ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير إعلانات الواقع المعزز عل...>الوصف

تأثير إعلانات الواقع المعزز على اتجاه الشباب المصري نحو المنتج المعلن عنه: "دراسة ميدانية"

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Augmented Reality Advertisements on the Attitude of Egyptian Youth Towards the Advertised: A Field Study
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: حامد، مروى السعيد السيد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع59, ج4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1443
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 1682-1732
DOI: 10.21608/jsb.2021.209738
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1221933
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات | الشباب المصري | التسويق | الإعلانات الإلكترونية
كلمات المؤلف المفتاحية:
تأثير الإعلان | الواقع المعزز | اتجاهات الشباب | Advertising Effect | Augmented Reality | Youth Trends
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

115

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثير إعلانات الواقع المعزز عبر الهواتف المحمولة على اتجاه الشباب المصري نحو المنتج المعلن عنه، ومعرفة دوافع متابعة الشباب لإعلانات الواقع المعزز عبر الهواتف المحمولة، والكشف عن اتجاهات الشباب نحو الأساليب والأشكال التي تقدم بها إعلانات الواقع المعزز عبر الهواتف الذكية، واعتمدت الباحثة على منهج المسح بشقه الميداني، وذلك بتطبيق استمارة استبانة على عينة متاحة قوامها (450) مفردة من الشباب المصري من مستخدمي تطبيقات الواقع المعزز على الهواتف المحمولة، واعتمدت الدراسة على نظرية ثراء وسائل الإعلام، أشارت النتائج إلى ارتفاع معدلات اهتمام المبحوثين بإعلانات الواقع المعزز على الهاتف الذكي، كما توصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين عوامل الجذب المستخدمة في إعلانات الواقع المعزز والاتجاه نحو المنتج المعلن عنه، كما أشارت النتائج على ارتفاع مستوى الرضا عن إعلانات الواقع المعزز بين المبحوثين؛ نظرا لاستخدامه أساليب ابتكارية وجذابة في عرض الإعلان.

The study aimed to identify the impact of augmented reality advertisements via mobile phones on the Egyptian youth’s attitude towards the advertised product, and to know the motives for young people to follow up on augmented reality advertisements via mobile phones, and to reveal the trends of young people towards the methods and forms in which augmented reality advertisements are presented via smart phones. The researcher is based on the survey method in a field apartment, by applying a questionnaire to an available sample of (450) single Egyptian youth who use augmented reality applications on mobile phones, and the study relied on the theory of media richness. The results also revealed a statistically significant correlation between the attractions used in augmented reality advertisements and the trend towards the advertised product.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.