| المستخلص: |
تمثل صناعه الحلي أحد الابتكارات التي تنتمي إلى الشعب وتنبع منه، فهي تعد إنتاجا محليا أصيلا نابعا من البيئة الشعبية وارثها الثقافي، ولكن مع تطور الحياة الاجتماعية لمدينة القاهرة، فأن أوضاع صناعة الذهب وأسواقه داخل القاهرة القديمة قد حدث له تغير كبير خاصة في الآونة الأخيرة، حيث عمدت التغيرات الاقتصادية المحلية والعالمية على ضرب بعض الأسواق الإنتاجية داخل القاهرة القديمة، وتحولت إلى أسواق تجارية يغلب عليها الاتجاه في منتجات غير محلية خاصة المنتجات الصينية (الذهب الصيني). تمثلت أهداف الدراسة بشكل عام في محاولتها لرصد مدي انتشار الأسواق الإنتاجية والتسويقية للذهب الصيني في حارة اليهود وشارع المعز لدين الله، ومعرفه طبيعة العلاقة بين نشأة أسواق متعددة للذهب الصيني، وتراجع مبيعات الذهب الأصلي، وكذلك دراسة جوانب التغير التي طرأت على هذه الصناعي. أشارت الشواهد الميدانية أن ثقافة استهلاك الذهب الصيني تحمل في طياتها معان ومدلولات ثقافية قديمة وأخرى حديثة ، فتارة نجد أن المستهلكين يقبلون على شراء هذا النوع من الذهب حفاظا على وضعهم ومكانتهم الاجتماعية أمام الغرباء أو الأقارب، أو تحقيقا لوظائف ثقافية واقتصادية تتمثل في توفير نفقات الزواج، أو توجيه النفقات لبنود أخرى ملحة أو الادخار بصفة عامة، وتارة أخرى نجد أن بعض الأسر التي قد تتجه في بداية الأمر لشراء المنتج كميكانيزم للتكيف مع الواقع المعاش تنزلق إلى عملية الشراء وتغيير المنتج وفقا لعوامل الموضة والتغيير وتجديد المنتج كشكل من أشكال المباهاة الاجتماعية أمام الآخرين باقتناء اكبر عدد من المصوغات الذهبية.
Consumer behaviour is the study of individuals, groups, or organizations and all the activities associated with the purchase, use and disposal of goods and services, including the consumer's emotional, mental and behavioural responses that precede or follow these activities. The study of consumer behaviour is concerned with all aspects of purchasing behaviour - from pre-purchase activities through to post-purchase consumption, evaluation and disposal activities. It is also concerned with all persons involved, either directly or indirectly, in purchasing decisions and consumption activities including brand-influencers and opinion leaders. Research has shown that consumer behaviour is difficult to predict, even for experts in the field The aim of the study tends to analysis the purchase activities: how consumers acquire products and services, and all the activities leading up to a purchase decision, including information search, evaluating goods and services and payment methods including the purchase experience, Also analysis the emotional (or affective) responses: refer to emotions such as feelings or moods.
|
