الخطاب الإشهاري والتراث: قراءة سيميائية في التوظيف الإشهاري في تونس
| العنوان المترجم: |
Advertising Discourse and Heritage: Semiotic Reading of Advertisement Recruitment in Tunisia |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الحوار الثقافي |
| الناشر: | جامعة عبدالحميد بن باديس - كلية العلوم الإجتماعية - مخبر حوار الحضارات والتنوع الثقافي وفلسفة السلم |
| المؤلف الرئيسي: | المجبري، أنيسة (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج6, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | خريف |
| الصفحات: | 231 - 237 |
| DOI: |
10.37140/1701-006-001-033 |
| ISSN: |
2253-0746 |
| رقم MD: | 989595 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
37
| المستخلص: |
"سلطت الدراسة الضوء على الخطاب الإشهاري والتراث: قراءة سيميائية في التوظيف الإشهاري في تونس. وقدمت الدراسة لمحة تاريخية عن الخطاب الإشهاري، حيث تزامن ظهور الإشهاري مع وجود الإنسان البدائي منذ العصور القديمة حيث اعتبره منفس له ووظفه كأحد الطرق المعبرة عن متطلباته الشخصية اليومية ومتطلبات الآخرين ومعتقداته الروحية أيضا، فترك بصماته على جدران الكهوف من خلال صور مجسدة لما ذكر وذلك قصد بعث علاقات تواصلية وتحقيق المنفعة الجامعة التي تتأقلم وتتغير مع متطلبات العصر. كما تطرقت إلى المنجز السيميولوجي، حيث أن المنجز السيميولوجي الذي أسس له السيميائي الفرنسي (رولان بارط) يفيد في استقراء الخطاب الإشهاري بوصفه نظاما مخصوصا من العلامات المتضمنة، كما يفيد في تفكيك الشفرة الإشهارية. وتناولت الدراسة التحول من العلامة التراثية إلى المفردة الإشهاري، التوظيف الإشهاري للتراث المادي واللامادي، من خلال مقاربة بين نموذجين: شركة اتصالات تونس وشركة أوريدو. وختاما فإن التوظيف الإشهاري في تونس لم يستند إلى خلفية ثقافية عميقة، كما لم يستعين القائمين عليه بخبراء ذوي دراية بالتراث وبطرق التعاطي معه فأغلب الومضات الإشهارية التي تتوسل بجزء من الموروث لا تفعل غير أن ""تفلكره"" بالمعنى المتهافت لهذا المصطلح؛ ذلك أن من الفولكلور ما هو موروث مشرق وينطوي على ثقافة تسامح وتعايش تميز قسطا كبيرا من التراث في تونس. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|---|
| ISSN: |
2253-0746 |
عناصر مشابهة
-
الخطاب الإشهاري في زمن الحرية / التونسية: قراءة سميولوجية
بواسطة: علوي، أنيسة مجبري منشور: (2020) -
سيميائية تقاطع النص الإشهاري بالأدبي
بواسطة: بن عائشة، حسين منشور: (2016) -
توظيف السرد الحكائي في الخطاب الإشهاري: إشهار "ماء أروي" أنموذجا
بواسطة: عاشوري، آية الله منشور: (2019) -
الخطاب الإشهاري: قراءة سيميائية في النص النقدي القديم
بواسطة: محمد، أحمد علي منشور: (2018) -
بلاغة الخطاب الإشهاري ورهانات التلقي: قراءة سيميائية في وصلة "الجزائر رحلة من القلب"
بواسطة: صبحي، وفاء منشور: (2015)
