ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الاستعارة الشكلية كمدخل إبداعي...>الوصف

الاستعارة الشكلية كمدخل إبداعي في تصميم الإعلان

المصدر: المجلة العربية للعلوم الاجتماعية
الناشر: المؤسسة العربية للاستشارات العلمية وتنمية الموارد البشرية
المؤلف الرئيسي: المسلم، أسماء بنت عبدالعزيز حمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Almoslem, Asmaa Abd Al-Aziz
المجلد/العدد: ع14, ج1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: يوليو
الصفحات: 206 - 216
ISSN: 1110-5224
رقم MD: 964153
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الفنون التشكيلية | تصميم الإعلانات | الإبداع الفني | الاستعارة التشكيلية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

53

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى التعرف على الاستعارة الشكلية كمدخل إبداعي في تصميم الإعلان. واعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي لتحقيق هدفه. وتضمن البحث ثلاثة محاور، الأول تناول الإبداعية في تصميم الإعلان، فالمصمم المبدع هو خبير في مجال عمله وعارفًا بما يدور حوله من أحداث كما يجب أن يكون دائمًا على اطلاع تام وتفصيلي بالأفكار التي يريد تجسيدها في الرسالة الإعلانية. والثاني تطرق إلى الاستعارة الشكلية، موضحًا أهميتها في تصميم الإعلان، ومستوياتها وهي، الاستعارة الذهنية، والاستعارة المباشرة أو استعارة رمزية الدلالة، واستعارات متوسطة التقارب والشبه، واستعارات بعيدة تمامًا عن الشبه بين المستعار والمستعير، واستعارة تطغي على أخرى للإبلاغ، كالمبالغة بالحجوم. والثالث اشتمل على الدراسة التحليلية. وخلص البحث بمجموعة من النتائج منها، أن الاستعارة الشكلية تؤثر بشكل كبير على الموضوعات المرتبطة بمشاكل المجتمع لما لها من أثر كبير في اختصار المعنى المراد من الإعلان وجذب انتباه المتلقي وسرعة استجابته. وتوظيف الاستعارة الشكلية في تصميم الإعلان لا يكون بطريقة اعتباطية. وأوصى البحث بضرورة الاهتمام باستخدام الاستعارة الشكلية كمدخل ابداعي يثري تصميم الإعلان. وضرورة الإلمام المصمم باحتياجات المتلقي وثقافته حتى يسهل عليه استخدام ما يجذب انتباهه ويشبع رغباته من عناصر الاستعارة الشكلية ضمانًا للتفاعل وتحقيق أهداف الإعلان. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
ISSN: 1110-5224

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.