| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى دراسة الفرص التسويقية في الأندية الرياضية بسلطنة عمان، وذلك بغرض وضع قائمة بالفرص التسويقية في الأندية الرياضية، تعمل على زيادة القدرة المالية في الأندية الرياضـية وتساهم في اعتمادها على التمويل الذاتي، وتحتوي هذه القائمة على الطرق والأساليب التسويقية الملائمة لتسويق واستثمار الإمكانات التسويقية، ولتحقيق أغراض الدراسة، استخدم الباحث المنهج الوصفي لملائمته طبيعة الدراسة، كما استخدم الباحث استمارة حصر الإمكانات التسويقية والاستبيان كأداة للدراسة وجمع البيانات، وشملت عينة استمارة حصر الإمكانات التسويقية (10) انديه تم اختيارهم بالطريقة العشوائية، وعينة الدراسة (٤٥٢) فرداً من الكوادر والعاملين في وزارة الشؤون الرياضية ومجالس إدارات الاتحادات والأندية الرياضية ومن العاملين التنفيذيين في الاتحادات والأندية الرياضية والإعلاميين في المجال الرياضي وتم اختيارهم بالطريقة العشوائية، حيث شملت أداة حصر الإمكانات التسويقية على الإمكانات المادية والإمكانات البشرية والإمكانات المعرفية والإمكانات المالية، وتتكون أداة الاستبيان من (٥٥) عبارة وثلاث محاور، وجاءت نتائج الدراسة تشير إلى ضعف وقلة واختلاف الإمكانات التسويقية الموجودة في الأندية الرياضية، وعدم قدرة الأندية على تسويق واستثمار هذه الإمكانات، وجاءت نتائج المحور الأول "الطرق والأساليب التسويقية المقترحة في الأندية الرياضية" بدرجة مرتفعة، وبمتوسط حسابي (٣,٥٢) ومستوى دلالة موافق بشدة، حيث تمثلت أهم الطرق والأساليب التسويقية في التمويل الرياضي والرعاية الرياضية والتسويق عن طريق الدعاية والإعلان، وجاءت نتائج المحور الثاني "التشريعات والقوانين الخاصة بالاستثمار في الأندية الرياضية" بدرجة متوسطة وبمتوسط حسابي (٢,٧١) ومستوى الدلالة موافق، وتشير إلى وجود معوقات قانونية وتشريعية تواجه شركات القطاع الخاص للاستثمار في الأندية الرياضية، وجاءت نتائج المحور الثالث "أهمية استثمار الشركات في الأندية الرياضية" بدرجة متوسطة وبمتوسط حسابي (٣,٠) ومستوى دلالة موافق، وتشير إلى وجود دوافع غير مشجعة وغير محفزة على الاستثمار في الأندية الرياضية، وتخوف الشركات ورجال الأعمال من الاستثمار في الأندية الرياضية رغم إنها من الاستثمارات المربحة.
|
