ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الإعلان التلفزيوني في السل...>الوصف

أثر الإعلان التلفزيوني في السلوك الشرائي للمستهلكين السوريين: دراسة مسحية على مستهلكي المنتجات الالكترونية في محافظة حمص

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Television Advertising on the Purchasing Behavior of Syrian Consumer: A Survey of Electronic Products for Consumer in the Province of Homs
المصدر: مجلة جامعة البعث للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: الموسى، محمود عدنان (مؤلف)
مؤلفين آخرين: برهوم، أديب (مشرف)
المجلد/العدد: مج38, ع38
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2016
التاريخ الهجري: 1437
الصفحات: 107 - 134
رقم MD: 982064
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلان التلفزيوني | الإعلان التجارى التلفزيوني | جودة الإعلان | السلوك الشرائي | مستهلكي المنتجات الالكترونية | محافظة حمص
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان التلفزيوني | الوعي | الاهتمام | جودة الإعلان | السلوك الشرائي | TV Ads | The Interest | The Awareness | The Quality of Advertising | The Consumer Behavior
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على الأهمية النسبية للإعلان التلفزيوني دون غيره من الأنواع الأخرى للإعلان، وذلك بالنسبة للمستهلكين السوريين للمنتجات الإلكترونية في محافظة حمص وكيفية تأثيره على سلوكهم الشرائي من خلال التعرف على دور الإعلان التلفزيوني ذي الجودة المقبولة لدى المستهلكين السوريين في بناء وعيهم بالسلعة المعلن عنها ومن ثم قيادتهم نحو الاهتمام بها. وقد تضمن البحث ثلاثة متغيرات مستقلة تشمل كلا من الوعي والاهتمام وجودة الإعلان، حيث تم دراسة تأثير هذه المتغيرات على المتغير التابع وهو السلوك الشرائي للمستهلك السوري. وبعد تحليل البيانات من خلال برنامج التحليل الإحصائي SPSS تم التوصل إلى النتائج التالية: — هناك ارتباط مقبول بين كل من جودة الإعلان التلفزيوني ووعى المستهلك بالسلعة المعلن عنها، وبين زيادة استجابته لشرائها. — لا يوجد ارتباط بين اهتمام المستهلك وزيادة استجابة سلوكه الشرائي للسلع المعلن عنها.

This research aims to identify the relative importance of television advertising without other types of advertising, and that’s for the Syrian consumers of electronic products in Homs. Besides how it affects their purchasing behavior by identifying the role of television advertising of acceptable quality to Syrian consumers in restricting their awareness of the advertised goods, then leading to be paid attention. This research had included three independent variables that include awareness, interest, and the ads quality. A study of the affect of these variables had been made on the dependent variable which is the purchasing behavior of the Syrian consumer. After data analysis through statistical analysis program SPSS, it was reached the following results: • There is acceptable correlation between the quality of the television ads, the consumer awareness, and his responsiveness to buy the advertised products. • There is no correlation between consumer interest and increasing the response of his purchasing behavior of good advertised.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.