المعالجة التسويقية للمضمون الإخبارى فى القنوات التلفزيونية
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الإعلام |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام |
| المؤلف الرئيسي: | الحقيل، عبدالله بن صالح (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع41 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2012
|
| الشهر: | سبتمبر |
| الصفحات: | 405 - 460 |
| ISSN: |
1110-5836 |
| رقم MD: | 957173 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
35
| المستخلص: |
قامت الدراسة بمراجعة التراكم العلمي في مجالات متعددة ذات صلة بالعلاقات العامة والتسويق ونظريات الإعلام لبناء إطار مرجعي يوضح العلاقة بين المضمون الإعلامي وإبراز شخصياته، وقد بررت هذه المرجعية دراسة الشخصيات الإعلامية على انه جزء رئيس من المضمون الإعلامي ومعالجاته، وأيدت قدرة وسائل الإعلام على تسويق مهارات الفرد وخصائصه كمنتج وفق آلية تتوافق وخصائصه الإنسانية وعلاقته بالوسائل الإعلامية وجمهورها. اعتمد الباحث على هذه المرجعية في دراسة التمييز الشخصي الموثق في مضمون نشرات الأخبار في القنوات التلفزيونية، وبافتراض تأثر المضمون الإخباري بجهود وسائل الإعلام وإعلامييها لتسويق ما يتميزون به من مهارات تحتاجها الصنعة وجمهورها؛ وذلك وفق معالجات محددة تجعل طموحات وسائل الإعلام وإعلامييها جزء من المضمون وأهدافه وغاياته، وقد بلور الباحث هذا الافتراض في أربعة تساؤلات هي: ما مكونات التمييز التي استخدمتها قنوات العربية والجزيرة والبي بي سي ومراسليها؟ وما مدي اختلاف القنوات الثلاث في تضمين أخبارها مؤشرات التمييز لها ولمراسليها؟ وما مدى اختلافها في تطبيق أساليب معالجة الأخبار؟ وما مدى نجاح المعالجات الإعلامية المستخدمة من قبل القنوات الثلاث في تمييز القناة ومراسليها؟ وقد تمت دراسة هذه التساؤلات عبر إطار منهجي قائم على المنهج الوصفي التحليلي مستخدما تحليل المضمون لعينة من نشرات الأخبار التلفزيونية في قنوات الجزيرة والعربية والبي بي سي خلال أربعة أشهر من 1/2 إلى 30/5/2012م، وقد كشفت نتائج التحليل العاملي المدور عن أن تمييز المراسل لنفسه توزع بين ثلاثة أبعاد: الكفاية المهنية والكفاية المرجعية والإبراز الشخصي، وقد قاست (70.762%) من مفهوم التمييز الشخصي للمراسل، وقد زاد عليها تمييز القنوات بعداً رابعا هو المظهر الخارجي قاست (79.14%) واختلفت القنوات الثلاث حول هذه الأبعاد مؤكدة تميز الجزيرة على غيرها، وتفوق العربية على البي بي سي في غالبية الأبعاد، كما اختلفت القوات الثلاث في استخدام أساليب المعالجة المختلفة مؤكدة أيضا تفوق الجزيرة على العربية والبي بي سي. كما أشارت النتائج إن هناك عددا محدودا من أساليب المعالجة الإخبارية في تعزيز التمييز وهي المعالجة القائمة على التنبوء بمستجدات سير الأحداث، والتسبيب، والتركيز على الأضرار والفوائد التي سيجنيها شخصيات الأحداث، والتحليل والتفسير، ولم تتجاوز العلاقة مع أي بعد من أبعاد التمييز ثلاثة أساليب للمعالجة، وهو ما يؤكد أنه ليس كل أساليب المعالجة قادرة على إنجاح التمييز، وأن لكل بعد أساليب معالجة تناسبه دون غيره. وقد استنتجت الدراسة أن دراسة العلاقة بين وسائل الإعلام وتمييزها، لنفسها وإعلامييها في ضوء الرؤية الإعلامية قد اكسب التمييز الشخصي بعدا نظريا وتطبيقيا مهما، وفي المقابل أوضحت الدراسة أن العلاقة بينهما يكتنفها التداخل بما يلقي على قياسها صعوبة وغموضا. |
|---|---|
| ISSN: |
1110-5836 |
عناصر مشابهة
-
اتجاهات المشاهد السعودي نحو جماليات الإعلان التلفزيوني: دراسة مسحية لعينة من مشاهدي شبكة قنوات MBC في المملكة العربية السعودية
بواسطة: الشيباني، ماجد بن فهد منشور: (2022) -
المذيع في القنوات التلفزيونية الخليجية: دراسة وصفية لسمات ومؤهلات ومعايير اختيار وتقويم المذيعين في القنوات الفضائية التلفزيونية الخليجية على عينة من المحطات الخليجية ومذيعيها
بواسطة: المحيا، مساعد بن عبدالله منشور: (2003) -
توظيف الأعلام الرقمي فى إنتاج البرامج فى التلفزيون الأردني الأخباري
بواسطة: مراد، كامل خورشيد منشور: (2019) -
أطر معالجة الصراع اليمني في القنوات التلفزيونية الموجهة للمنطقة العربية
بواسطة: الشميري، محمد منصور نصر منشور: (2020) -
الإعلام أقوى أسلحة التاثير على العقول
بواسطة: الظفيري، عبدالله منشور: (2021)
