ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العوامل المؤثرة على إدراك مستخ...>الوصف

العوامل المؤثرة على إدراك مستخدمى الإنترنت لقيمة نتائج المحركات البحثية وعلاقتها باستجابتهم الشرائية

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: أحمد، إيمان أسامة (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ahmed, Eman Osama
المجلد/العدد: ع12
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 443 - 484
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 980690
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلام | وسائل الإعلام | المحركات البحثية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

48

حفظ في:
المستخلص: كشفت الدراسة عن العوامل المؤثرة على إدراك مستخدمي الإنترنت لقيمة نتائج المحركات البحثية وعلاقتها باستجابتهم الشرائية. واستخدمت الدراسة منهج المسح. وتمثلت أداتها في استمارة استقصاء إلكترونية، والتي تم تطبيقها على مستخدمي محركات البحث في الوصول للمعلومات التي تتعلق بالمنتجات والخدمات المختلفة والبالغ عددهم (40) مستخدم. وأشارت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة إرتباطية طردية بين المتغيرات المرتبطة بالسلوك البحثي للمستخدم وبين المنفعة المدركة من استخدام محرك البحث وكذلك درجة إدراكه لقيمة نتائج المحرك البحثي، كما ثبت وجود علاقة ارتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين إدراك المستخدم لقيمة نتائج محرك البحث وبين استجابته الشرائية، كما أوضحت النتائج وجود اختلاف في درجة الاستجابة الشرائية لنتائج محرك البحث وصفات المواقع الإلكترونية للشركات المتواجدة عبر ذلك المحرك البحثي باختلاف المستوي الاجتماعي الاقتصادي. وأوصت الدراسة بضرورة عقد دورات تدريبية للعاملين في مجال التسويق الإلكتروني وذلك لتفعيل دورهم في التسويق لصفحات المواقع الإلكترونية للشركات المختلفة عبر المحرك البحثي، مع الأخذ في الاعتبار دراسة مختلفة الخصائص والإمكانيات والخدمات التي يتيحها محرك البحث في مجال التسويق. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.