| المستخلص: |
يتناول البحث الحالي موضوع التعددات الدلالية وتبادلية العلاقات للأشكال ومتقارباتها في المعنى وتعددها الدلالي. تتلخص مشكلة البحث بالتساؤل الاتي ما هي مرادفات العناصر الشكلية التي تقدم تعدد دلالي لمعانٍ تتماثل وتتشابه مع ما تتضمنه العناصر الشكلية الأصيلة بالمنجز الطباعي في الإعلان التجاري وقد تناول البحث في فصله الأول مشكلة البحث وأهميته وهدفه وحدود تحديد مصطلحاته كما تناول البحث في فصله الثاني بالإطار النظري مبحثان هما المبحث الأول: الدلالة: )التعددية الدلالية والترادف( والمبحث الثاني: المنجز الإعلاني )الإشهاري( التجاري بين المفهوم والمقاربة الفنية والدلالية ثم عرض الفصل الثالث إجراءات متضمنة منهج البحث ومجتمع وعينة البحث التي اختيرت باتباع الطريقة القصدية بما يتناسب وطبيعة البحث التي تحمل المفاهيم المحددة للترادف الدلالي اما الفصل الرابع قد تضمن اهم النتائج والاستنتاجات والتوصية ومقترحان.
The present study deals with the subject of semantic and reciprocal relations of forms and their convergences in meaning and their semantic multiplicity. The problem of the research is the following: What are the synonyms of the formal elements that provide multiple meanings of similar meanings and similarities with those contained in the original formal elements of the printed form in the commercial advertising? The research in its first chapter dealt with the problem of research and its importance And its objectives and the limits of the definition of terminology. The research also dealt with the second chapter of the theoretical framework, namely, the first topic: Significance: (semantic pluralism and synonyms), and the second topic: the commercial achievement between the concept and the technical and semantic approach, Chapter III: Procedures including the research methodology, the society and the sample of the research chosen by following the method of proportionality commensurate with the nature of the research. Chapter IV included the most important findings, conclusions, and two recommendations.
|
