| المستخلص: |
لقد تعددت المقارنات والمفاهيم في تحديد ودراسة جمهور وسائل الإعلام، حيث أصبح يعمل الباحثون في هذا الاتجاه على محاولة دراسة رسائل وسائل الاتصال، خاصة التليفزيونية والكيفية التي تعمل من خلالها الرسائل الإعلامية والجمهور، في إنتاج أنظمة للرموز والرسائل المشتركة وذلك عن طريق تفسير بعض الأنماط السلوكية والاستهلاكية والثقافية التي يركز عليها التليفزيون وعلاقتها بالعالم المعيش. فابتداء من الثمانينات تغيرت الاعتقادات السائدة حول تأثيرات وسائل الإعلام على الجمهور، أي ماذا تفعل وسائل الإعلام في الجمهور؟ إذا أن فهم سلوك الجمهور أصبح يشكل حجر زاوية في دراسات التلقي، وأصبح مقرونا بفكرة دراسية للمتلقي في حد ذاته، ولم يعد الباحثون في هذا التقليد يركزون على الرسائل المرسلة، وهذا ما يرتبط ارتباطا وثيقا بالإجابة عن السؤال التالي: ماذا يفعل الجمهور بوسائل الإعلام؟ فالتلقي التليفزيوني هو فعل استقبال الجمهور للرسالة الاتصالية المتمثلة في برامج من خلال الوسيلة الجماهيرية المتمثلة في التليفزيون، ويرتبط فعل التلقي بمعايير وخصائص منها ما يتعلق بشكل ومضمون الرسالة، ومنها ما يتعلق بالوسيلة وطبيعتها كأداة مادية ناقلة للمعلومات ويصاحبه في ذلك عنصرا إتاحة وتوافر هذه الوسيلة وتوافقها مع الجمهور، إضافة إلى ذلك ما يتعلق بعادات الأفراد والجماعات ومرجعيتها تتضمن سمات نفسية وثقافية، اجتماعية واقتصادية.
There are various approaches and concepts which identify and study media’s public. Researches are working in this field, trying to study communication means ‘messages, mainly television, modalities through which information messages and public contribute in producing common signs and messages by explaining behavioral, consumption and cultural modes focused on by television, and their relationship with modern life. Since the eighties ideas about media have been influencing the public; that to say their effects on the public. Understating the public’s behavior is becoming the most important in reception, related to conceptual study for the receiver, researchers don’t do more focus on sent messages; this is related to answering the following question: What does the public do with media? Television broadcasting is the public’s reception of the information messages consisting of public programmes, dealing with modes and characteristics about the message form and content, among which the means and the nature considered as a material way that transfer information included to offering of this means and its accuracy with the public, and what is about individuals and groups customs, holding psychological, cultural, social and economical characteristics features.
|
