ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العوامل المؤثرة على فاعلية الإ...>الوصف

العوامل المؤثرة على فاعلية الإعلان: دراسة وصفية

العنوان المترجم: Factors Affecting Ad Effectiveness: A Descriptive Study
المصدر: مجلة كلية الفنون والإعلام
الناشر: جامعة مصراتة - كلية الفنون والإعلام
المؤلف الرئيسي: محمد، أحمد إلياس الخضر (مؤلف)
المجلد/العدد: ع5
محكمة: نعم
الدولة: ليبيا
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 43 - 79
DOI: 10.46485/1574-000-005-002
ISSN: 2523-2711
رقم MD: 944013
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلان | فاعلية الإعلان | النشاط الإعلاني
كلمات المؤلف المفتاحية:
العوامل | فاعلية | الإعلان
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

272

حفظ في:
المستخلص: في إطار مشكلة الورقة البحثية والمتبلورة في السؤال الأساسي: ما طبيعة العوامل المؤثرة على فاعلية الإعلان؟... هدفت الورقة إلى تحديد مفهوم الإعلان وخصائصه وتوضيح الأهداف والوظائف الأساسية المرتبطة بالإعلان ومن ثم إبراز العوامل المؤثرة على فاعلية الإعلان أو النشاط الإعلاني.
استخدم الباحث في معالجة محاور الورقة المنهج الوصفي.
أوضحت الورقة مفهوم الإعلان والخصائص الأساسية له، كما عالجت أهداف الإعلان ووظائفه بالنسبة للشرائح الأساسية مثل المنتجين والموزعين والمستهلكين، وفي إطار المحور الأساسي لمشكلة الورقة البحثية إلا وهو العوامل المؤثرة على فاعلية الإعلان فقد بينت الورقة تلك العوامل والتي تمثلت في العوال البيئية مثل العوامل الديموغرافية والاجتماعية والثقافية والاقتصادية والقانونية والتشريعية والتكنولوجية والرأي العام، وكذلك المحددات المرتبطة بالسلعة أو الخدمة المعلن عنها، والتكوين الفني للإعلان والاعتبارات الخاصة بالوسائل الإعلانية، إضافة إلى ضمان تكامل وتناسق جميع مكونات البرنامج الإعلاني، حيث أكدت الورقة على ضرورة وضع كل هذه العوامل قيد الاهتمام والدراسة عند ممارسة النشاط الإعلاني باعتبار أن الإعلان في أطار مفهومه الحديث لا بد أن ينطلق من قواعد علمية وإدارية ترتكز على البحث والتخطيط والتنظيم والمتابعة والتقويم إضافة للقواعد الفنية التي تعتمد على البعد الابتكاري في ابتداع الفكرة الإعلانية وتحريرها والتصميم والإخراج، حتى يتمكن من تحقيق الأهداف والوظائف التي رسمت له بدرجة عالية من الفاعلية.

In the context of the problem of this research paper, the primary question is: What are the factors affecting the effectiveness of advertising?
The paper aimed to identify the concept and characteristics of advertising and to clarify the objectives and functions associated with it, thus highlighting the factors affecting the effectiveness of advertising or advertising activity.
The researcher used the descriptive approach for processing paper axes.
The paper explained the concept of advertising and its fundamental characteristics. It also addressed the objectives and functions of advertising for critical sectors such as producers, distributors, and consumers. Within the framework of the primary focus of the problem of the research paper, i.e., the factors affecting the effectiveness of advertising, the paper explained these factors. They include the environmental factors such as demographic, social, cultural, economic, legal, legislative, technological and public opinion factors, as well as determinants associated with the advertised goods or service, technical composition of advertising and considerations of advertising means, in addition to ensuring integration and consistency of all components of the advertising program. The paper emphasized the need to put all these factors under consideration and research when practicing advertising activity. Advertising within the framework of its modern concept must be based on scientific and administrative rules based on research, planning, organization, follow-up, and evaluation in addition to technical rules, which rely on the innovative dimension in the creation, editing, design, and output of the advertising idea, so that it can achieve the set goals and functions, with a high degree of effectiveness.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
ISSN: 2523-2711

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.