ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استخدام الاسكتش في تسويق أفكار...>الوصف

استخدام الاسكتش في تسويق أفكار المنتجات

العنوان بلغة أخرى: Using Sketches for the Marketing of Product Ideas
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: الأحول، جمال السيد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: سلامه، هناء محمد نبيل (م. مشارك), غريب، إسلام السيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج8, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: ابريل
الصفحات: 193 - 199
DOI: 10.21608/IDJ.2018.85964
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 985342
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تسويق المنتجات | المنتج والمستخدم | الإسكتش
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإسكتش | التسويق | المنتج | Sketches | Marketing | Product
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

64

حفظ في:
المستخلص: إن عملية التصميم مجموعة من المراحل التي تتعاقب وتتكامل فيما بينها لتحقيق أهداف التصميم وأهمها تقديم حلول جديدة ومبتكرة للمنتجات بغرض تلبية احتياجات المستخدم، باعتباره نقطة البداية والنهاية في عملية التسويق، وتبدأ عملية التصميم بالبحث وبناء الإسكتش وتنتهي بتسويق المنتج. ولقد أدى التطور التكنولوجي والمنافسة على تلبية احتياجات المستخدم إلى تغيير النظرة إلى الاسكتش من مجرد كونه أداة لعملية التصميم لجعله أداة مشاركة في البحوث التسويقية والتصميمية. مشكلة البحث: بالرغم من أن أداة المصمم الأولى في وضع الأفكار هي الإسكتش إلا أنه لم يتم تطويعها واستخدامها في عملية التسويق وفي الحصول على رضا المستهلك بعرضها عليه وجعله مشاركا في العملية التصميمية، لذا فيسعى البحث إلى التوصل للإجابة عن هذا السؤال: كيف يمكن إستخدام الإسكتش كأداة للبحوث التسويقية والتصميمية في معرفة رغبات المستهلك؟ هدف البحث إلى توضيح مواصفات جودة الإسكتش تمكن المصمم من استخدام الاسكتش في التسويق بالإضافة إلى توضيح كيفية استخدام الاسكتش كأداة في البحوث التسويقية والتصميمية تساعد على تقليل الفجوة بين المنتج والمستخدم. استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي وكذلك المنهج التجريبي. في الدراسة تم استخدام الاسكتش كأداة استبيان على عينة مكونة من 35 شخص (8 ذكور / 27 أنثي)، حاصلون جميعهم على مؤهل عال، تراوحت أعمارهم ما بين 21 – 55 عام، تم اختيار الإسكتشات المستخدمة بناء على توفر معيار مختلف، وتحديد مدى تأثير ذلك المقوم على استيعاب المستهلك للاسكتش. في كل النماذج تم وضع مجموعة من الأسئلة لقياس مدى توضيح عناصر المنتج للمستهلك وكذا لقياس مدى رضائه ومدى الإقبال على شرائه. النتائج: توصلت الدراسة إلى إمكانية استخدام الاسكتش بمقومات محددة كأداة تسويقية والحصول على رضا المستهلك وأن وجود قيم محدد في الإسكتش كتوضيح الخامة المستخدمة تلوينا وكتابة، تحديد مقاس وأبعاد المنتج بالأرقام، توضيح إمكانيات الفك والتركيب، جودة وإبداعية الفكرة تزيد من استيعاب المستهلك للمنتج وهيئته وخاماته. وأن الاسكتش يستطيع أن يقدم صورة واضحة عن المنتج وتوضيح تفاصيله وفكرته للمتلقي، بالإضافة إلى نقل صورة واقعية عن المنتج بأبعاده واستخدامه ووظائفه المتوقعة مع إتاحة التبديل والتغيير للمتلقي بما يراه متوائم مع إمكانياته. كما أثبتت أن الاسكتشات كأداة تسويقية لديها القدرة على قياس مدى اقتناع المستهلك بالمنتج قبل بدء التنفيذ. يسمح الاسكتش لأصحاب رأس المال والمنفذين وباقي المشاركين في العملية التصميمية متابعة التطورات ما بين المصمم والمستهلك. إتاحة الفرصة للمصمم بتسويق فكرته لأصحاب رأس المال بالموائمة بين تحقيق ما يراه المستهلك من رغبات، وبين والمعايير الفنية وإمكانيات المصنع.

The design process is a set of stages that alternates and integrates among themselves to achieve the design goals, the most important of which is to provide new and innovative solutions for products to meet the user's needs, as the starting and endpoint in the marketing process. The design process begins with research and building sketches and ends with marketing the product. Technological development and competition to meet user needs have changed the perception of sketching from being a mere tool for the design process to being a participatory tool in marketing and design research. Research problem: Although the designer's first tool in developing ideas is a sketch, it has not been adapted and used in the marketing process and in obtaining consumer satisfaction by presenting it to him and making him a participant in the design process. Therefore, the research seeks to answer this question: How can sketching be used? As a tool for marketing and design research in knowing consumer desires? The research aims to elaborate the quality specifications of the sketch, enabling the designer to use the sketch in marketing and explaining how to use the sketch as a tool in marketing and design research that helps reduce the gap between the product and the user. The study used the descriptive-analytical method as well as the experimental method. In the study, the sketch was used as a questionnaire tool on a sample of 35 people (8 males / 27 females), all of whom had a high qualification. Their ages ranged between 21 - 55 years. The sketches used were selected based on the availability of a different criterion and the extent to which that component affected the consumer's comprehension of the sketch. In all the models, a set of questions was developed to measure the extent to which the elements of the product are explained to the consumer, as well as to measure the extent of his satisfaction and the extent of his purchase. Results: The study found the possibility of using the sketch with specific ingredients as a marketing tool and obtaining consumer satisfaction, and that the presence of specific values in the sketch such as explaining the material used in coloring and writing, determining the size and dimensions of the product in numbers, clarifying the possibilities of abolishing and formulating, the quality and creativity of the idea increases the consumer's understanding of the product, its body, and raw materials. . And that the sketch can present a clear picture of the product and explain its details and idea to the recipient, in addition to conveying a realistic picture of the product with its dimensions, use, and expected functions, while allowing the recipient to switch and change what he sees fit with his capabilities. It also proved that sketches as a marketing tool have the ability to measure the extent to which the consumer is satisfied with the product before implementation begins. The sketch allows the owners of the capital, the implementers, and the rest of the participants in the design process to follow the developments between the designer and the consumer. Giving the designer the opportunity to market his idea to the owners of capital by harmonizing the fulfillment of what the consumer sees as desires, and between the technical standards and the capabilities of the factory.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.