أثر أبعاد العلامة التجارية على ولاء مستهلكي منتجات الألبان في إقليم الشمال في الأردن
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Brand Dimensions on Consumers Loyalty of Dairy Products in the Northern Region at Jordan |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | هزاع، طه عبدالله (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | القرعان، علي زكريا فرحان (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| موقع: | المفرق |
| الصفحات: | 1 - 73 |
| رقم MD: | 976026 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة آل البيت |
| الكلية: | كلية الاقتصاد والعلوم الادارية |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
216
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى معرفة أثر أبعاد العلامة التجارية على ولاء مستهلكي منتجات الألبان في إقليم الشمال في الأردن. تم قياس أبعاد العلامة التجارية من خلال (الاسم التجاري، جودة العلامة التجارية، وشهرة العلامة التجارية)، بينما متغير ولاء مستهلكي المنتجات فقد تم قياسه من خلال مقياسان هما (الولاء الموقفي، والولاء الموقفي). تكون مجتمع الدراسة من المستهلكين المتواجدين في محافظة اربد في الأردن، بينما عينة الدراسة تكونت من (500) مستهلك في إقليم الشمال لمنتجات شركات الأغذية وبشكل خاص التي تعرض في المجمعات التجارية (المولات)، وتم استخدام العديد من الأساليب الإحصائية مثل الإحصاء الوصفي وتحليل التباين الأحادي، واختبار الانحدار المتعدد. أظهرت النتائج الخاصة بالدراسة بأنه يوجد أثر لكل من الاسم التجاري، وجودة العلامة التجارية، وشهرة العلامة التجارية على ولاء مستهلكي منتجات الألبان في إقليم الشمال في الأردن، بحيث أن الاسم التجاري البسيط والاسم الذي يسهل القراءة يساعد المستهلك أو الزبون على اتخاذ قرار شراء هذا المنتج. أوصت الدراسة التركيز على العلامة التجارية كأحد أهم مصادر التميز في الشركة في أذهان العملاء. |
|---|
عناصر مشابهة
-
أثر تطوير المنتجات على اتجاهات مستهلكي منتجات الألبان : دراسة تحليلية لاتجاهات عينة من المستهلكين في العاصمة الأردنية / عمان
بواسطة: الحلاق، سامر وليد منشور: (2008) -
أثر تطوير المنتجات في درجة ولاء المستهلك : دراسة ميدانية عن مستهلكي منتجات الألبان في منطقة أمانة عمان الكبرى
بواسطة: التميمي، وفاء صبحي صالح منشور: (2011) -
أثر العلامة التجارية على السلوك المستهلك الجزائري للمنتجات الملابس: دراسة تحليلية لآراء عينة من المستهلكين في ولاية عين تموشنت
بواسطة: يحياوي، لخضر منشور: (2023) -
دور المزيج التسويقي الفايروسي في تعزيز العلامة التجارية: دراسة تطبيقية في شركة كالة لمنتجات الالبان
بواسطة: الشكري، بشري شاكر عبدالحسين منشور: (2023) -
أثر أصالة العلامة التجارية على ولاء العملاء في الشركات السياحية في الأردن
بواسطة: الحلاق، مريم بسام عبدالكريم منشور: (2023)
