ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات...>الوصف

اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات الموجهة عبر شبكة الإنترنت: دراسة تطبيقية على تطبيق طلبات Talabat

العنوان بلغة أخرى: Audience Attitudes towards Online Advertising: An Applied Study on Talabat Application
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: محمود، كاميليا عبدالسلام محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع79
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 645 - 700
DOI: 10.21608/ejsc.2022.253942
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1310977
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | الإعلانات الإلكترونية | التطبيقات الإلكترونية | الجمهور المصري
كلمات المؤلف المفتاحية:
اتجاهات الجمهور | الإعلانات الإلكترونية | تطبيق طلبات | Audience Attitudes | Online Advertising | Talabat Application
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

56

حفظ في:
المستخلص: تمثلت مشكلة الدراسة في "الكشف عن اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات الموجهة الخاصة بتطبيق طلبات Talabat عبر شبكة الإنترنت"، ويعد هذا هو الهدف الرئيسي الذي تسعى الدراسة إلى تحقيقه ولهذا قامت الباحثة بصياغة مجموعة من الأهداف الفرعية وهي (التعرف على معدلات تعرض الجمهور المصري للإعلانات تطبيق طلبات Talabat، ودوافع هذا التعرض/ الكشف عن مدى رضاء الجمهور المصري للإعلانات تطبيق Talabat/ تحديد مدى تفاعل الجمهور المصري على محتوى الإعلان الإلكتروني المقدم من قبل تطبيق طلبات Talabat/ قياس مدى الاستجابة السلوكية للجمهور المصري نتيجة للتعرض للإعلانات التي يقدمها تطبيق طلبات Talabat/ معرفة اتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات الخاصة بالخدمات التي يقدمها تطبيق طلبات (Talabat. وقد اعتمد الباحث في هذه الدراسة على المنهج المسحي survey الكمي مستخدمة استمارة الاستبيان عبر الإنترنت (الاستبيان الإلكتروني) كأداة لجمع البيانات من عينة عمدية قوامها (400 مفردة) من الجمهور المصري الذي يتعرض ويتصفح للإعلانات الخاصة بتطبيق طلبات Talabat من مختلف المستويات الاقتصادية والاجتماعية والتعليمية، كما استندت الباحثة في الإطار النظري للدراسة على نظرية المجال العام Public Sphere Theory. وخلصت الدراسة إلى ما يلي: أن الغالبية العظمي من المبحوثين بنسبة (45.8%) يتعرضون دائما لإعلانات تطبيق طلبات Talabat، على حين يتعرض أحيانا نسبة (37%) من المبحوثين، وأن أغلبية الجمهور المصري (عينة الدراسة) يعتمدون على إعلانات Youtube لتعرض لإعلانات طلبات Talabat بنسبة (52.5%)، وأن أغلبية الجمهور المصري (عينة الدراسة) لديهم دوافع تعرض مرتفعة لإعلانات تطبيق طلبات Talabat حيث بلغت نسبتهم (84.3%)، وأن أغلبية المبحوثين قد أفادوا بأنهم راضيون بشكل كبير عن المحتوى المقدم داخل الإعلانات الإلكترونية الخاصة بتطبيق طلبات Talabat حيث بلغت نسبتهم (49.75%)، يليهم المبحوثين الذين قد أدوا بنهم راضيون إلى حد ما حيث كانت نسبتهم (43.5%)، وأن (51.5%) من المبحوثين يوضحون أن طريقة تقديم الإعلانات الخاصة بتطبيق طلبات Talabat أحيانا ما تؤثر على اتجاهاتهم نحو الخدمات التي يقدمها تطبيق طلبات Talabat، تلهم المبحوثين الذين قد أفادوا بأن دائما ما تؤثر بنسبة (42.5%)، وأن (42.8%) من المبحوثين يهتمون بدرجة كبيرة بإبداء آرائهم عند التعرض لهذه الإعلانات، يليهم المبحوثون الذين يهتمون إلى حد ما بإبداء أراءهم عند التعرض لهذه الإعلانات حيث بلغت نسبتهم (40%)، وأن (49%) من المبحوثين يثقون إلى حد ما في هذه الإعلانات، يليهم المبحوثون الذين يثقون بدرجة كبيرة في هذه الإعلانات حيث بلغت نسبتهم (41%)، وفي المرتبة الثالثة يظهر المبحوثون الذين يثقون بدرجة ضعيفة في هذه الإعلانات حيث كانت نسبتهم (8%)، وأن شكل ما يمكن وصفه بأصحاب الاتجاهات الإيجابية نحو الإعلانات الخاصة بالخدمات التي يقدمها تطبيق طلبات Talabat ما نسبته (69.3%) من إجمالي المبحوثين، بينما بلغت نسبة أصحاب الاتجاه المحايد (29.8%) من إجمالي المبحوثين.

The study aimed to "investigate the audience's attitudes towards online Talabat application ads". Its sub goals were determined in identifying the Egyptian audience exposure levels to Talabat application ads, their satisfaction with these ads, the extent of their interaction with these ads content, their behavioral responses as a result of exposing to the studied ads, in addition to their attitudes towards the services ads provided by the application. The study used the quantitative survey method and the online questionnaire as a tool for collecting the required data applying to a sample of 400 Egyptians who were exposed to Talabat application ads from various economic, social and educational levels. Also, the study was based on Public Sphere Theory. Main results: The majority of Egyptian audience was exposed to Talabat application ads "permanently" by (45.8%) and "occasionally" by (37%). Most respondents relied on Youtube application ads to browse Talabat ads by (52.5%). Most respondents had high motives to expose to Talabat application ads by (84.3%). Respondents had a high degree of satisfaction with the content presented in the online ads of Talabat application by (49.75%), followed by who had a limited degree of satisfaction by (43.5%). Talabat ads affected the audience's attitudes "occasionally" by (51.5%), and "permanently" by (42.5%). Respondents were interested in expressing their opinions when exposing to these ads "to a great extent" by (42.8%), then "to a small extent" by (40%). Respondents confided in these ads "to some extent" by (49%), then "to a great extent" by (41%), and finally" to a small extent" by (8%). Respondents had "positive attitudes" towards the services ads provided by Talabat application by (69.3%), then "neutral ones" by (29.8%).
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.