الأتصال التسويقي: مفاهيم وإستراتيجيات ودلالات نظرية علائقية
| العنوان المترجم: |
Marketing Communication: Relational Theoretical Concepts, Strategies, and Semantics |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الحوار الثقافي |
| الناشر: | جامعة عبدالحميد بن باديس - كلية العلوم الإجتماعية - مخبر حوار الحضارات والتنوع الثقافي وفلسفة السلم |
| المؤلف الرئيسي: | العجال، مغتات (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج5, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | صيف |
| الصفحات: | 180 - 187 |
| DOI: |
10.37140/1701-005-002-029 |
| ISSN: |
2253-0746 |
| رقم MD: | 989485 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
119
| المستخلص: |
"سلطت الدراسة الضوء على الاتصال التسويقي ومفاهيم واستراتيجيات ودلالات نظرية علائقية. فيُشكل الاتصال الجزء المهم من نشاط أي مؤسسة في تفاعلها الداخلي والخارجي كما يمثل الاتصال التسويقي بدوره الجزء الأكبر من هذا الاتصال وتحديدا في التفاعل الخارجي للمؤسسة مع البيئة المحيطة بها فهو يسعى لتحقيق أهداف المنظمة الإستراتيجية المتمثلة في بلوغ مستوى المبيعات والحصة السوقية المقررة إلى جانب تحقيق الأرباح من خلال رفع مستواها وتحسينها وتحسين صورة المؤسسة وتعزيز مكانتها في إطار البيئة المحيطة بها. وتناولت الدراسة تعريف الاتصال التسويقي وخصائصه ونموذجه حيث يتكون من أربعة عناصر رئيسية تنظم وظيفيا لتؤدي الدور المتمثل في إيصال المعلومة أو الرسالة إلى المستهدف من طرف المؤسسة واضحة ودقيقة المعلومة وهذه العناصر هي المرسل والرسالة والوسيلة المتمثلة في قناة الرسالة والمستقبل، كما تناولت وسائل الاتصال التسويقي التقليدية والحديثة وأهداف الاتصال التسويقي والتي تمثلت في عدة أمور منها ترسيخ صورة حسنة عن المؤسسة في ذهن المستهلك وتحقيق زيادة مستمرة في المبيعات وتأكيد أهمية السلع و الخدمات بالنسبة للمستهلك. ثم تطرقت الدراسة إلى علاقة الاتصال بعناصر المزيج التسويقي فهي علاقة تكاملية يكمل كل عنصر منها العنصر الأخر وتترتب هذه العلاقات كالاتي علاقة الاتصال بالمنتج ثم بالسعر ويليه التوزيع، كما تطرقت إلى أنواع استراتيجيات الاتصال التسويقي وعوائق الاتصال التسويقي فمنها عوائق خاصة بالمتلقي وأخري بالمنظمة وعوائق أخري مثل الأعلام المضاد الناتج من المنظمات المنافسة بالدعاية لضرب منظمة أخري. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|---|
| ISSN: |
2253-0746 |
عناصر مشابهة
-
الاتصال التسويقي: مفاهيم واستراتيجيات ودلالات نظرية
بواسطة: العجال، مغتات منشور: (2016) -
قياس أثر استراتيجية الاتصال التسويقي في توليد الكلمة المنطوقة الإيجابية لدى عملاء مؤسسات قطاع الاتصالات في الجزائر باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية PLS-SEM
بواسطة: بوجنانة، فؤاد منشور: (2021) -
دور الاتصالات التسويقية في تحقيق ولاء الزبون: دراسة حالة مؤسسة موبيليس
بواسطة: حاجي، كريمة الحاج منشور: (2017) -
إدماج مفاهيم الاتصال التسويقي المتكامل من منظور اقتصادي في تصميم الإعلان السياحي: تطبيقا على إعلانات السياحة التراثية في مصر
بواسطة: أبو الغيط، هايدي يوسف منشور: (2021) -
الضوابط الشرعية للاتصال التسويقي بالبنوك الإسلامية
بواسطة: طيبي، أسماء منشور: (2016)
