ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الاستراتيجيات الترويجية عل...>الوصف

أثر الاستراتيجيات الترويجية على سلوك المستهلك: دراسة حالة شركة أميفارما للصناعات الدوائية - الخرطوم الفترة من 2013 - 2018 م.

العنوان المترجم: The Impact of Promotional Strategies on Consumer Behavior: A Case Study of Amipharma Pharmaceutical Industries - Khartoum from 2013-2018.
المصدر: المجلة العربية للآداب والدراسات الانسانية
الناشر: المؤسسة العربية للتربية والعلوم والآداب
المؤلف الرئيسي: مرسال، منى النيل مصطفى (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mursal, Mona El-Neel Mostafa
مؤلفين آخرين: كروم، محمد تاج الدين سعد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع9
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يوليو
الصفحات: 133 - 162
DOI: 10.33850/AJAHS.2019.44646
ISSN: 2537-0421
رقم MD: 971346
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex, AraBase
مواضيع:
الاستراتيجيات الترويجية | السلوكيات الاستهلاكية | الأداء التسويقى | الصناعات الدوائية | شركة أميفارما | الخرطوم | السودان
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان | البيع الشخصى | تنشيط المبيعات | العلاقات العامة | Advertising | Personal Sales | Sales Promotion | PR
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

81

حفظ في:
المستخلص: تبحث هذه الدراسة موضوع أثر الاستراتيجيات الترويجية في سلوك المستهلك في شركة أميفارما للصناعات الدوائية، وهدفت إلى دراسة وتحليل أثر الاستراتيجيات الترويجية (الإعلان، البيع الشخصي، تنشيط المبيعات، العلاقات العامة) في سلوك البيانات من خلال استبانة الدراسة التي تم توزيعها على عينة من المستهلك، وقد تم جمع مجتمع الدراسة وحجمها ٤٠ مفردة من العاملين في شركة أميفارما للصناعات الدوائية وقد تم استخدام برنامج الحزمة الإحصائية SPSS لاختبار فرضيات الدراسة، أظهرت نتائج الدراسة أن شركة أميفارما الدوائية تطبيق استراتيجيات الترويج في عملية الترويج لمنتجاتها حيث بلغ المتوسط الحسابي لمحور استراتيجيات الترويج (3.83) بانحراف معياري (0.707)، وأن شركة أميفارما الدوائية تطبيق استراتيجية الإعلان في عملية الترويج لمنتجاتها حيث بلغ المتوسط الحسابي لمحور استراتيجية الإعلان (3.92) بانحراف معياري (0.646)، أن أفراد العينة لا رأي محدد لهم على أن شركة أميفارما الدوائية تطبيق استراتيجية البيع الشخصي في عملية الترويج لمنتجاتها حيث بلغ المتوسط الحسابي لمحور استراتيجية البيع الشخصي (3.12) بانحراف معياري (0.825)، وأوصت الدراسة بالعمل على تطبيق استراتيجية البيع الشخصي في عملية الترويج لمنتجات الشركة، أهمية تطبيق استراتيجية تنشيط المبيعات في عملية الترويج لمنتجات الشركة، ضرورة استخدام استراتيجية الإعلان لمعرفة سلوك مستهلكي الشركة، استخدام استراتيجية البيع الشخصي من خلال الطريقة العلمية التي توجه سلوك مستهلك الشركة، زيادة الاهتمام باستراتيجية تنشيط المبيعات في الشركة.

This study examines the effect of promotional strategies on consumer behavior in Amifarma Pharmaceutical Industries. The study aimed to study and analyze the impact of promotional strategies (advertising, personal sales, sales promotion, public relations) on consumer behavior. Distributed to a sample of the study community and size of 40 employees of the company Amifarma Pharmaceutical Industries has been using the statistical package program SPSS to test the hypothesis of the study, the results of the study that Amifarma pharmaceutical application of promotional strategies in the promotion of (3.83) with a standard deviation (0.707), and Amifarma Pharmaceutical Company applied the advertising strategy in the promotion of its products. The statistical average of the axis of the advertising strategy was 3.92 with a standard deviation (0.646). The respondents did not have a specific opinion (3.12) with a standard deviation of (0.825). The study recommended the implementation of the personal selling strategy in the promotion of the company's products, the importance of implementing Estrati Yeh stimulate sales in the promotion of the company's products process, the need to use the ad strategy to see the behavior of the consumers of the company, the use of personal selling strategy through the scientific method, which directs the consumer behavior of the company, increased interest in sales promotion strategy in the company.
ISSN: 2537-0421

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.