ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير شكل ولون وحجم نصوص الأخب...>الوصف

تأثير شكل ولون وحجم نصوص الأخبار الإلكترونية في العمليات الإدراكية: دراسة شبه تجريبية

العنوان المترجم: The Effect of Shape, Color, and Size of Electronic News Texts on Cognitive Processes: A Quasi-Experimental Study
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: هندي، شيرين محمد أحمد أحمد عمر (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Omar, Sherin Mohammed Ahmed Ahmed
المجلد/العدد: مج16, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: يونيه
الصفحات: 415 - 476
DOI: 10.21608/joa.2017.80439
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 958548
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلام | وسائل الإعلام | الصحافة | الأخبار الإلكترونية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

88

حفظ في:
المستخلص: تعد هذه الدراسة من الدراسات التجريبية التي تستهدف قياس أثر تصميم النصوص (شكل الخط، حجمه، لونه) في إدراك الجمهور للأخبار في الصحف الإلكترونية، ورصد العلاقة بين السمات الديموغرافية (النوع والمستوى الاجتماعي الاقتصادي) للمبحوثين وإدراكهم للأخبار، والخروج بمجموعة من المقترحات التي تساهم في تطوير الصحف الإلكترونية. وتعتبر هذه الدراسة من الدراسات التجريبية، واستخدمت المنهج التجريبي والمقارن، وكانت أدوات الدراسة أداة التجربة واستمارة استقصاء يجيب عنها المبحوث بعد التعرض للموقع التجريبي، وكان مجتمع الدراسة هم الشباب المصدري وعينة الدراسة من طلاب قسم الإعلام من المتطوعين، وكانوا مقسمين على ثلاث مجموعات تجريبية قوام كل منها 32 مبحوثا، وتوصلت هذه الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: - عدد المبحوثين المنجذبين للأخبار التجريبية بالمواقع الثلاثة (74) مبحوثا، بنسبة 77%، وغير المنجذبين عددهم (23) مبحوثا، بنسبة 23%، وكشفت الدراسة أن لون النص الجذاب عامل مؤثر في جذب الانتباه للخبر الأول، وحجم الخط هو عامل مؤثر في جذب الانتباه للخبر الثاني، أما الخبر الثالث فلم يكن هناك عوامل جاذبة للانتباه نحوه، وهو ما أكدته دراسة pengnate and Rathindra Sarathy Supavich (fone) أن عناصر بناء الموقع وتصميمها لها أهمية كبيرة في عملية جذب الانتباه للموقع التجريبي. - انجذب أغلب المبحوثين لقراءة النص والعناوين في الأخبار التجريبية بالموقع الأول والثاني والثالث بنسب 64.6%، 70.8%، 60.4% على التوالي، مقارنة بقراءة العنوان فقط أو النص فقط، وهو ما يتفق مع دراسة معين صالح يحيى الميتمي (2009) التي أكدت أن المبحوثين يفضلون قراءة العناوين والنصوص، بينما تفضل النسبة الأقل من المبحوثين قراءة العناوين فقط. - تعرضت النسبة الأكبر من المبحوثين لقراءة الأخبار التجريبية كاملة بالموقع الأول والثاني والثالث بنسب 84.4%، 89.6%، 82.3% على التوالي، وهو أمر منطقي لكي يستطيع المبحوث الإجابة عن أسئلة الاستمارة. - السبب الرئيس لعدم انجذاب المبحوثين للأخبار التجريبية هو أن مضمون الخبر غير مهم بالنسبة لهم في الخبر الأول والثاني والثالث بنسب 77.8%، 100%، 87.5% على التوالي، وهو ما يؤكد على أهمية الشكل والمضمون. ويمكن تفسير هذه النتيجة في ابتعاد الباحثة عن الأخبار السياسية والاقتصادية والرياضية وغيرها من الأخبار واقتصرت الأخبار على نتائج لدراسات منشورة، حتى لا تؤثر تفضيلات المبحوث لقراءة مجال معين في اختياره للإجابات. - إن أهم مقترحات المبحوثين في المجموعات التجريبية الثلاثة ضرورة التركيز على الأخبار الغريبة، والابتعاد عن التقليدية، والالتزام بالمصداقية، والتركيز على العناوين الجذابة، والالتزام بالحيادية، وتخصيص صفحات للأطفال، والاهتمام بحجم وشكل ولون الخطوط، وتقليل الإعلانات بالصحف الإلكترونية وإن دل ذلك فإنما يدل على ضرورة الاهتمام بالمضمون والشكل، فكلاهما متكاملان. - توصلت هذه الدراسة إلى عدم ثبوت صحة الفرض الرئيس الأول القائل: توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين تصميم نصوص الأخبار بالمواقع التجريبية ومستويات إدراك المبحوثين لها بمؤشراته الثلاثة (التعرض، جذب الانتباه، فهم المعلومات)، وقد يرجع ذلك من وجهة نظر الباحثة إلى طبيعة الأخبار التجريبية من حيث بساطتها في الفهم، وبساطة تصميمها، وكذلك عدم استخدام الوسائط المتعددة في الأخبار التجريبية، والتي تؤثر في عملية تمثيل المعلومات، وهو ما أكدته دراسة هيثم جودة محمد مؤيد (2010).

- وتتفق هذه النتائج جزئيا مع دراسة Katharina Reinecke and others (2013) والتي أكدت أن الألوان تلعب دورا ثانويا في عملية جذب الانتباه، وأن مقولة: الجمال ما يتعلق به البصر ليست دقيقة، وترى الباحثة أن هذه النتيجة لا تعني عدم أهمية الألوان في مواقع الصحف الإلكترونية، وإنما هناك عوامل أخرى لها دور قوي في هذا الشأن، وهذا ما تؤكد عليه أيضا دراسة (2015) Zena o’Connor والتي اتجهت إلى أن الألوان وتحقيق التباين في التصميم الإلكتروني لا يساعد فقط على جذب الانتباه، وإنما تعمل على توجيه العين نحو العناصر الأساسية في التصميم. - أما بالنسبة لنتائج الفرض الرئيس الثاني المتعلقة بقياس الفروق بين إدراك المبحوثون للأخبار التجريبية وفقا للنوع ووفقا للمستوى الاجتماعي الاقتصادي فتتضح صحة هذا الفرض جزئيا، حيث توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين المبحوثين في النوع فيما يتعلق بأسلوب التعرض للخبر الأول وجذب الانتباه للخبر الثاني، ولم تتضح صحة باقي المؤشرات، وكذلك لم تتضح صحته في الفروق بين المبحوثين في إدراك الخبر الثالث، ويتضح أيضا عدم ثبوت صحة الفرض الخاص بوجود فروق في إدراك المبحوثين للأخبار بالمواقع التجريبية وفقا للمستوى الاقتصادي الاجتماعي، وهو ما يتفق مع دراسة Svardemo Aberg and other (2016) والتي أكدت على وجود فروق بين المبحوثين في درجة تعقيد الموقع بالنسبة المبحوثين، وجذب الانتباه للموقع التجريبي وفقا للنوع رغم اختلاف العينة، وقد يرجع من وجهة نظر الباحثة عدم وجود فروق بين المبحوثين في إدراك الأخبار وفقا للمستوى الاجتماعي الاقتصادي لصعوبة الفصل التام بين المستوى الاقتصادي والمستوى الاجتماعي في المجتمع المصري. - يتضح عدم ثبوت صحة الفرض الثالث الخاص بوجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين كثافة تعرض المبحوثين للصحف الإلكترونية وإدراكهم للأخبار التجريبية، وهو ما يتفق مع دراسة هيثم جودة مجمد مؤيد (2010) والتي توصلت أيضا إلى عدم وجود علاقة بين خبرة ومهارة المبحوثين باستخدام شبكة الإنترنت وإدراكهم للشكل الإخراجي لمواقع الصحف الإلكترونية. - ثبتت صحة الفرض الخاص بوجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين تصميم الأخبار التجريبية وسهولة قراءتها من جانب المبحوثين، حيث توجد فروق في سهولة القراءة بين simplified والكوفي لصالح الخط Simplified، وبين الخط الكوفي و traditional Arabic لصالح الأخير، وهو ما يتفق هع دراسة Mohamed Zaki Ramadan (2011) والتي أكدت على أن المبحوثين يفضلون هذين الخطين في المقام الأول مقارنة بالأشكال الأخرى، وقد يرجع ذلك لتقارب الشكلين Traditional والخط Simplified. وكذلك يوجد فروق بين اللون الأسود والأحمر لصالح اللون الأسود، وفروق بين اللونين الأسود والأزرق لصالح اللون الأسود أيضا، وقد يرجع ذلك لتحقيق التباين بين لون النص الأسود وأرضية الموقع ذات اللون الأبيض، وهو ما اعتاد عليه القراء في قراءة معظم الصحف الإلكترونية. وبالنسبة لحجم الخط يوجد فروق بين الحجمين؛ بنط 14، وبنط 10 لصالح الحجم الأكبر، وفروق بين الحجمين بنط 14 وبنط 12 لصالح الحجم الأكبر أيضا، وهذا نتيجة منطقية لكي يتحقق يسر القراءة، فكلما زاد حجم الخط زادت سهولة قراءته باعتبار أن القراءة على الشاشة أصعب من القراءة للنصوص المطبوعة، وقد أكدت دراسة Mohamed Zaki Ramadan (2011) أن الحجم 10، 12، 14 هو الأكثر تفضيلا لدى المبحوثين. وهذه النتائج اتفقت مع ما اتجهت إليه دراسة معين صالح يحيي الميتمي (2009) والتي أكدت على تفضيلات المبحوثين لخط النسخ واللونين الأسود والأزرق والألوان الفاتحة، كما أكدت دراسة Ranjan Maity and others (2016) أن حجم النص واتساع السطر والألوان وغيرها من العوامل الجمالية تؤثر في يسر القراءة وجاذبيتها.

This is an experimental study aimed at measuring the impact of text design (format, size, and color of the font) on public perception of news in e-newspapers, monitoring the relationship between the demographic features (gender and socio-economic level) of the respondents and their perception of news, and come up with a set of proposals that will contribute to the development of e-newspapers. It is an experimental study and employed empirical and comparative approaches. The study tools include the experiment tool and a survey form answered by the respondents after being exposed to the experimental site. The study community comprised the source youth, and the study sample consisted of student volunteers from the media department. They were divided into three pilot groups, each with a strength of 32 respondents. The study reached a set of findings, the most important of which are: - Number of respondents attracted to the experimental news in the three sites reached (74) researchers by 77%, and the number of non-attracted reached (23) researchers at 23%. The study revealed that the attractive text color is an influential factor in attracting attention to the first news, and font size is an influential factor in attracting attention to the second news. The third news carried no attractive factors towards it, as confirmed by the study of Supavich (fone) Pengnate, Rathindra Sarathy that the elements of site construction and design are of great importance in the process of attracting attention to the experimental site. - Most of the respondents were attracted to read the text and headings in the first, second, and third experimental news site by 64.6%, 70.8%, and 60.4%, respectively, compared to reading the title only or text only. This is consistent with a study by Moeen Saleh Yahya al-Metmi (2009), which confirmed that the respondents prefer to read titles and texts, while the lower percentage of respondents prefer to read titles only. - The largest percentage of respondents were exposed to read the full experimental news on the first, second, and third site by 84.4%, 89.6%, 82.3%, respectively. This makes sense for the respondent so that he is able to answer the questions of the form. - The main reason why the respondents are not attracted to experimental news is that the content of the news is not important to them in the first, second, and third news at 77.8%, 100%, and 87.5%, respectively, which underlines the importance of form and content. This result can be explained in the fact that the researcher stayed away from political, economic, sports, and other news, and the news was limited to the results of published studies so that the respondent's preferences to read a particular field does not affect his choice of answers. - The most important proposals made by the respondents in the three experimental groups are the need to focus on strange news, staying away from traditional news, sticking to credibility, focusing on attractive headlines, adhering to impartiality, dedicating pages for children, paying attention to the size, shape, and color of fonts, and reducing advertising in e-newspapers, even if so, it shows the need to pay attention to content and form, both of which are complementary. - This study found the invalidity of the first main assumption that: There is a statistically significant relationship between the design of news texts in the experimental sites and the respondents' levels of perception with its three indicators (exposure, attracting attention, understanding information). This may be due to the researcher's point of view to the nature of experimental news in terms of simplicity in understanding, simplicity of its design, and not using multimedia in experimental news, which affects the process of information representation. This has been confirmed by the Haitham Joudeh Mohamed Moayad study (2010).

- These findings are in part consistent with the study of Katharina Reinecke and others (2013), which confirmed that colors play a secondary role in the process of attracting attention and that the saying "beauty is related to sight" is not accurate. The researcher believes that this result does not mean lack of importance of colors in the websites of e-newspapers, but that there are other factors that have a strong role in this regard, and this is also confirmed by the study Zena O'Connor (2015), which tended to that colors and achieving contrast in electronic design does not only help to attract attention but rather serve to direct the eye towards the basic elements of the design. - As for the results of the second main assumption regarding the measurement of differences between the respondents' perception of experimental news according to type and the socio-economic level are concerned, then it shows that this assumption is partly true as there are significant differences between the researchers in the type regarding the method of exposure to the first news and attracting attention to the second news. The validity of the remaining indicators has not been clear. The differences between the respondents in the perception of the third news were also not validated. It is also evident that the validity of the special assumption of differences in the perception of news by the scholars of experimental sites according to the socio-economic level is not proven. This is consistent with the study of Svardemo Aberg and other (2016), which confirmed the existence of differences between the respondents in the degree of complexity of the site with regard to the respondents and attracting attention to the experimental site according to the type despite the difference in the sample. From the researcher's point of view, there are no differences between the researchers in the perception of news according to the socio-economic level because of the difficulty of separating the economic level from the social level in Egyptian society. - It is clear that the third hypothesis of a statistically significant correlation between the intensity of exposure of the respondents to electronic newspapers and their perception of experimental news is unproven, which is consistent with the study of Haitham Jouda Mohammad Moayad (2010), which also found that there is no relationship between the experience and skill of the respondents using the Internet network and their perception of the output form of e-newspaper websites. - The special assumption of a statistically significant relationship between the design of experimental news and its readability by the respondents has been proved correct. There are differences in readability between the fonts of (simplified) and (Kufi) in favor of Simplified font and between (Kufi) and (traditional Arabic) fonts in favor of the latter. This result is consistent with the study of Mohamed Zaki Ramadan (2011), which confirmed that the respondents prefer these two fonts in the first place compared to other formats, possibly due to the convergence between Traditional and Simplified fonts. There are also differences between black and red in favor of black differences between black and blue colors in favor of black as well. This may be due to achieving the contrast between black text color and the white background of the site, which is what readers are accustomed to while reading most e-newspapers. There are differences in font sizes between the two sizes of 14 and 10 font sizes in favor of the larger size, and differences between the font size 14 and 12 in favor of the larger size. This is a logical result to achieve ease of reading; the greater the font size, the easier it is to read, given that it is harder to read on screen than reading printed texts. The Mohamed Zaki Ramadan study (2011) confirmed that sizes 10, 12, and 14 are the most preferred sizes among the respondents. These results were in line with the approach of the study of Moeen Saleh Yahya al-Mutimi (2009), which confirmed the preferences of the respondents for Nask font, black and blue colors, and light colors. The study of Ranjan Maity and others (2016) also confirmed that text size, line breadth, colors, and other aesthetic factors affect readability and attractiveness. This abstract was translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.