بين أبناء الأمة الواحدة. واللغة هي الأداة التي تحمي الأمة وتحفظ هويتها وكيانها ووجودها، وتحميها من الذوبان في الحضارات والأمم الأخرى، ولغتنا العربية هي سيدة اللغات، فلا تجاريها أو تعادلها أي لغة أخرى في دقة التعبير فهي هوية ولسان الأمة العربية. ولكن انتشرت في السنوات الأخيرة لغة أوجدها الشباب على مواقع التواصل الاجتماعي - الفيس بوك والمنتديات والمدونات والشات - حتى أصبحت سمة سائدة للتواصل فيما بينهم، حتي أصبحنا نراها في مواقع الترجمة العالمية، بمعنى إنك عندما تستدعى معنى كلمة من موقع مثل "جوجل للترجمة" على سبيل المثال سوف تصدمك الكلمة العربية وهي مكتوبة بالأحرف اللاتينية. وقد أطلق الشباب على هذه اللغة "الفرانكو آرب" وهو كتابة اللغة العربية بحروف إنجليزية، بالإضافة إلى استبدال بعض الحروف العربية التي لا يوجد لها نظير في اللغة الإنجليزية إلى أرقام. وبملاحظة الإعلانات في الفترة الأخيرة لوحظ استخدام لغة الفرانكو آراب في عرض الرسالة الإعلانية المقدمة سواء على لوحات الإعلانات الخارجية أو على أفيشات الأفلام العربية أو المجلات والكتب ووسائل الإعلام المختلفة، مما يزيد من انتشارها وترسيخها في ذهن الشباب، مما يشكل خطراً على لغتنا العربية من ناحية، ويهدد الهوية العربية من ناحية أخري. ومن هنا تظهر مشكلة البحث في محاولة الإجابة عن التساؤل الآتي: كيف يمكن توظيف اللغة العربية البسيطة في صياغة رسالة إعلانية ناجحة تحافظ علي هويتنا العربية وتتناسب مع فئات الجمهور (خاصة الشباب) ممن يستخدمون تلك اللغة (الفرانكو آراب) ولا تثير نفورهم نحو الإعلان؟ هدف البحث: يهدف البحث إلى التمسك بلغتنا العربية وتوظيفها في جميع نواحي، الحياة خاصة الإعلان بمختلف وسائله باعتباره وسيلة مؤثرة على هويتنا العربية. منهج البحث: يتبع البحث المنهج الوصفي لبعض النماذج الإعلانية المصرية المستخدمة للفرانكو آراب في توصيل الرسالة الإعلانية، يليه الجانب العملي من قبل الباحثة في تصميم بعض النماذج الإعلانية باستخدام اللغة العربية البسيطة مرة، وهي نفسها باستخدام الفرانكو آراب مرة أخري في تصميم الرسالة الإعلانية، ثم عمل استبيان على عينة عشوائية للوقوف على نقاط القوة والضعف بين اللغتين وأيهما المفضلة لدي الشباب في تصميم الرسالة الإعلانية المقدمة. حدود البحث: حدود موضوعية: دراسة ظاهرة الفرانكو آراب. حدود زمانية: فترة إعداد البحث من 2017: 2018. حدود مكانية: نماذج إعلانية مصرية. وقد توصلت الدراسة إلى أن اللغة العربية الفصحى لم تعد هي الأكثر شيوعاً في مجال الإعلان، ولكن امتدت لتشمل لغات كثيرة منها لغة الفرانكو آراب، مما يؤثر بالسلب علي هويتنا العربية خاصة بين الشباب، مما يترتب عليه أهمية غرس الاعتزاز باللغة العربية في نفوس أبنائنا من الشباب لكونها لغة القرآن الكريم، وباعتبارها اللغة الرسمية لبلادنا العربية، فعلينا تربية الأطفال منذ صغرهم على احترام اللغة العربية والاعتزاز بها فتمسكنا باللغة العربية يعني التمسك بهويتنا العربية وديننا الاسلامي وبثقافتنا وماضينا

Our Arabic Language is an important part of our Arab Identity as language is speaking thought whilst thought is unspoken language. It is of enormous value to life of each nation for being a tool that carries thoughts and exchange concepts between citizens of the same nation. In addition, it is the cultural tool that builds a nation and protects is existence. There is a correlative relationship between Arabic Language and advertising as there is no successful visual advertising without a clear and simple advertising message written in easy and simple language expressing content and idea of the advertisement. Advertising communication is important and complicated as advertising, which is a process of communicating with the mass, aims at providing the latter with information on products and services along with creating sufficient awareness through widespread methods using numerous techniques and different languages for advertising messages to influence individuals and groups with different cultures, needs and motivations. Today, the Arab use the Franco-Arabic language in their daily life whether in Social Media ortheir daily SMSsextending to advertising messages in signage, film posters, magazines, books and different mass media, thus, this language increasingly spreads and is established in the mind of youth, a matter that poses danger to our Arabic Language from one handand threatens Arab identity from the other side. Therefore, the Research Problem lies in answering the following question: How can we function the simple Arabic Language in formulating a successful advertising message that preserves our Arab identity and is fit for different segments of the mass (especially youth) that use this (Franco-Arabic Language) without alienation by the mass?
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.