ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







أفضل الممارسات التفاعلية لتصميم التغليف الفعال: دراسات حالة متعددة

العنوان بلغة أخرى: Best Interactivity Practices for Effective Packaging Design: Multiple Case Studies
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: يوسف، مرفت مدحت علي محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج9, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يوليو
الصفحات: 201 - 208
DOI: 10.21608/IDJ.2019.82825
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 985426
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
تجربة المستھلك | العبوة الذكیة | العبوة النشطة | العبوة التفاعلیة | الواقع المعزز | Costumer Experience | Smart Package | Active Package | Interactive Package | Augmented Reality (AR)
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

90

حفظ في:
المستخلص: مع الطفرة التكنولوجية الهائلة التي نعيشها اليوم والتي أدت بطبيعة الحال إلى التغيير السريع في طبيعة المستهلكين والمتلقين للرسائل الإعلانية ورغبتهم في المزيد من التحكم والمشاركة، كان لتجربة المستهلك دور فعال في تصميم التغليف وظهور الأفكار الابتكارية للعبوات التفاعلية الجذابة والملفتة للانتباه بشكل يؤثر على قرار الشراء النهائي للمستهلك. فتصميم العبوة يعتبر آخر الوسائل الترويجية للمنتجات المؤثرة على المستهلك قبل عملية الشراء مباشرة. والعبوة التفاعلية مفهوم حديث يمكن المصممين من توجيه رسائل إعلانية ليست فقط أكثر استهدافا وتكاملا تناسب نمط حياة المستهلك بل وتمنحه مجموعة من الخيارات في تجربه تفاعلية ممتعة إما مع العبوة أو المنتج أو الرسالة الإعلانية للتعرف على مزيد من المعلومات الخاصة بالمنتج والعلامة التجارية وتعزيز الصورة الذهنية للشركة المنتجة. وتجربة المستهلك مع العبوة التفاعلية تمر بعدة مرحل تبدأ من جذب الانتباه وأثارة الاهتمام والفضول الذي يدفع المستهلك إلي انتقاء العبوة وحملها وبداية التفاعل معها للتعرف على مميزاتها ليصل به إلي خلق علاقة عاطفية فيما بينها وبين المستهلك، ويهدف البحث إلى دراسة الأشكال التفاعلية المختلفة في تصميم العبوة والتي تتعدد لتشمل الأفكار البسيطة التفاعلية الخاصة ببنائية شكل العبوة نفسه وإمكانية التفاعل مع التصميم بطريقة ابتكارية ومن خلال تجربة ممتعة، أو باستخدام التفاعلية التي تأكد على وظيفية العبوة النشطة الذكية التي تقدم معلومات هامة عن صلاحية المنتج وتفاعله مع الظروف المحيطة به أو من خلال استخدام التكنولوجيا الحديثة واستخدام الوسائط الثنائية والثلاثية الأبعاد كتقنيه الواقع المعزز (AR) والتي تضيف أبعادا أكثر عمقا وتفاعلا مع المتلقي. من هنا جاءت أهمية البحث في إجراء دراسة تحليلية لأشكال التفاعل المختلفة في تصميم العبوة ودراسة مدى تأثيريها على قرارات الشراء للمستهلك ودورها في تعزيز الصورة الذهنية للمنتج والترويج لها. وقد اتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي من خلال دراسة تحليلية لنماذج مختلفة لعبوات تفاعلية، حيث توصلت الدراسة إلى أن اعتماد الأفكار التصميمة التفاعلية والاستفادة من التكنولوجيا المختلفة تساعد المصمم على تطوير وابتكار أفكار إعلانية جديدة ذات تجربة مميزة في تصميم العبوات لها دور كبير في تحقيق التأثير المطلوب على القرارات الشرائية للمستهلك كما تعزز العلاقة بين المنتج والشركة والولاء لدى المستهلكين المتوقعين.

With the tremendous technological boom we are experiencing today, which naturally led to the rapid change in the nature of consumers, recipients of advertising messages and their desire for more control and participation, consumer experience has played an effective role in packaging design and the emergence of innovative ideas for attractive and interactive packaging that affects the final purchasing decision of the consumer. Packaging design is the latest promotional tool affecting the consumer before the purchase process immediately. The interactive packaging is a new concept that enables designers to create direct advertising messages that are not only more targeted and integrated to suit the rush lifestyle of the consumer, but also provide a range of options in a fun interactive experience, this experience could either with the packaging or the product inside or with the advertising message to enable them learn more about the product and brand and enhance the recognition image of the producing company. The experience between consumer and interactive packaging goes through several stages start from attracting attention and arousing his curiosity, that drives him to select the package and carry it to start interact and identify its advantages. In this time experience creates a aesthetics relationship between package and consumer. The aesthetics of the package design greatly affect our perception of the product’s value. The research aims to study different forms or interactive levels in package design includes the simple interactive structure shape and die cut of the package itself and the possibility of interact with it in an innovative and enjoyable experience, or by using the interactive functionality of the package, such as preservation and protection in active and smart package, this could provide important information about the validity of the product and its interaction with the surrounding context. or by using of new techniques and technology like using of multimedia, 2D, 3D design and augmented reality (AR), which adds a dimension interaction in deeper level with the consumer, enable package to start promote to itself. The importance of research is in conducting an analytical study of the different forms of interaction in package design and study the extent of their impact on the purchasing decisions of the consumer and how it leads to enhance the recognition image of the product and producing company. In spite of the importance and modernity of this topic, interactive package has not been addressed and studied at its various levels adequately in many studies. The study has followed the analytical descriptive method through an analytical study of different models of interactive packaging. The study concluded that adopting interactive design ideas and utilizing different technologies helps the designer to develop and create new advertising ideas with a distinctive experience in packaging design. enhance Consumer purchasing decisions, the relationship between producer and producer, strength the recognition image of the company and loyalty of the expected consumers.

ISSN: 2090-9632