ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير المرونة الاستراتيجية في...>الوصف

تأثير المرونة الاستراتيجية في الأداء التسويقي: دراسة استطلاعية في الشركة العامة لصناعات النسيج والجلود

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Strategic Flexibility in Marketing Performance: Exploratory Study in the General Company for Textiles and Leather Industries
المصدر: مجلة الإدارة والاقتصاد
الناشر: الجامعة المستنصرية - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: البياتي، محمد ثائر على (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Bayati, Muhammad Thaer Ali
المجلد/العدد: س42, ع118
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 168 - 181
DOI: 10.31272/JAE.42.2019.118.11
ISSN: 1813-6729
رقم MD: 987666
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاداءات التسويقية | المرونة الاستراتيجية | الشركة العامة للصناعات النسيج والجلود
كلمات المؤلف المفتاحية:
المرونة الاستراتيجية | الأداء التسويقي | Strategic Flexibility | Marketing Performance
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى تحديد تأثير المرونة الاستراتيجية بأبعادها المتمثلة بــ(المرونة الإنتاجية، مرونة رأس المال البشري، مرونة السوق) في الأداء التسويقي المتمثلة بــ (الحصة السوقية، حجم المبيعات، الاحتفاظ بالزبائن)، وتمثلت مشكلة الدراسة بوجود قصور في الأداء التسويقي للشركة سيما ما يتعلق بــ (الحصة السوقية، والاحتفاظ بالزبائن) مما تطلب تسليط الضوء على المرونة الاستراتيجية لغرض لفت عناية الشركة بأهمية المرونة الاستراتيجية في تحسين أدائها التسويقي من خلال التكيف مع التطورات البيئية السريعة، استهدف البحث الحالي (الإدارة العليا والإدارة التنفيذية) على مستوي الشركة العامة لصناعات النسيج والجلود واستخدمت الاستبانة كأداة رئيسة لجمع البيانات إذ وزعت (70) استمارة، واستعمال البرنامج الإحصائي الجاهز (SPSS. V.23) لتحليل البيانات واستخراج قيمة (الوسط الحسابي، والانحراف المعياري، ومعامل الاختلاف، ومعامل الارتباط فضلًا عن الأساليب الإحصائية الاستدلالية المتمثلة باختبار (t) واختبار (F)، وكذلك اختبار الانحدار الخطي البسيط)، وأفرزت الأساليب الإحصائية مجموعة من النتائج أهمها: وجود علاقة ارتباط معنوية ذات دلالة إحصائية بين المرونة الاستراتيجية والأداء التسويقي، وكذلك ظهر تأثيرًا معنويًا للمرونة الاستراتيجية في الأداء التسويقي وأن مستوي التأثير يزداد بوجودهما، وخرج هذا البحث بمجموعة من الاستنتاجات كان من أهمها أن المرونة الاستراتيجية نالت أهمية كبيرة واهتمام عال من قبل الشركة المبحوثة، وعدم اهتمام الشركة بتخفيض أسعار منتجاتها فضلًا عن عدم اهتمامها بآراء الزبائن عند تصميم منتجاتها.

The research aims to determine the Effect of strategic flexibility namely (production flexibility, human capital elasticity, market elasticity) in marketing performance (market share, sales volume, customer retention),The problem of the study is that there is a lack of marketing performance for the company, especially regarding (market share and customer retention), which required highlighting in flexibility in order to draw the attention of the company to the importance of strategic flexibility in improving its marketing performance by adapting to rapid environmental developments, The current research (senior management and executive management) was conducted at the level of the General Company for Textile and Leather Industries. The questionnaire has been used as a main tool for collecting data. (70) forms have been distributed .The statistical program (SPSS.V.23) has been used to analyze data and extract value (arithmetic mean, Coefficient of variance, and correlation coefficient as well as statistical methods of induction (t) and (F), as well as simple linear regression test), The statistical methods revealed a number of results, the most important of which are: The existence of a significant statistical correlation relationship between the strategic flexibility and the marketing performance, as well as the significant effect of the strategic flexibility in the marketing performance and the level of impact increases in their presence, This research has came out with a number of conclusions, The most important of these was that the strategic flexibility gained great importance and attention from the company, and the company lack of interest in reducing the prices of its products as well as the lack of interest in the opinions of customers when designing products.
ISSN: 1813-6729

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.