ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الدلالة الإشارية والإعلان المع...>الوصف

الدلالة الإشارية والإعلان المعاصر

العنوان المترجم: The Signal Significance and Contemporary Advertising
المصدر: المجلة العربية مداد
الناشر: المؤسسة العربية للتربية والعلوم والآداب
المؤلف الرئيسي: مسعود، طلبة عبدالستار (مؤلف)
المجلد/العدد: ع6
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: أبريل
الصفحات: 81 - 119
DOI: 10.12816/MDAD.2019.42347
ISSN: 2537-0847
رقم MD: 968508
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
وسائل الإعلان | الدلالات الإرشادية | اللغة العربية | التواصل اللغوى
كلمات المؤلف المفتاحية:
النظرية الإشارية | الدلالة | الاعلان المعاصر | السيمياء
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

156

حفظ في:
المستخلص: الإشارة ودلالاتها المتعددة، فهي أداة مهمة للتواصل تقوم بما تقوم به اللغة في العملية التواصلية بل – أحيانا- تؤدي وظائف أكثر تعقيدا عن طريق الأيقونات غير اللفظية مثل الصور والحركات والرقصات المعبرة والألوان والموسيقى والأنغام وتقوم بأداء الدلالة في اللغة العربية الفصحى واللهجات العامية العربية واللغات الأجنبية لأن المتلقي في الإعلان يريد رؤية المنتج الذي يروج له الإعلان فهناك وظائف لسانية متعددة للسان هي نفسها في الدلالة الإشارية الوظيفة المرجعية وتتمثل في إن اللغة كلام معبر وفيه جانب من التفكير يتعلق به، ومرسل يرسل الكلام للمستقبل الذي يستمع وكل ذلك مرجعة السياق "وهذا العامل تشترك فيه الدلالة الإشارية في الإعلان مع اللغة إذ إن المعلن يقابل المرسل أو المتكلم، والإعلان يقابل الفكرة لأنه موضوع الحدث الكلامي الذي محل الترويج وأنه يخاطب غريزة المستقبل وهو المتلقي أي المستهلك والسياق هنا هو المرجعية وهو جودة المنتج وإظهار مزاياه بروح تنافسية تتفوق على نظراء المنتج وأقرانه والوظيفة التعبيرية ليست اللغة للإخبار عن حاجاتنا فقط لكن نستخدمها للتعبير عن ذاتنا وتظهر هذه الوظيفة في التعجب والسخرية وما صاحبها من نبر وتنغيم وهذا ما تقوم به الدلالة الإشارية فيما تعبر به حركات الأيقونة لإثارة غريزة المتلقي فإن الوظيفة التعبيرية للغة تظهر من خلال إعلانات العطور وأزياء النساء ولعب الأطفال والأغذية الخاصة بهم والوظيفة الإيعازية نستخدم اللغة لحث المتلقي على إنشاء فعل ما كما في أساليب الأمر والنهي والرجاء والتمني والرفض وغيرها من أفعال لابد من أن توافق العبارات ما يقتضيه الحال وأن يكون المتكلم في موضع يسمح له استخدام اللغة في دفع المتلقي على إنشاء فعل ما. وهذا ما تقوم به الدلالة الإشارية في الإعلان من استخدام جميع الوسائل المتاحة من الحركات والألوان والموسيقى لحث المستهلك على شراء المنتج – والانتفاع من الخدمات التي يقدمها والوظيفة الشعرية ويقصد بها الوظيفة البلاغية للغة التي تبحث عن الخصائص الجمالية والأدبية مثل الاستعارة والتشبيه وتهتم الدلالة الإشارية بهذه الوظيفة كثيرا لأن جل اهتمامها التركيز على جانبي الإغراء والإثارة لجذب المستهلك لشراء السلعة بعد إظهار مزاياها وقوتها وتشويقها للمتلقي لإقناعه بالشراء وهذه تحتاج الاستعارة والتشبيه في عرض المنتج والترويج له، وقد تهتم الدلالة الإشارية باستخدام الأصوات المغناة خاصة في الجناس بتوظيف بعض الفنون البلاغية لتكون بمثابة وسيلة تأثير وإقناع للمستهلك ولإضفاء سمة جمالية على الإعلان تجذب المتلقي خاصة في إعلانات الأطفال ينتظرون الأغاني والموسيقى المصاحبة للإعلان والدلالات الإشارية فيه وكذلك المشروبات الغازية التي تصاحبها الموسيقى الصاخبة مثل الإعلان: "شغل مزيكا بكل مكان عن من قلبك عن بإحساس عيش للناس "حيث برز الجناس في كلمتي إحساس والناس في " الوظيفة القولية وتتكون اللغة من أصوات أو رموز أو أصوات ورموز يعبر بها كل قوم عن أغراضهم. فنحن لا نتحدث لنقول شيئا، بل نتحدث لكي نتحدث والدلالة الإرشادية غالبا ما تكون لغة الإعلان أو الجانب غير اللساني في الإعلان، ولغة الإعلان ليست ليتحدث المعلن فقط إنما هي للتأثير والأقناع والوظيفة القولية لا تتمشي كثيرا مع الإعلان لأن المعلن لا يتحدث فقط إنما يريد أن يوصل رسالته بلغة فاعلة مؤثرة وهذه عادة ما تكون بالأيقونات الصور المتحركة في اللوحات المتلفزة واللوحات الثابتة والألوان والحركات والإشارات والموسيقى. ودلالة الإشارة لها وجود قديم في كثير من العلوم؛ لأنها أداة تواصل مهمة بعد الكلام؛ وتستخدم لغرض الاختصار، وإبهام شيء يخشى ذكره، أو لبيان شيء في حالة حرجة، وهي أيضا لغة البكم. ويرى بعض اللغوين أن الإنسان عرف الإشارة قبل معرفة اللغة بل ذهب فريق منهم إلى أن اللغة إنما نشأت من الإشارة وتطورت عنها شيئاً فشيئا من كثرة ممارسة الإشارة هذا رأي في نشأة اللغة وان اللغة في أصل نشأتها مكون إشاري. فالإشارة تنحصر في إطار محدود لا يتغير، إذ يعبر به الفهم دون أن يلاحظها باعتبارها خالية من المعنى وآلية هذا ينطبق على الإشارة المادية مثل الإشارة باليد والرأس وحركات أصابع اليد وطرف العين الإشارة المعنوية وأما دلالة الإشارة المعنوية فتتنوع في كل جملة حسب الموقف الذي جاءت به، ومن فوائدها أن لها في النفوس سحرا، ففسرت تفسيرا بديعا وهي من غرائب الشعر وملحة، ومن شروط الإشارة" صحة الدلالة وحسن البيان مع الاختصار؛ لأن المشير بيده إن لم يفهم المشار إليه معناه بأسهل ما يكون، فإشارته معدودة من العبث. وللإشارة أنواع منها: إشارة صريحة وتضمينية وسببية وبديعية وتتبعيه وتمثيلية وعكسية ومبهمة وتفخيم. النظرية الإشارية في المعنى: وتعد من أقدم النظريات التي حاولت بيان ماهية المعنى، والنظرية الإشارية من النظريات المهمة في اللسانيات ويرى أصحاب هذه النظرية أن معنى الكلمة هو: ما تشير إليه في الخارج

The signal and its multiple meanings are an important communication tool that performs the language in the communicative process, but sometimes performs more complex functions through nonverbal icons such as pictures, movements, dances, colors, music, and melodies and performs the significance in standard Arabic, dialects and foreign languages. In the ad wants to see the product promoted by the ad there are multiple language functions for the same are in the reference signal reference function is that the language. sometimes performs more complex functions through nonverbal icons such as pictures, movements, dances, colors, music, and melodies and performs the significance in standard Arabic, dialects and foreign languages. In the ad he wants to see the product promoted by the ad, there are multiple linguistic functions of the Sun are the same in the reference signal reference function is that language is a word of expression and a part of thinking related to him, This factor shares the indicative significance of the declaration with the language, since the advertiser meets the sender or the speaker, the advertisement corresponds to the idea because it is the subject of the speech event that is in the promotion and it addresses the instinct of the future which is the receiver ie the consumer and the context here is the reference is the quality of the product and show Its advantages in a competitive spirit that surpass the product counterparts and peers and expressive function is not the language to tell us about our needs, but we use them to express ourselves and show this function in the exclamation and ridicule and associated with the tone and toning and this is what sign indicative sign as the movements icon to stir The instinct of the recipient The expressive function of the language is manifested through advertisements for perfumes, women's fashion, toys, their food, and the instructional function. We use language to induce the recipient to create an act as in the methods of command, prohibition, hope, wish, refusal and other actions. In a position that allows him to use the language in pushing the receiver to create an act. This is what the indicative sign in the Declaration makes of using all available means of movement, color and music to induce the consumer to purchase the product - and to benefit from the services it provides and the poetic function. It is meant by the rhetorical function of the language that is looking for aesthetic and literary characteristics such as metaphor and metaphor. Because most interest focus on both sides of the temptation and excitement to attract the consumer to buy the product after showing the advantages and strength and marketing to the recipient to persuade him to buy and this requires metaphor and analogy in the presentation of the product and promotion, and may be indicative signal Using singing voices especially in the genre by employing some rhetorical arts to serve as a means of influencing and persuading the consumer and to impart an aesthetic feature to the advertisement that attracts the recipient especially in the children's ads waiting for the songs and music associated with the advertisement and its signifiers as well as soft drinks accompanied by loud music such as the announcement: From your heart about the sense of life for people "where the emergence of anaphylaxis in the words sense and people in "We are not talking to say anything, but talking to speak and indicative sign is often the language of the ad or the non-language aspect of the declaration, and the language of the declaration is not to speak only the advertiser but Is for influence and persuasion and the function of the colloquial is not very much in line with the declaration because the advertiser not only speaks but wants to deliver his message in effective language influential and these are usually icons animated images in televised paintings and paintings fixed colors and movements and signals and music. The significance of the sign has an old presence in many sciences; it is a useful communication tool after speech; it is used for the purpose of abbreviation, the thumb of something that is feared to be mentioned, or to indicate something in a critical state, which is also dumb. Some linguists believe that man knew the sign before learning the language, but a group of them went on to say that the language originated from the reference and gradually evolved from the great practice of this reference in the origin of the language and that the language of origin is an indicative component .The signal is confined to a limited framework does not change, as it expresses the understanding without noticing it as free of meaning and mechanism This applies to physical reference such as hand and head signal and movements of fingers and the side of the eye Moral signal and the significance of the moral signal vary in each sentence according to the position it came, And it is beneficial for her to have magic in her soul, so she explained an excellent explanation which is one of the oddities of poetry and its salutation, and one of the conditions of the reference is "the validity of the meaning and the good statement with the abbreviation; because the guide is in his hand if he does not understand what is meant by the easiest thing. A: A clear, inclusive, causal, intelligent, follow-up, representative, inverse, opaque and exaggerated Indicative theory in meaning It is one of the oldest theories that tried to define the meaning of the meaning, and the theory of the theory of important theories in linguistics and the owners of this theory that the meaning of the word is: what refers to abroad.
ISSN: 2537-0847

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.