ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر جودة الإستخبارات التسويقية...>الوصف

أثر جودة الإستخبارات التسويقية على الأداء التسويقي: دراسة ميدانية بقطاع الملابس الجاهزة ببورسعيد

العنوان المترجم: The Impact of The Quality of Marketing Intelligence on The Marketing Performance: A Field Study in The Ready-Made Clothes Sector in Port Said
المصدر: المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
المؤلف الرئيسي: أبو العنين، ريهام عادل إسماعيل (مؤلف)
المجلد/العدد: مج10, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 661 - 687
DOI: 10.21608/JCES.2019.50669
ISSN: 2090-3782
رقم MD: 980190
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
السياسة الإقتصادية | التنمية الإقتصادية | النمو الإقتصادي | التنمية المستدامة | التسويق والترويج | الأداء التسويقي | قطاع الملابس الجاهزة | محافظة بورسعيد | مصر | المجتمع المصري | مستخلصات الأبحاث
كلمات المؤلف المفتاحية:
جودة الإستخبارات التسويقية | الأداء التسويقي | Quality of marketing intelligence | Marketing performance
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

121

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى التعرف على أثر جودة الاستخبارات التسويقية على الأداء التسويقي بقطاع الملابس الجاهزة بمحافظة بورسعيد، وتحديد أهم جوانب القصور في تطبيق جودة الاستخبارات التسويقية من خلال الكشف عن القيود والمعوقات التي تؤثر على تطبيقها وتنميتها بهذا القطاع، ومحاولة الوصول إلى توصيات تساعد على رفع جودة الاستخبارات التسويقية، والتي يمكن من خلالها تحسين الأداء التسويقي بقطاع الملابس الجاهزة بمحافظة بورسعيد، واستخدمت الباحثة قوائم الاستقصاء موجهه لكلاً من (أعضاء الإدارة، والعاملين) حيث بلغت عينة أعضاء الإدارة محل الدراسة إلى (59) مفردة، وبلغت عينة العاملين محل الدراسة إلى (390) مفردة، وذلك من خلال استخدام المنهج الوصفي التحليلي، ومن أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة، قلة إدراك الإدارة العليا بأهمية جودة الاستخبارات التسويقية وتطبيقها، وعدم الاهتمام بإجراء الاجتماعات الدورية والتي من دورها وضع خطط الاستجابة للتغيرات التي تحدث في قطاع الأعمال، والتي من شأنها زيادة كفاءة الأداء التسويقي داخل قطاع الملابس الجاهزة ببورسعيد، يوجد قصور في جودة الاستخبارات التسويقية ويرجع ذلك لضعف التواصل بين إدارة التسويق والإدارات الأخرى.

The study aims to identify the effect of marketing intelligence on marketing performance in the garment sector in Port Said governorate and identify the most important shortcomings in applying the quality of marketing marketing through the disclosure of restrictions and obstacles that affect their application and development in this sector, The researcher used the lists of the survey to be directed to both (members of management and employees), where the sample of the members of the department under study reached (59), And the sample of the workers in the study to (390), through the use of analytical descriptive method, and the most important results of the study, the lack of awareness of senior management of the importance of the quality of marketing intelligence and application, the lack of interest in the periodic meetings, The development of plans to respond to changes in the business sector, which will increase the efficiency of marketing performance within the garment sector in Port Said, there is a lack of quality of marketing intelligence due to weak communication between marketing management and other departments.
ISSN: 2090-3782

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.