ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الدلالة اللونية في تصاميم إعلا...>الوصف

الدلالة اللونية في تصاميم إعلانات الصحف العراقية وإخراجها

العنوان بلغة أخرى: Color Semantic in the Design of Iraqi Newspapers Advertisements and its Direction
المصدر: دراسات - العلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: الجامعة الأردنية - عمادة البحث العلمي
المؤلف الرئيسي: سرحان، سحر علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Sarhan, Sahar Ali
المجلد/العدد: مج46, ملحق
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2019
التاريخ الهجري: 1440
الشهر: يوليو
الصفحات: 577 - 592
DOI: 10.35516/0103-046-988-041
ISSN: 1026-3721
رقم MD: 999024
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: +HumanIndex, +EduSearch
مواضيع:
وسائل الإعلام | الصحافة والإعلام | التصاميم الصحفية | الإخراج الصحفي | الدلالة اللونية | الإعلانات الصحفية | الصحف العراقية | العراق | المجتمع العراقي | مستخلصات الأبحاث
كلمات المؤلف المفتاحية:
الدلالة اللونية | اعلان | تصميم الصحف | Semantics of Color | Advertising | Newspaper Design
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

73

حفظ في:
المستخلص: المؤسسات الإعلامية تسعى إلى مواكبة الانتقالات العصرية والتطورات التقنية والإيديولوجية، التي أصبح لها الدور الفاعل في تحديد مسار العملية الاتصالية وتداولية الأخبار والأحداث والمعلومات، وشهدت وسائل الإعلام موجات هائلة من تلك التطورات، خصوصاً ما تشهده الألفية الثالثة من انتقالات اتصالية شاسعة شملت كل وسائل الإعلام ومنها الإعلان الذي يمثل مكونا فاعلاً من مكونات الإعلام، واضحى وسيلة مثلى للترويج الخدمي والسلعي والمعلوماتي، ومنه يحتكم السيطرة على قرارات المستهلكين، ويمثل قوة تأثيرية تنعكس على وعي المتلقي وسلوكه علما أن كل ما يمتاز به الإعلان من فاعلية تأثيرية وإقناعيه، إلا أنه رهين الوسيلة الاتصالية التي تضفي عليه مسوغات المنطق والإرضاء الجماهيري، من خلال اعتماد لغة التصميم والإبداع وتوظيف اللون بما يخدم العملية الاتصالية، لاسيما أن اللون وما يحمله من مرموزات دلالية تنتجها مكونات الإطار الطبيعي لحياتنا السيسيولوجيا وتأثيراتها السيكولوجية والإيديولوجية، لتظهر الألوان بخطابها الفلسفي المتنوع والمتعدد بكل ما تحمله من لغات بلاغية خازنة لمكنونات لها تاريخها وإحداثها تتجسد من خلالها لغات تعبيرية متوافقة مع الفكر والوسيلة الإعلامية الحاضنة لها وبعد الاستطلاع الميداني المعرفي الذي قامت به الباحثة وجب ضرورة البحث والتقصي عن ما أثارته تلك الاستطلاعات المعرفية التي أوضحت بوجود مشكلة والتي بدورها أثارت تساؤلاً تضمن: هل للدلالة اللونية دور لتصاميم إعلانات الصحف العراقية؟ أما هدف البحث فقد ارتكز على تعرف على الدلالة اللونية في تصاميم إعلانات الصحف العراقية وإخراجها. وتضمن الإطار النظري موضوعات عدة منها (الدلالة اللونية في التصميم) و(العلاقات الدلالية للون في تصاميم إعلانات الصحف) و(فاعلية اللون وانعكاساته على العملية الاتصالية) وأسفر عن التحليل مجموعة من النتائج كان أهمها: 1. إظهار حالة التباين اللوني بين العناصر المستخدمة والخلفية في تصميم الإعلان الصحفي الذي أضفي تنوع في الفضاء وجذب المتلقي نحو الإعلان في (1) و (2). 2. إدي ضعف التوظيف اللوني للنص الكتابي مع فضاء التصميم الإعلاني إلى جعل التصميم يبدو خالياً من الفكرة التصميمية والتي تمثل جانباً كبيراً في الإقناع والشد والجذب للرسالة الاتصالية كما في الأنموذج (3). 3. إن الدلالة اللونية تتجلي في بنية التصميم الاخراجي للإعلانات الصحفية بوصفها بنية دلالية ورمزية فاعلة وجاذبة للمدارك البصرية وصولاً لتحقيق العملية الاتصالية في جميع العينات. 4. نتج من العلاقات اللونية في تعزيز الجذب البصري عن طريق عرض الإعلان مع الأثاث الموجود داخل الفضاء مما كون وحدة مترابطة في التصميم التي أدت إلى الاستقطاب البصري كما في العينة (3). أما الاستنتاجات تتمثل بالآتي: 1- ظهرت الدلالة اللونية في بنية التصميم الإخراجية للإعلانات الصحفية بوصفها بنية دلالية ورمزية فاعلة وجاذبة للمدارك البصرية وصولاً لتحقيق العملية الاتصالية. 2- إن لتنظيمات العلامية فاعلية ضمن فضاءات الصحيفة تحلينا إلى علامات أخرى وفق تفسيرات ذهنية تحيل المتلقي من البصريات إلى الصورة الذهنية لتحمل مدلولات قابلة للتأويل بمساره المتوافق مع الرسالة الاتصالية. 3- فاعلية الدلالة اللونية في تنمية القدرة الإبداعية والدلالية لتصاميم إعلانات الصحف العراقية وإخراجها مرتهنة بالفهم الإدراكي والمعرفي لمدلولات الألوان ليتم توظيفها وتجسيدها بما يترجم لغتها البلاغية والرمزية، ولإرساء معطياتها الفعلية للمتلقي نحو مسارات الإقناع والترويج. وأخيرا أهم ما تمخضت عنه توصيات البحث فقد ارتكزت وفق نقاط عدة أهمها: التأكيد على إظهار وترسيخ الهوية الوطنية للمنتجات المحلية باعتماد اللون كمرموزات يستعاض بها عن الحروف النصوصية في نقل الرسالة الاتصالية.

Media organizations seek to pace with modern transfers and technological and ideological developments have become instrumental in determining the course of the communication process and the circulation of news, events and information, The media have witnessed tremendous waves of these developments, especially in the third millennium of mass media transitions including all the media, one of which the advertisement, which is an active component of the media, And is an ideal tool for the promotion of service and commodity and information, and it controls the decisions of consumers, and represents an influence power reflected on the consciousness of the recipient and his behavior, knowing that all the advantage of the ads of persuasive and influential effectiveness, But it depends on the communicative means that give it the rationales of logic and popular satisfaction, through the adoption of the language of design and creativity and the use of color to serve the communication process, especially that the color and the symbolic symbols produced by the components of the natural framework of our psychological life and its psychological and ideological impact, In order to show the colors in its philosophical and diverse discourse with all the rhetoric languages which contain meanings that has history and events, which embody the expressionist language compatible with the thought and the means of media incubator, and after the field survey of knowledge carried out by the researcher, we should search and investigate what raised by those knowledge surveys that made clear With a problem which in turn raised a question that included: Does the color semantic have a role in the designs of the Iraqi newspaper ads? As for the goal of the research, it was based on identifying the color semantic in the designs of the Iraqi newspaper ads. The theoretical framework included a number of topics, including: Color semantic in design, (Semantic relations of color in the design of newspaper ads), (color effectiveness and its effects on the communication process) the analysis resulted in a series of results, the most important of which were: 1- Show the state of color contrast between the elements used and the background in the design of the press ads, which added diversity in space and attract the recipient towards the ads as in the sample (1) and (2). 2- The weakness in color employment of the written text with the space of ads design has made the design seem devoid of the design idea, which is a major part of the persuasion and attraction of the communicative message as in model (3). 3-The color semantic is reflected in the structure of the output design of the press ads as a symbolic and active structure and attractive to the visual perception to achieve the communication process in all samples. 4- Color relationships resulted in the enhancement of visual attraction by displaying the advertisement with the furniture inside the space, forming a coherent unit of design that led to visual attraction as in the sample. (3) The most important conclusions was: 1- The color semantic appeared in the structure of the design of the press ads as a semantic structure and symbolic, effective, and attractive visual perceptions to achieve the communication process. 2- The arrangement of semantic has an effectiveness within the spaces of the newspaper refer us to other signs according to the interpretation of mental referral of the optics to the mental image to carry meanings can be interpreted by the path corresponding to the communication message. 3- The effectiveness of color semantic in the development of the creative and semantic capacity of the color semantic in the designs of the Iraqi newspaper ads and their production, enriched by the cognitive and understanding of the meanings of colors to be used and translated into translating their rhetorical and symbolic language and to lay the actual data of the recipient towards the paths of persuasion and promotion. Finally, the main findings of the research recommendations were based on several points, the most important of which are: 1- Emphasize the demonstration and consolidation of the national identity of local products by adopting color as signs, replacing the textual characters in the transmission of the communication message.
ISSN: 1026-3721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.