ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الأزمة الأخلاقية كما تعكسها ال...>الوصف

الأزمة الأخلاقية كما تعكسها الإعلانات: تحليل لأبرز القيم السلبية التي يستقبلها الأطفال

العنوان بلغة أخرى: Ethics Crisis As Reflected In Advertising Publicity: Analysis of the Most Negative Values Received By Children
المصدر: حوليات آداب عين شمس
الناشر: جامعة عين شمس - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: زهران، أريج البدراوى (مؤلف)
المجلد/العدد: مج45
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: مارس
الصفحات: 145 - 157
DOI: 10.21608/AAFU.2017.16371
ISSN: 1110-7227
رقم MD: 955607
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex, AraBase
مواضيع:
القيم الأخلاقية | الاعلانات التجارية | السلوكيات السلبية | تربية الأطفال | التوعية الثقافية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الأزمة | الإعلان | القيم | Crisis | Advertising | Values
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

141

حفظ في:
المستخلص: لا شك أن الإعلان نشاطا اقتصاديا ضروريا للمجتمع، ولكن على الجانب الآخر ينتج عنه العديد من الآثار السلبية. ومن هنا تظهر أهمية دراسة الإعلانات وما تحمله من قيم يتلقاها الأفراد وخاصة النشء. تنطلق هذه الدراسة مما يسمى بحالة "الأنومي". كما تحلل الباحثة من خلال فكرة التناص Intertextuality. تبين نظرية ما بعد الحداثة أنه إذا كانت الرأسمالية الكوكبية تريد توحيد نمط وعلاقات الإنتاج في العالم، فإنها في ترويجها وإعلانها عن سلعها، تستخدم الثقافات المحلية لتوسع أسواقها وتبيع رموز هذه الثقافات كسلع. تم اختيار الإعلان باستخدام العينة المتحيزة Sample, Biased، ومن ثم تم اختيار الإعلانات الموجهة إلى الأطفال، أو التي تتخذ من الطفل وسيلة للترويج، وكذلك الإعلانات التي تخذ من حكايات الأطفال أو مواقف قد تستهوي الأطفال موضوعاً لها لعرض سلعها. وذلك من خلال اختيار الإعلانات الحديثة المصرية والعربية. وسيقتصر بحثنا الحالي على الإعلانات المرئية المتداولة عبر التليفزيون، وكذلك سيتم استبعاد الإعلانات غير التجارية. يتضح من تحليل الإعلانات: نشر ثقافة تتنافى مع قيم الترابط الأسري، وتحث المتلقي على عدم العطاء والاستحواذ على المنتج بمفرده. كما تُعلي من قيمة الأنانية، وتستخدم بعض المفردات السوقية. بالإضافة إلى الترويج لثقافة السيطرة بين الأطفال. والدمج بين الثقافة الغربية والمحلية.

There is no doubt that, advertising is economic activity necessary for society. But on the other side, Lead to many problems. So Study of advertising and what it involves of values -which received by private individuals, especially young people - is very important. This study kicked off the so-called "Anomie". Also the researcher analyze of advertising through the intertextuality. Postmodern theory shows that if the capitalist planetary want to unify the style and the relations of production in the world, they promote them and announcing their goods, using local cultures to expand their markets and sells these cultures symbols as commodities. Advertising have been chosen by the use of biased sample. And then the advertisements that are directed to children or take the child as a way of promotion have been chosen. As well as ads that takes from the tales of children or situations that may appeal to them a way to sell their products. And that through the choice of the Egyptian and Arab modern advertising. Our study will be limited to visual ads traded on television, and non-commercial ads will be excluded It is clear that from the advertisements analysis: a culture that contradicts with the family bonding has been spread, that urges the recipient not to tender and captures the product alone, also upholds the selfishness and uses some vulgar words. In addition to promoting a culture of control among children. And merges between the Western and local cultures
ISSN: 1110-7227

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.