ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Effect of Strategic Agility Di...>الوصف

Effect of Strategic Agility Dimensions on Tourism Marketing Performance in Jordan: (Case Study on Tourism Companies in the Amman Region)

العنوان بلغة أخرى: تأثير أبعاد الرشاقة الإستراتيجية على الأداء التسويقي السياحي: دراسة حالة على الشركات السياحية في منطقة عمان
المصدر: مؤتة للبحوث والدراسات - سلسلة العلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: جامعة مؤتة
المؤلف الرئيسي: القعيد، مرزوق عايد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج34, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 13 - 36
DOI: 10.35682/0062-034-002-010
ISSN: 1021-6804
رقم MD: 966691
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex, EduSearch
مواضيع:
السياسة الإقتصادية | التنمية الإقتصادية | النمو الإقتصادي | التنمية المستدامة | التسويق والترويج | الأداء التسويقي | السياحة | التسويق السياحي | المناطق السياحية | الأردن | محافظة عمان | المجتمع الأردني | مستخلصات الأبحاث
كلمات المؤلف المفتاحية:
الرشاقة الإستراتيجية | الاداء التسويقي السياحي | الشركات السياحية | عمان | Strategic Agility | Tourism Marketing Performance | Tourism Companies | Amman
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

120

حفظ في:
المستخلص: Strategic agility is even more crucial for multinational organizations such as tourism companies in emerging markets due to higher levels of environmental dynamism and unpredictable market developments. Based on the literature reviewed, the researcher proposed a conceptual framework and examined it to find the role of some of the strategic agility dimensions and its effect on the performance of Jordan's tourism marketing. The proposed model provides a platform to enhance the understanding and the direction to conceptualize a suitable strategic agility in order to improve marketing performance. The study uses the simple random sampling method, and samples were collected from managers and the marketing staff of selected companies. The sample size of the study is 60 respondents. The results of the analysis suggest that a high-level of strategic agility was used in the Jordanian tourism companies. Furthermore, the results also revealed that strategic sensitivity, strategic flexibility, and response rates have a positive influence on marketing performance.

تعتبر الرشاقة الاستراتيجية أكثر أهمية للمنظمات متعددة الجنسيات كشركات السياحة في الأسواق الناشئة بسبب المستويات العالية من الديناميكية البيئية وتطورات السوق غير المتوقعة. استنادا على الدراسات السابقة، اقترح الباحث إطارا مفاهيميا للتعرف على تأثير أبعاد الرشاقة الاستراتيجية على أداء التسويق السياحي الأردني. يوفر النموذج المقترح منصة لتعزيز الفهم والاتجاه لوضع تصور لرشاقة استراتيجية مناسبة من أجل تحسين الأداء التسويقي. استخدمت الدراسة طريقة أخذ العينات العشوائية البسيطة، وتم جمع العينات من المديرين وموظفي التسويق في الشركات السياحية في عمان، وحجم العينة للدراسة (60) مستجيبا. أشارت نتائج التحليل إلى أن الرشاقة الاستراتيجية تستخدم على مستوى عال في مكاتب السياحة الأردنية. كما أظهرت النتائج أن الحساسية الاستراتيجية والمرونة الاستراتيجية ومعدل الاستجابة لها أيضا تأثير إيجابي في الأداء التسويقي.
ISSN: 1021-6804

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.